犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜方正 編輯｜樸芳
綜藝人正在集體盯上《王者榮耀》？
最近，綜藝界與《王者榮耀》的互動異常頻繁。先是4月26日《王者榮耀》官制綜藝《歡迎來到農(nóng)家樂》上線了微博、騰訊視頻、B站等平臺，再是愛奇藝2025-2026新綜片單官宣了“KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）系列團(tuán)綜”《時差五小時·破曉季》和“2025KPL新秀選拔計(jì)劃”《光榮之路》兩個項(xiàng)目，再有超高人氣競綜《戰(zhàn)至巔峰第四季》最近網(wǎng)傳將有時代少年團(tuán)、楊超越、黃明昊、周柯宇等流量明星加盟……
這是長視頻開薅《王者榮耀》羊毛的信號。
眾平臺加碼的原因也很簡單。如今的《王者榮耀》是當(dāng)之無愧的國民游戲流量天花板（2025年1月仍穩(wěn)居全球手游流水第一）、KPL又是近年引發(fā)全社會破圈關(guān)注的現(xiàn)象級賽事（2025年KPL總決賽更將歷史首次落戶北京鳥巢），長視頻平臺沒有理由不從這塊流量肥肉上榨出油水。
所以2025將是電競綜藝的大爆發(fā)之年？
長視頻開薅《王者榮耀》羊毛
用戶注意力，是長視頻的命。
從這個意義上來說，作為“國人殺時間利器”、“年輕世代社交貨幣”的《王者榮耀》，當(dāng)然就是當(dāng)下長視頻平臺急需好好使用的一個流量入口。
而綜藝界對《王者榮耀》的開發(fā)有N種刀法。
官方直接下場的自制綜藝《歡迎來到農(nóng)家樂》，是《王者榮耀》官方企圖借“農(nóng)文化”推動游戲傳播繼續(xù)走向大眾的新鮮嘗試，達(dá)成了還算不錯的營銷效果。
所謂“農(nóng)文化”，衍生自手游名的空耳諧音“王者農(nóng)藥”，最早是游戲玩家們戲謔式自稱“農(nóng)友”、“農(nóng)人”，演變到后來組隊(duì)開黑被成為“務(wù)農(nóng)”，做任務(wù)就是“干農(nóng)活”，集結(jié)內(nèi)娛農(nóng)人歡聚一堂的《歡迎來到農(nóng)家樂》這個節(jié)目名也就應(yīng)運(yùn)而生了。
全網(wǎng)觀看人次突破3000萬的《歡迎來到農(nóng)家樂》，可觀的播映熱度首先仍歸功于手游本身受眾龐大；其次是節(jié)目的明星效應(yīng)，綜藝圣體楊迪、時代少年團(tuán)張真源、賀峻霖、嚴(yán)浩翔、劉耀文等都極具粉絲號召力；再是節(jié)目還請到了KPL夢之隊(duì)選手無畏（JDG）、釬城（深圳DYG）、Cat、Gemini等職業(yè)電競選手、以及主播潘北真香，隨著近年KPL關(guān)注度破圈這些電競名流也是節(jié)目收視率的堅(jiān)定保障。
客觀來看，《歡迎來到農(nóng)家樂》的營銷效果確實(shí)是可圈可點(diǎn)，節(jié)目借由抽象變裝（如楊迪cosplay紅隼）和爆笑團(tuán)建將《王者榮耀》的亞文化梗、游戲黑話進(jìn)一步普及和傳播，隨后游戲官方也配合節(jié)目宣傳在新版本游戲里上線了“終極覺醒”玩法。不過，對于沒玩過《王者榮耀》的觀眾而言，具備一定觀看門檻的該綜藝多少顯得中二氣息過分濃烈，其實(shí)節(jié)目對于非游戲玩家的觀看體驗(yàn)并不太友好。
與之相比，盡管愛奇藝新綜片單公布的《時差五小時·破曉季》《光榮之路》預(yù)計(jì)要到今年Q3、Q4才能與大家見面，但這兩個項(xiàng)目似乎比《歡迎來到農(nóng)家樂》更具看點(diǎn)。
很顯然，《時差五小時·破曉季》算是愛奇藝搶來的一個大餅。要知道，《時差五小時》在第一季時還不是愛奇藝自制項(xiàng)目，當(dāng)時它被放在快手、B戰(zhàn)、斗魚、虎牙、騰訊視頻等平臺聯(lián)合播出。但當(dāng)時的第一季拿到了豆瓣開分9分的炸裂口碑，講述KPL夢之隊(duì)少年從成團(tuán)到共赴沙特奪冠的熱血故事引發(fā)了輿論場的激烈熱議。
所以《時差五小時·破曉季》可看作是愛奇藝主動加碼電競綜藝賽道的大手筆動作，項(xiàng)目介紹稱節(jié)目第二季將講述少年們再次啟程、展開尋找電競初心之旅的重逢故事，這種激發(fā)電競?cè)嗣愿Q探欲的“團(tuán)綜故事”模式還是很有市場賣相。
《光榮之路》就更是有望拓展電競綜藝趣味性、可看性的革新之作。從項(xiàng)目介紹來看，目測它走的就是“電競101”的秀綜模式路線，節(jié)目將集結(jié)全行業(yè)資源助推KPL青訓(xùn)營的100位青春熱血的電競少年實(shí)現(xiàn)職業(yè)選手夢，最終將推出7人最強(qiáng)組合“出道”。
坦白說，《光榮之路》是此前長視頻平臺從未嘗試過的“大型電競少年偶像選拔模式”，從節(jié)目官宣后就派生出 #KPL今天官宣兩檔新綜藝# 的微博熱搜就可看出，市場對于該項(xiàng)目的期待熱情還是相當(dāng)之高。
電競綜藝，站上風(fēng)口
“電競不僅僅是一場游戲”。
這是《光榮之路》質(zhì)量很高的一句金句文案。在犀牛君看來，隨著電競項(xiàng)目越來越頻繁現(xiàn)身體育盛事，隨著電競文化在Z世代年輕人中間具備越來越多影響力，隨著全民觀看KPL成為一種很流行的亞文化傳播現(xiàn)象，電競綜藝就是各大長視頻平臺都需要盡快押寶的一個全新風(fēng)口。
畢竟先行者已經(jīng)開始吃到市場紅利，典型案例就是騰訊視頻已經(jīng)馬不停蹄做到第四季的《戰(zhàn)至巔峰》。坦白說，就綜合的市場熱度而言，《戰(zhàn)至巔峰》就是截至目前電競綜藝賽道里獨(dú)一檔的存在。
它的成功原因也不復(fù)雜，就是找到了最具大眾向傳播可能性的電競節(jié)目模式。一是充分利用內(nèi)娛頂流明星的“帶貨力”，《戰(zhàn)至巔峰》第一季請到楊冪、張大大，第二季邀到Angleababy楊穎、黃子韜，明星粉窺看明星實(shí)訓(xùn)打《王者榮耀》的獵奇感和親密陪伴感，使得節(jié)目諸多話題成功破圈，帶動很多非手游玩家走進(jìn)了電競綜藝新天地。
二是最大化呈現(xiàn)出電競選手真實(shí)實(shí)訓(xùn)環(huán)境的緊張刺激、將《王者榮耀》的游戲趣味和競技爽感雙雙拉滿。節(jié)目里我們會發(fā)現(xiàn)在嚴(yán)苛實(shí)訓(xùn)環(huán)境下很多藝人的真實(shí)狀態(tài)會被激發(fā)，比如節(jié)目還制造出許魏洲與教練吵架憤然離場氣哭賴美云的名場面，當(dāng)然更多時候節(jié)目展現(xiàn)了一群伙伴在競技體育鋼鐵秩序下磨合、成長、最終拿到勝利榮耀的熱血群像故事，一定程度上做出了類似“熱血體育漫畫”的追看爽感。
在犀牛君看來，《戰(zhàn)至巔峰》系列給電競綜藝樹立了一個行業(yè)標(biāo)桿。在近年《王者榮耀》電競已作為正式項(xiàng)目入選杭州亞運(yùn)會的大背景下，它證明了電競綜藝確實(shí)有可能在傳播層面從亞文化邁入主流文化的行列。
但另一方面，犀牛君更不想看到的是該賽道走向單個節(jié)目一枝獨(dú)秀的尷尬局面。所以綜上所述，無論是《歡迎來到農(nóng)家樂》《時差五小時·破曉季》還是《光榮之路》，犀牛君都希望這些項(xiàng)目能盡快地順利推向市場、爭取與《戰(zhàn)至巔峰》掰掰手腕。
更理想的賽道愿景是，當(dāng)下各大長視頻平臺籌備的電競綜藝項(xiàng)目，最好都能借著今年KPL總決賽登陸鳥巢的歷史時刻和全民熱度成功推出，令到長視頻在電競綜藝這座新“金礦”里掘到更多寶藏。
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