DataEye推出小案例系列，專門研究國內(nèi)外中輕度玩法的潛力玩法原型。
近期海外市場又有值得關(guān)注的產(chǎn)品出現(xiàn)：
3月27日，三七在港澳臺市場上線了模擬經(jīng)營新游《時光大爆炸》。根據(jù)點點數(shù)據(jù)預估，截止至4月26日，《時光大爆炸》于港澳臺市場下載數(shù)據(jù)為37.4萬次。
截止至4月26日，于港澳臺市場（扣除平臺分成，若算流水需調(diào)高40%）收入為1300萬元。
在玩法方面，《時光大爆炸》前期通過多種子玩法和養(yǎng)成系統(tǒng)滿足玩家的經(jīng)營游戲需求，在后期引出SLG內(nèi)容，以此承接忠實用戶以及后續(xù)的內(nèi)容迭代。
一、買量投放數(shù)據(jù)
根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個關(guān)鍵的趨勢和變化分析如下：
1、投放素材數(shù)與新增素材
趨勢分析：從時間來看，第1周日均投放400組左右，第2周至第4周的素材投放量呈明顯的下滑趨勢。
可能原因：在游戲上線后的第一周，投放相對較多的素材，主要是為了獲取更多的核心受眾，而在之后，則是降低投入，僅進行維持聲勢的投放。
2、投放媒體
主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴。
變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram在第3周、第4周出現(xiàn)波動，說明廣告投放策略在媒體選擇上有所調(diào)整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺。
結(jié)論：社交媒體平臺是廣告活動的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺，其占比的波動可能反映了廣告策略的動態(tài)調(diào)整。
3、素材類型
類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。
趨勢：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達、轉(zhuǎn)化用戶。
結(jié)論：視頻素材在連續(xù)四周中都占據(jù)了主導地位，可能與廣告投放的具體策略調(diào)整有關(guān)。
更多海外買量投放數(shù)據(jù)，可掃碼免費試用ADX海外版。ADX海外版近期進行了重大版本更新，新增了【營銷目標】、【互動指標】、【CPI信息】、【排除國家/地區(qū)】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。
4、總結(jié)
投放策略：廣告活動主要依賴社交媒體平臺（尤其是Facebook）進行投放，但Instagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據(jù)主導地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。
二、創(chuàng)意素材類型梳理
《時光大爆炸》主要的素材創(chuàng)意主要以類UGC素材為主，主要突出游戲可以“穿越”到不同時代進行模擬經(jīng)營建造，同時也用游戲?qū)嶄洰嬅鎭碚故居螒虻拿佬g(shù)品質(zhì)。
該游戲的真人素材是通過邀請多名KOL/明星來對游戲的上線進行造勢，同時也通過這些KOL的口播來傳達游戲內(nèi)容以及上線福利，從而吸引更多的受眾。其中尤其值得關(guān)注的是動力火車組合，目前在港澳臺市場仍有具有較高的熱度，可以有效提升該產(chǎn)品在上線期時的曝光率。
具體素材拆解以及素材示例如下：
熱門跟貼