上海電競(jìng)賽事，聚攏了全國(guó)人氣。
5月1日-3日，DOTA2線(xiàn)下淘汰賽在上海紀(jì)希秀場(chǎng)開(kāi)打。三天賽事吸引超3000名江浙滬觀(guān)眾到場(chǎng)，百萬(wàn)觀(guān)眾線(xiàn)上觀(guān)戰(zhàn)。DOTA2只是英雄亞洲冠軍聯(lián)賽九大項(xiàng)目之一，DOTA2、CS2、三角洲等項(xiàng)目的總決賽將于5月中旬在上海進(jìn)行。
電競(jìng)正成為上海活躍的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新標(biāo)簽。上海既有電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，每年也舉辦眾多頂級(jí)賽事。韓國(guó)電競(jìng)曾是中國(guó)電競(jìng)學(xué)習(xí)和模仿的對(duì)象，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前在亞洲處于獨(dú)一檔的位置，超過(guò)韓國(guó)首爾以及日本東京等城市。
獨(dú)一檔
英雄亞冠A(yíng)CL舉辦的賽事，輻射了整個(gè)亞洲。
以DOTA2和CS2項(xiàng)目為例，ACL對(duì)參賽戰(zhàn)隊(duì)做了全民海選。在全國(guó)32個(gè)城市的32大賽點(diǎn)，CS2項(xiàng)目報(bào)名隊(duì)伍超過(guò)1000支，全國(guó)高校、社團(tuán)組織、業(yè)余愛(ài)好者都參與進(jìn)來(lái)了。這些戰(zhàn)隊(duì)的勝利者，再與澳大利亞、蒙古等國(guó)的戰(zhàn)隊(duì)一決高下。
“CS2的東南亞隊(duì)伍比較弱，蒙古國(guó)跟澳大利亞隊(duì)伍相對(duì)強(qiáng)些，這次比賽蒙古跟澳大利亞的隊(duì)伍都來(lái)了；DOTA2亞洲的好選手，很多都是在中國(guó);英雄聯(lián)盟主旋律就是中國(guó)跟韓國(guó)的對(duì)抗；三角洲這個(gè)游戲，中日韓泰是最好的四大賽區(qū)；瓦洛蘭特主要就是中國(guó)跟東南亞的對(duì)抗。”英雄亞冠A(yíng)CL的CEO兼品牌負(fù)責(zé)人王忻暘對(duì)第一財(cái)經(jīng)介紹說(shuō)。
5月16-18日，九大電競(jìng)項(xiàng)目的總決賽將在上海浦發(fā)銀行東方體育中心、上海靜安體育中心 、上海國(guó)家會(huì)展中心館三大場(chǎng)館舉辦。這凸顯了上海在場(chǎng)館硬件方面承載大型賽事的能力。這是上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，與亞洲其他城市拉開(kāi)距離的原因之一。
“今年我們這個(gè)規(guī)模的賽事，在韓國(guó)落地就比較難。哪里去找一個(gè)城市，有兩個(gè)萬(wàn)人場(chǎng)館，再加上數(shù)個(gè)五千人場(chǎng)地？”王忻暘說(shuō)。賽事對(duì)場(chǎng)地的硬性要求，放在韓國(guó)最大的城市首爾恐怕都難以鋪開(kāi)。對(duì)比上海，首爾的經(jīng)濟(jì)體量、觀(guān)眾規(guī)模和場(chǎng)地?cái)?shù)量都意味著更低的天花板。
韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)曾有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
“十幾年前，中國(guó)所有電競(jìng)?cè)硕紩?huì)學(xué)習(xí)韓國(guó)電競(jìng)的做法，當(dāng)時(shí)韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是全球領(lǐng)先的?，F(xiàn)在再來(lái)看，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)電競(jìng)的水平和能力是超過(guò)韓國(guó)的?！彬v競(jìng)體育副總裁馮驍此前對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，從運(yùn)營(yíng)聯(lián)賽能力、賽事商業(yè)化、觀(guān)眾影響力等維度來(lái)看，上海及中國(guó)電競(jìng)都達(dá)到了國(guó)際水準(zhǔn)。
韓國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前還保有一部分優(yōu)勢(shì)。它的政策和民眾對(duì)電競(jìng)和游戲的接納程度更高一些。韓國(guó)允許14歲左右的少年進(jìn)入電競(jìng)青訓(xùn)體系。中國(guó)為了保護(hù)未成年人，對(duì)參與游戲、電競(jìng)項(xiàng)目的年齡做了更嚴(yán)格的限制。
“韓國(guó)電競(jìng)生態(tài)比較職業(yè)化，專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人、專(zhuān)業(yè)的教練、俱樂(lè)部賽訓(xùn)體系以及選手的職業(yè)化程度更好一些。中國(guó)的選手則更隨意一點(diǎn)?！蓖跣脮獙?duì)記者表示。
騰競(jìng)體育旗下的無(wú)畏契約和英雄聯(lián)盟兩大賽事，每年共有接近400天的常規(guī)賽程在上海進(jìn)行。賽事不但吸引江浙滬的觀(guān)眾來(lái)到線(xiàn)下觀(guān)戰(zhàn)，去年11月份在成都的亞洲邀請(qǐng)賽也邀請(qǐng)了日本隊(duì)伍參賽。
東京是日本年輕人的聚集地，也承辦了一系列的電競(jìng)賽事，但日本的電競(jìng)生態(tài)相對(duì)薄弱。
日本的游戲玩家，更加側(cè)重主機(jī)游戲。日本本土有兩家全球范圍內(nèi)都強(qiáng)大的主機(jī)廠(chǎng)商任天堂和索尼，它們的產(chǎn)品主導(dǎo)了日本游戲市場(chǎng)的走勢(shì)。
“日本的電競(jìng)，不論是從職業(yè)選手水平，還是從受眾規(guī)模來(lái)看，非常像我們十年前的樣子。電競(jìng)開(kāi)始萌芽，越來(lái)越多年輕人把電競(jìng)當(dāng)成自己喜歡的事情，出色的年輕人開(kāi)始加入電競(jìng)行業(yè)。它可能需要一些時(shí)間，但是你能看到火苗已經(jīng)在旺盛地燃燒?！瘪T驍說(shuō)。
王忻暘也認(rèn)為，日本東京的整體電競(jìng)生態(tài)與上海電競(jìng)生態(tài)完全不在同一個(gè)維度上。總的來(lái)說(shuō)，與亞洲范圍內(nèi)的韓國(guó)首爾、日本東京、沙特利雅得等對(duì)比來(lái)看，“上海是獨(dú)一檔的存在。我們今年落地這些比賽，你挑亞洲任何一個(gè)城市都不可能落地。”
賺錢(qián)難
在電競(jìng)的世界里，沙特正成為耀眼的金主。
2022年，沙特推出一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，目標(biāo)是在2030年成為游戲和電競(jìng)的全球樞紐。在巨大的獎(jiǎng)金效應(yīng)下，它部分地成功了。2024年，沙特首都利雅得舉辦首屆電競(jìng)世界杯，超過(guò)20個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目吸引了全球超過(guò)1500名職業(yè)選手，總獎(jiǎng)金額度達(dá)到6000萬(wàn)美元。根據(jù)2025年的賽事規(guī)則，今年沙特電競(jìng)世界杯的獎(jiǎng)金規(guī)模進(jìn)一步提高到7000萬(wàn)美元。
沙特想在當(dāng)?shù)嘏嘤陚涞漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)也不是容易的事。
“讓選手長(zhǎng)期在那里生活下去，是做不到的。沙特的氣候還是有一些特殊性?！蓖跣脮f(shuō)，很多當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣，外國(guó)選手也難適應(yīng)。比如國(guó)外俱樂(lè)部選手在沙特賽訓(xùn)期間完全不能飲酒，這就阻擋了許多職業(yè)選手在當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期居住的可能。
沙特舉辦電競(jìng)世界杯也難以實(shí)現(xiàn)盈利，其目標(biāo)可能更在于提升國(guó)際形象?！百嶅X(qián)這個(gè)事情，沙特一定實(shí)現(xiàn)不了。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)。
電競(jìng)賽事難以盈利，這是行業(yè)普遍面臨的困境。
波蘭城市卡托維茨是歐洲電競(jìng)的重鎮(zhèn)之一。每年在這里舉辦的IEM賽事是歐洲電競(jìng)的盛典。今年有消息傳出，明年的賽事可能轉(zhuǎn)到其他城市，原因是當(dāng)?shù)卣辉贋橘愂绿峁┟赓M(fèi)的場(chǎng)館。
星競(jìng)威武號(hào)稱(chēng)中國(guó)電競(jìng)第一股，2024年在納斯達(dá)克上市之后，股價(jià)就跌跌不休。目前該公司的市值已經(jīng)僅有1億美元左右。星競(jìng)威武2024年上半年?duì)I收微增至3930萬(wàn)美元，但虧損了470萬(wàn)美元。
這些城市以及公司的案例凸顯了電競(jìng)賽事財(cái)務(wù)上的脆弱性。
“對(duì)于這個(gè)行業(yè)，大家現(xiàn)在默認(rèn)能賺很多錢(qián)。其實(shí)不是的?！蓖跣脮硎荆骸拔覀儔毫σ卜浅４?。”
英雄亞冠A(yíng)CL今年組織的九大電競(jìng)項(xiàng)目，總體投入接近兩億人民幣。這些資金用于賽事的制作、海內(nèi)外選手的差旅、電競(jìng)場(chǎng)館租借以及賽場(chǎng)搭建等。
虎牙、斗魚(yú)、以及B站和快手等平臺(tái)上都有大量的電競(jìng)賽事觀(guān)眾。電競(jìng)賽事的主辦方，通常與這些平臺(tái)合作，并收取后者的版權(quán)費(fèi)用。但今年的ACL賽事里，為了最大限度開(kāi)放合作，主辦方與官方合作平臺(tái)采取了資源置換的方式。贊助也是電競(jìng)賽事的主要收入之一，今年英雄亞冠A(yíng)CL電競(jìng)比賽的贊助方包括錦江集團(tuán)、東鵬特飲以及雙飛燕等品牌。
王忻暘已經(jīng)做好了三年不盈利的準(zhǔn)備。
“第一年，虧損數(shù)字不是最重要的，重要的還是觀(guān)眾口碑。”他說(shuō)，電競(jìng)商業(yè)化的主要形式無(wú)非是贊助和版權(quán)銷(xiāo)售收入，商業(yè)化的根基則是觀(guān)眾的認(rèn)可?！百澲埠?，版權(quán)也好，最終還是要看你跑的流量。作為一個(gè)全新的IP，第一年跑量、跑口碑、跑C端用戶(hù)是最重要的事情?！?/p>
盡管上海，乃至全國(guó)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)較其他國(guó)家和城市更完備，王忻暘認(rèn)為，“生態(tài)仍有很多修復(fù)的空間。如果能夠修復(fù)好很多關(guān)鍵的卡點(diǎn)，應(yīng)該是能掙到更多錢(qián)的。”
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