文 | 眸娛
《淮水竹亭》在忐忑中開播了。
作為超級國漫IP《狐妖小紅娘》的改編劇，匯集了劉詩詩、丁禹兮、孟子義等一眾當紅明星，毫無疑問《淮水竹亭》是愛奇藝2025年的頭部項目，怎么看都是爆款預備役。
但問題就在于，同樣高配置的前作《狐妖小紅娘·月紅篇》“撲”得驚天動地，導致觀眾對整個系列劇都失去了信心，即便《淮水竹亭》改掉了《狐妖小紅娘·竹業(yè)篇》這個系列劇名，試圖重新開始，但市場反饋究竟如何也確實難以預料。
然而意外的是，被質(zhì)疑聲環(huán)繞的《淮水竹亭》竟然打出了“開門紅”，4月28日首播直接擠進云合日榜第三，正片有效播放市場占有率達到10.7%，更是直接沖頂貓眼網(wǎng)絡劇日榜，大大超出預期的首播數(shù)據(jù)致使唱衰聲戛然而止，也讓市場開始重新看待真人漫改劇。
國產(chǎn)漫改劇近兩年好像坐了一趟過山車，內(nèi)容創(chuàng)作層面的爆發(fā)與市場推廣層面的滑坡接踵而至，《狐妖小紅娘》就是一個最典型的例子，當市場逐漸喪失信心時，《淮水竹亭》又似乎讓漫改影視出現(xiàn)了一點點微光。
但這一點點閃光足夠改變《狐妖小紅娘》乃至國漫IP的“改編運”嗎？
超級國漫IP的坎坷改編路
《狐妖小紅娘》是真人漫改影視賽道的一個重要節(jié)點。
從2020年騰訊影業(yè)宣布對國漫IP《狐妖小紅娘》進行真人劇集開發(fā)，到影視改編權(quán)易主來到愛奇藝手中，并交由恒星引力制作，期間幾經(jīng)改名，直到2022年《狐妖小紅娘·月紅篇》正式進入拍攝階段，超級國漫IP的真人影視化開發(fā)終于塵埃落定。這兩年間漫改影視迎來了一個小幅度的跨越，熱播漫改劇《棋魂》《少年歌行》《異人之下》均在此期間問世。
在《狐妖小紅娘》之前，影視行業(yè)雖然看好真人漫改成為新藍海，但并沒有貿(mào)然押注，投資力度有限，當時的漫改劇多為小成本、小制作，還處在試水階段，而《月紅篇》是第一部平臺頭部大制作，典型的“大IP+流量演員”配置，這也標志著真人漫改開始進入主流影視。
但大制作漫改劇《月紅篇》沒能一舉帶動真人漫改進入巔峰，反而導致《狐妖小紅娘》IP在大眾認知層面從國漫白月光變成了撲街兒童劇，接連投拍三部系列劇的愛奇藝和恒星引力更是被預測要“虧慘了”。
《淮水竹亭》正是在輿論質(zhì)疑聲中實現(xiàn)了逆襲，首播成績無疑超出了預期，播出次日云合日榜仍然排在第三，正片有效播放市占率來到11.2%，一個非常爭氣的開局。
客觀來說，《淮水竹亭》的成片確實有一定的優(yōu)勢，一是選角適配度較高，劉詩詩的外形與氣質(zhì)都非常匹配女主角“淮竹”，配角吳宣儀、沈月表現(xiàn)也頗為亮眼；二是劇情非常“下飯”，雖然漫畫原著縈繞著濃重的悲劇色彩，但真人影視改編在擴充內(nèi)容的同時，劇情風格也較為輕松風趣。
但《淮水竹亭》能否改變《狐妖小紅娘》系列真人劇撲街的命運呢？目前來看似乎算不上太樂觀。
一方面，劇集整體口碑走勢不太妙，首更前幾集確實稱得上可圈可點，但隨著劇情的推進，劉詩詩的體態(tài)、眼神頗受詬病，劇情太還原導致中二感嚴重，原著觀眾或許比較喜歡，但更多普通觀眾并不吃這種風格，導致內(nèi)容口碑無法大面積鋪開。
另一方面，恒星引力的劇本確實算得上是個“大雷”，從《蒼蘭訣》到《永夜星河》都沒能逃過“爛尾”爭議，而《淮水竹亭》原著篇幅并不長，動漫改編僅僅只有12集，真人劇版卻擴充到36集，大篇幅的擴容堪稱是雪上加霜，導致觀眾對《淮水竹亭》劇本以及后續(xù)的內(nèi)容劇情充滿了質(zhì)疑。
一般來說新劇看三天，《淮水竹亭》雖然開局即爆，但在一定程度上也得益于大IP和流量演員的帶動，能否延續(xù)首播的大好局勢更依賴于劇情，顯然也為后續(xù)的走勢增添了更多的不確定性。
《淮水竹亭》想要扭轉(zhuǎn)《狐妖小紅娘》IP不佳的改編運尚有難度，更別提上升到國漫IP了。
觀眾需要漫改嗎？
作為國產(chǎn)真人漫改劇第一個頭部項目，《狐妖小紅娘》能否跑通IP影視化開發(fā)至關(guān)重要，但《月紅篇》的史詩級撲街與《淮水竹亭》不太樂觀的走勢，致使這一超級國漫IP的改編路略顯坎坷，也為整個真人漫改賽道蒙上了一層陰影。
但能把這個“鍋”完全扣到《月紅篇》或是《淮水竹亭》身上嗎？實際上還真不太行。
以往在探討真人漫改劇的市場表現(xiàn)不及預期時，更多地將問題歸結(jié)到內(nèi)容創(chuàng)作上，當然對國漫IP的改編創(chuàng)作時內(nèi)容平臺永遠的課題，但當一些優(yōu)質(zhì)漫改劇仍然無法成為出圈爆款，或許也應該考慮到觀眾側(cè)的因素了。
一個典型的例子，優(yōu)酷的《異人之下》系列漫改劇都是口碑佳作，第一季豆瓣評分8.2，云合集均播放量3000萬左右，一個不好不壞的成績。而2025年初上線的續(xù)作《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》可以說是萬眾期待，上線后也延續(xù)了前作的好口碑，豆瓣評分高達8.3，但一片好評聲卻被播放量“打臉”，云合集均播放量僅一千萬出頭，毫無爭議地“撲街”了。
如果說《狐妖小紅娘·月紅篇》是內(nèi)容質(zhì)量不佳導致播放量不好看，也算是情有可原，但質(zhì)量被認可的《異人之下》仍然難以俘獲更多觀眾的心，更值得思考的問題應該是觀眾到底喜不喜歡漫改劇了。
目前真人漫改市場仍然以仙俠、玄幻為主，漫畫原著往往以奇幻宏大的腦洞征服讀者，《異人之下》《狐妖小紅娘》都是這一類型，IP自身擁有核心粉絲群體，且圈層屬性較強。但影視化改編需要面向普羅大眾，相較于漫畫，影視劇是一種大眾的藝術(shù)，在對國漫進行真人影視化改編過程中，這些奇幻設(shè)定和世界觀反而降低了影視劇的普適性，成為了阻擋更多觀眾入場的門檻。
另一方面，二次元在國內(nèi)仍然只是一種小眾文化，受眾基礎(chǔ)并不大，盡管《狐妖小紅娘》《異人之下》是公認的頭部國漫IP，但也僅限在漫畫愛好者圈層內(nèi)，走出二次元之后就會發(fā)現(xiàn)，這些超級國漫IP的大眾認知度其實并不高。
當所有真人漫改劇都在強調(diào)“尊重原著”，實際上普通觀眾并不感興趣，而原著粉就那么一丁點，他們也未必對真人漫改劇感興趣，或許更愛同為二次元的動漫改編作品。
如何做到讓普通觀眾對真人漫改劇感興趣，讓漫改內(nèi)容變得更具普適性的制作團隊固然重要，但受眾基礎(chǔ)同樣不容忽視，這不僅需要真人漫改劇的努力，更需要整個國漫市場以及國漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)共同配合。
擴大國漫IP受眾圈層，還有很長且很艱難的路要走，而在此之前，真人漫改劇或許還會“不爭氣”一段時間。
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