中國潮玩品牌泡泡瑪特正在美國年輕人中掀起一股盲盒熱潮。隨著社交媒體的擴散效應(yīng)，這一以“拆盒驚喜”為賣點的消費模式，迅速成為潮流文化的代表，席卷從都市街頭到私人聚會的各類場景。
在紐約，多位消費者表示，泡泡瑪特的產(chǎn)品已不僅僅是潮玩，更是一種“參與感”與“情緒投射”的象征。有消費者為婚禮精心挑選盲盒作為伴手禮，也有年輕人將其作為日常配飾的一部分，追求獨特、個性化的表達。
該品牌旗下的多個IP形象，如“拉布布”“骷髏熊貓”“哭泣的嬰兒”等，在美國本土逐漸積累了穩(wěn)定粉絲群體，尤其受到女性用戶青睞。受訪者普遍表示，這些形象可愛有趣，富有設(shè)計感，能夠喚起童年記憶，也滿足了當(dāng)代人對“可愛經(jīng)濟”的持續(xù)偏好。
除了產(chǎn)品本身的吸引力，泡泡瑪特在海外市場的成功也與其強大的數(shù)字運營密切相關(guān)。品牌推出的線上APP以及定時上新機制，增強了用戶粘性與參與感，不少用戶每日登錄，只為等待下一輪“掉落”與拆箱體驗。
同時，盲盒的不確定性激發(fā)了消費者的探索欲與收集欲，使其在Z世代群體中快速傳播。一些用戶表示，正是這種“帶點運氣”的購買體驗，讓泡泡瑪特區(qū)別于其他品牌，在眾多潮流產(chǎn)品中脫穎而出。
目前，泡泡瑪特已在多個美國城市開設(shè)線下門店，排隊現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，部分產(chǎn)品甚至需要提前預(yù)約或限量搶購。分析人士指出，泡泡瑪特的海外擴張正呈現(xiàn)“由點及面”的趨勢，不僅輸出了中國原創(chuàng)IP，也正在重新定義“潮流玩具”的全球認知。
作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的代表之一，泡泡瑪特通過“盲盒+社交+設(shè)計”的綜合打法，正在逐步滲透全球消費市場，成為國際潮流文化的新符號。
看看新聞記者: 任美星
編輯: 劉雨陽
責(zé)編: 王勇
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