大象新聞?dòng)浾?申子仲
5月1日，浙江一家名為“胖都來(lái)”的線下購(gòu)物商場(chǎng)開業(yè)，因商場(chǎng)名與河南“胖東來(lái)”相似，引發(fā)熱議。胖都來(lái)方面公開稱，“胖都來(lái)”一名取自于集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏?！芭帧痹⒁庵S盈、富足、美好。
5月3日，大象新聞?dòng)浾叨啻螄L試聯(lián)系“胖都來(lái)”負(fù)責(zé)人未果。河南商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜東輝接受大象新聞采訪時(shí)表示，浙江胖都來(lái)蹭熱度營(yíng)銷的痕跡太明顯，“即便是向‘胖東來(lái)’致敬，這樣起名字也不妥，最起碼得征得同意吧?！?/p>
河南春屹律師事務(wù)所主任張少春律師則分析認(rèn)為，“胖都來(lái)”構(gòu)成侵權(quán)的可能性比較大，“胖東來(lái)”完全可以依法維權(quán)。
記者發(fā)現(xiàn)，河南胖東來(lái)許昌超市工作人員曾通過社交賬號(hào)公開表示，他們已對(duì)胖都來(lái)相關(guān)情況進(jìn)行取證，同時(shí)在胖都來(lái)開業(yè)前，即通過EMS的方式給胖都來(lái)公司郵寄了律師函，要求其整改。
胖都來(lái)解釋：“名字只是符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵”
大象新聞?dòng)浾咄ㄟ^企查查搜索“胖都來(lái)”，發(fā)現(xiàn)符合老板姓名與經(jīng)營(yíng)范圍條件的，為浙江胖都來(lái)商業(yè)管理有限公司，成立于今年2月，注冊(cè)資金1000萬(wàn)元，法人代表為都建明。地址位于浙江省嘉興市海寧市長(zhǎng)安鎮(zhèn)文海北路。
5月3日，記者多次嘗試聯(lián)系法人代表未果。
對(duì)于這個(gè)名稱，浙江“胖都來(lái)”則早在3月底便通過自媒體平臺(tái)給出自己的說(shuō)法。
胖都來(lái)方面稱，“胖”寓意著豐盈、富足、美好，這一理念貫穿于他們的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，以確保產(chǎn)品琳瑯滿目、價(jià)格實(shí)惠、服務(wù)貼心。而“胖都來(lái)”一名取自于集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏。該集團(tuán)旗下盈都橋梁和盈都地產(chǎn)公司，參與建設(shè)了杭州多個(gè)標(biāo)志性建筑。而胖都來(lái)不僅是線下商場(chǎng)，同時(shí)也為全職媽媽、素人提供了一個(gè)創(chuàng)收平臺(tái)，為帶貨達(dá)人提供選品供應(yīng)鏈服務(wù)。對(duì)于大家對(duì)胖都來(lái)的善意調(diào)侃，他們欣然接受，“我們更希望憑借商品和服務(wù)，把這些調(diào)侃轉(zhuǎn)化為好口碑，畢竟名字只是一個(gè)符號(hào)，品質(zhì)才是關(guān)鍵?！?/p>
根據(jù)媒體此前報(bào)道，胖都來(lái)工作人員曾介紹，胖東來(lái)負(fù)責(zé)人曾去河南胖東來(lái)學(xué)習(xí)考察過，十分認(rèn)可胖東來(lái)的商業(yè)模式和企業(yè)文化，希望自己的企業(yè)也能向胖東來(lái)“看齊”。
網(wǎng)友熱議：反對(duì)意見占主要聲音
5月1日，浙江胖都來(lái)開業(yè)，有不少明星送上祝福視頻，包括劉儀偉、葉璇、丁勇岱等等。消息一經(jīng)公布，便引發(fā)了網(wǎng)友熱議。
支持一方認(rèn)為，胖都來(lái)能請(qǐng)來(lái)諸多明星發(fā)祝福，足見其實(shí)力，并非小商超的“山寨”之舉。再者胖都來(lái)老板是抱著對(duì)胖東來(lái)認(rèn)可、向胖東來(lái)學(xué)習(xí)態(tài)度才定的名，也足以說(shuō)明其力爭(zhēng)上游的誠(chéng)意。而且胖東來(lái)的企業(yè)logo與胖東來(lái)差別明顯，胖東來(lái)無(wú)須過度緊張，而由此驚動(dòng)了法務(wù)部發(fā)函更是大可不必。
反對(duì)一方質(zhì)疑其蹭熱度。
不少網(wǎng)友認(rèn)為胖都來(lái)明顯是在蹭河南胖東來(lái)的熱度和流量，“胖都來(lái)”與“胖東來(lái)”仨字重了倆，“都”字和“東”字發(fā)音相近，這個(gè)名字很容易讓人聯(lián)想到胖東來(lái)，進(jìn)而引發(fā)混淆。況且胖東來(lái)從未走出過河南，忽然在浙江冒出一個(gè)胖都來(lái)，也極易引發(fā)河南胖東來(lái)快速擴(kuò)張的誤解。
相較而言，反對(duì)意見占據(jù)主要聲音，不少網(wǎng)友搬出“雷碧”“白事可樂”“康帥傅”“農(nóng)夫山賊”等“山寨名牌”予以調(diào)侃，有的則質(zhì)問胖都來(lái)員工的薪資水準(zhǔn)是否也要向胖東來(lái)看齊。
大象新聞?dòng)浾咦⒁獾剑捎?月26日浙江杭州又有永輝超市爆改胖東來(lái)模式，引來(lái)媒體爭(zhēng)相報(bào)道。此次浙江嘉興胖都來(lái)開業(yè)，不少網(wǎng)友鬧了烏龍，將新開業(yè)的胖都來(lái)，說(shuō)成了“杭州胖東來(lái)”。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)：蹭熱度痕跡太明顯
“此次浙江胖都來(lái)開業(yè)引發(fā)的爭(zhēng)議，既說(shuō)明了河南商業(yè)品牌的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也凸顯了商業(yè)活動(dòng)中品牌的重要性以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必要性?！?月3日，河南商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)姜東輝接受大象新聞采訪時(shí)如是說(shuō)。
“即便是向胖東來(lái)致敬，這樣起名字也明顯不妥，最起碼得征得同意吧。”姜東輝說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有堅(jiān)持自主創(chuàng)新、打造具有自身特色的品牌，才能真正立足?！罢f(shuō)白了，浙江胖都來(lái)如此起名，蹭熱度營(yíng)銷的痕跡也太明顯了?！?/p>
姜東輝舉例，不久前的4月22日，2025全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周活動(dòng)在鄭州舉行，其中發(fā)布的案例就涉及到胖東來(lái)“DL精釀小麥啤酒”被模仿。該啤酒是胖東來(lái)2023年推出的自營(yíng)品牌，因銷售火爆，后被江蘇一酒業(yè)公司委托山東代為生產(chǎn)一種名為“酒格原漿”的啤酒，其外包裝與裝潢與DL品牌相似。
該產(chǎn)品曾在全國(guó)多地線下銷售，并在多家自媒體平臺(tái)宣傳推銷，不少網(wǎng)友沖著胖東來(lái)的名氣，買了“山寨貨”。后胖東來(lái)以侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由提起訴訟，經(jīng)鄭州中級(jí)人民法院及河南省高院審理，判令侵權(quán)方立即“收手”，并賠償受害方經(jīng)濟(jì)損失200萬(wàn)元。
律師說(shuō)法：“胖都來(lái)”構(gòu)成侵權(quán)的可能性比較大
對(duì)于此事，河南春屹律師事務(wù)所主任張少春律師分析認(rèn)為，許昌“胖東來(lái)”屬于國(guó)內(nèi)知名的商業(yè)連鎖超市，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，依法也應(yīng)當(dāng)給予更廣泛且嚴(yán)苛的法律保護(hù)，而“胖都來(lái)”與“胖東來(lái)”在商標(biāo)結(jié)構(gòu)、讀音等多方面相似或近似，這很容易引發(fā)消費(fèi)者的誤解或混淆。
張少春認(rèn)為，“胖都來(lái)”構(gòu)成侵權(quán)的可能性比較大，“胖東來(lái)”完全可以依法維權(quán)。其法律依據(jù)為，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十三條：“為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)?！?/p>
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十七條：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同的商標(biāo)的；
（二）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；
（三）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；
（四）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；
（五）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；
（六）故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的；
（七）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的?！?/p>
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