2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽5月2日開(kāi)幕。 本文圖片 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝
一場(chǎng)國(guó)際賽事，如何變成聯(lián)動(dòng)旅游與消費(fèi)的火辣狂歡？五一假期的上海，提供了一個(gè)鮮活的案例。
5月2日，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心正式拉開(kāi)大幕。相比往年，今年推出的諸多新舉措，為全國(guó)各地乃至海內(nèi)外的體育觀眾們提供了更多的新選擇。
免費(fèi)開(kāi)放賽場(chǎng)部分區(qū)域、推出各式旅游消費(fèi)聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠產(chǎn)品、在賽事商品開(kāi)發(fā)上投入更多努力、在全市多個(gè)地區(qū)舉辦快閃店及主題展覽活動(dòng)……
一系列措施，讓這場(chǎng)賽事的影響力超越了賽場(chǎng)的局限，走進(jìn)了更多人的生活，也讓體育賽事的能量成功“破圈”，創(chuàng)造了文體商旅展聯(lián)動(dòng)中的又一個(gè)“爆點(diǎn)”。
不買(mǎi)門(mén)票，也能享受火熱氛圍
“觀眾不用買(mǎi)票，也能夠到賽場(chǎng)來(lái)逛一逛，真的是挺好的?！泵鎸?duì)澎湃新聞?dòng)浾?，孫芹吐露了自己的心聲。
作為上海辛江農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人，她出現(xiàn)在了上海久事國(guó)際馬術(shù)中心B1層的浦東農(nóng)產(chǎn)品展臺(tái)。這兩天，號(hào)稱“小番茄界愛(ài)馬仕”的一款高端小番茄，成了這里人氣極高的熱門(mén)產(chǎn)品。
孫芹直言，原本像他們這樣的農(nóng)產(chǎn)品銷售，不太會(huì)和馬術(shù)賽事產(chǎn)生聯(lián)系，但這一次借著上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽推出新政策的契機(jī)，他們也在浦東新區(qū)農(nóng)委的邀請(qǐng)下，來(lái)到了這項(xiàng)五星級(jí)頂級(jí)馬術(shù)大賽的現(xiàn)場(chǎng)。
今年，賽事史上首次免費(fèi)向所有公眾開(kāi)放了賽場(chǎng)的B1、B2層，即便沒(méi)有門(mén)票，也可以在這里走走逛逛。大屏幕觀賽、品牌購(gòu)物、全球美食、親子活動(dòng)、馬文化展覽體驗(yàn)……在這里，所有人都能享受到足夠豐富多彩的內(nèi)容。
而對(duì)于商戶來(lái)說(shuō)，更低的門(mén)檻則意味著更多的人流量，也能夠起到更好的宣傳效果?！拔乙蚕Ｍㄟ^(guò)這次的賽事，讓大家能了解我們不打農(nóng)藥的蔬菜和無(wú)土栽培的番茄，也歡迎更多人之后到浦東，來(lái)滴水湖辛江參觀采摘小番茄?！睂O芹說(shuō)。
在這熱鬧的氛圍中，收獲滿滿的當(dāng)然不只是商戶，和孩子一起在馬術(shù)親子體驗(yàn)區(qū)玩耍的葉女士也樂(lè)在其中。她是環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的老觀眾，從第一年比賽開(kāi)始就年年不落，一直都會(huì)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀賽。
但帶著孩子來(lái)看比賽，這還是她第一次，她也因此享受到了賽事推出的親子套票的優(yōu)惠價(jià)格，而場(chǎng)外的各種商業(yè)與展覽體驗(yàn)區(qū)，也讓她這名老觀眾感到頗為新鮮。
“場(chǎng)外的各種活動(dòng)體驗(yàn)非常好。小朋友剛才還在說(shuō)，可不可以明天后天也都來(lái)，雖然我們只買(mǎi)了今天的票，但明后天也可以過(guò)來(lái)玩。”葉女士對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咝ρ浴?/p>
更多貼心設(shè)計(jì)，更多聯(lián)動(dòng)福利
在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心的B2層，人氣最高的區(qū)域無(wú)疑就是賽事的官方紀(jì)念品商店。在賽事剛剛揭幕的第一天，店內(nèi)就已經(jīng)摩肩接踵，吸引了五湖四海的觀眾與市民游客選購(gòu)商品。
嚴(yán)先生就選購(gòu)了一款自己心儀的冰箱貼，對(duì)于今年的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，他在與澎湃新聞?dòng)浾叩慕涣髦胁涣叻Q贊，“產(chǎn)品非常的齊全，能夠滿足大家的需求，感覺(jué)很贊，特別是各種各樣的馬術(shù)Q版形象，做得很可愛(ài)。”
這還是嚴(yán)先生第一次現(xiàn)場(chǎng)觀看馬術(shù)比賽，良好的體驗(yàn)過(guò)后，他直言以后有機(jī)會(huì)還要再度前來(lái)體驗(yàn)，“以后可能還會(huì)和親朋好友一起來(lái)，帶更多人感受一下現(xiàn)場(chǎng)的氛圍?！?/p>
而這樣的美好體驗(yàn)，背后是賽事組織各方的精益求精。
以賽事官方紀(jì)念品設(shè)計(jì)為例，往年，紀(jì)念品商店的面積沒(méi)有今年這么大，相應(yīng)的款式數(shù)量也沒(méi)有今年這么多。相較之下，今年的紀(jì)念品無(wú)論從數(shù)量還是設(shè)計(jì)上，都有了肉眼可見(jiàn)的提升。
“今年的紀(jì)念品確實(shí)是蠻多的?！鄙虾＞檬麦w育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理黃明告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“大概有一百五十多款SKU，產(chǎn)品比較豐富，而且特別新穎?！?/p>
“我們自己看下來(lái)，從質(zhì)量和數(shù)量上都有很大的提高，去年的產(chǎn)品有點(diǎn)供不應(yīng)求，今年我們也肯定會(huì)多多準(zhǔn)備?！?/p>
事實(shí)上，官方紀(jì)念品的升級(jí)，僅僅是今年賽事為觀眾送出的“禮包”的一小部分。在賽場(chǎng)之外，今年的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，還推出了許多聯(lián)動(dòng)福利。
4月下旬，馬術(shù)文化體驗(yàn)周開(kāi)啟，賽事方攜手中信泰富等商圈開(kāi)展了主題展覽、地標(biāo)打卡、游戲互動(dòng)及抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。賽事期間，比賽現(xiàn)場(chǎng)還將舉辦騎手簽名會(huì)，并將與世博文化公園合作推出假日限定打卡套章活動(dòng)。
而面向有更多需求的觀眾，賽事還推出了觀賽門(mén)票與雙子山及世博溫室花園的聯(lián)動(dòng)權(quán)益，以及“賽事+文旅”觀賽旅游產(chǎn)品、門(mén)票聯(lián)動(dòng)多家商場(chǎng)送出消費(fèi)優(yōu)惠福利等等。
在旅游消費(fèi)火熱的五一假期，這些福利的推出無(wú)疑正當(dāng)其時(shí)?！拔覀冏隽撕芏嗟念A(yù)案，就是希望在這個(gè)五一小長(zhǎng)假，大家都能來(lái)到上海游玩?！秉S明直言。
精彩賽事，吸引更多人探索城市
在這個(gè)假期，的確有不少觀眾借著來(lái)到上海觀看馬術(shù)賽事的機(jī)會(huì)，也計(jì)劃探索這座城市的更多觀光好去處，留下一段美好的假日回憶。
一位來(lái)自印度尼西亞的觀眾就和自己的一大家子一起來(lái)到了賽場(chǎng)?！斑@次來(lái)上海就是為了看這場(chǎng)比賽，同時(shí)也是為了來(lái)上海旅游一下。”他對(duì)澎湃新聞?dòng)浾咧毖裕?/p>
另一位來(lái)自英國(guó)的觀眾大衛(wèi)也感嘆，今年賽事在場(chǎng)外設(shè)置的各類商店與活動(dòng)十分吸引眼球，他一到賽場(chǎng)就想要好好逛上一番?！安贿^(guò)我妻子說(shuō)比賽結(jié)束后商店也不會(huì)關(guān)門(mén)，所以賽后再來(lái)慢慢逛是一樣的?！彼麑?duì)記者笑道。
已在上海生活了多年的大衛(wèi)堪稱一位體育迷，除了愛(ài)看馬術(shù)冠軍賽之外，F(xiàn)1、高爾夫、斯諾克、足球……在上海舉辦的各類體育賽事現(xiàn)場(chǎng)都出現(xiàn)過(guò)他的身影，“這是一座很棒的城市，有著多元的文化?！?/p>
在他看來(lái)，體育賽事的確能夠吸引更多的人來(lái)到一座城市，并開(kāi)始去感受和探索這座城市，“我經(jīng)?？吹叫麄鲝V告，里面有一句話——Shanghai Let's Meet。在這里所有人都能找到自己喜歡的東西，就像我去過(guò)很多的體育賽事，我對(duì)這一切都非常喜歡，無(wú)論在哪里都不會(huì)有糟糕的體驗(yàn)?！?/p>
體育賽事對(duì)于城市形象與消費(fèi)的帶動(dòng)作用不言而喻，上海的眾多國(guó)際大賽也一次次證明了這一點(diǎn)。比如網(wǎng)球ATP大師賽、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽，都吸引了為數(shù)眾多的全國(guó)乃至全球觀眾游客前來(lái)，制造了住宿、餐飲、消費(fèi)、旅游的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
正如上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌所說(shuō)，“國(guó)際頂尖體育賽事?lián)碛蟹浅?qiáng)的外部效應(yīng)，除了觀賽之外，也能夠帶動(dòng)周邊的旅游、消費(fèi)等等。希望類似的文體旅協(xié)同能夠帶來(lái)更好的效果，為我們城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)的促進(jìn)形成良好的推動(dòng)作用?！?/p>
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理章華群也認(rèn)為，當(dāng)下經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽已經(jīng)不僅只是傳統(tǒng)的體育賽事，而是進(jìn)入了一個(gè)更高的經(jīng)濟(jì)圈層。
“這會(huì)煥發(fā)出更多新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。今年我們就在賽事的時(shí)空延展上做了大量的文章，比如在熱門(mén)商圈做馬文化體驗(yàn)推廣、快閃店等等，充分發(fā)揮‘票根經(jīng)濟(jì)’的潛力?！?/p>
“在賽事與整個(gè)城市的融合當(dāng)中，有許多變化與嫁接的可能性，有堪稱無(wú)限的想象空間，未來(lái)，我相信這個(gè)空間還會(huì)更大?！?/p>
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