五一假期，北京市商務(wù)局以“京彩四季”為主題，協(xié)同聯(lián)動相關(guān)部門和各區(qū)，引導(dǎo)組織商文旅體等領(lǐng)域的市場主體，推出百余項特色消費活動。包括首展、首店等的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，特色集市搭載各種主題活動，京郊旅游加廟會、大集，體育賽事、電影節(jié)、文化展覽等更是吸睛又吸金。北京消費場景融合創(chuàng)新，讓這個五一好逛、好吃、好玩、好舒心。
主題活動滿足不同假日需求
這個五一，首鋼園區(qū)成為啤酒愛好者天堂，在這里舉辦的北京精釀啤酒節(jié)，匯聚120多家國內(nèi)外知名廠牌，為消費者帶來超過800款風(fēng)格各異的精釀啤酒。
“不少攤位都有10元試飲，價格也比酒吧劃算多了，有的攤位喝兩杯還會送周邊禮物?！?月1日，游客張女士拎著在某攤位消費兩杯換來的帆布包，夸贊本次啤酒節(jié)商家“誠意十足”?！盁衢T的廠牌攤位需要排隊半個小時左右?！币晃活櫩捅硎?。
傍晚六點，啤酒節(jié)熱度達(dá)到一天中的頂峰。伴隨著dj動感的音樂，臺上的舞者和臺下的觀眾同頻搖擺。攤位旁的座位更是“一座難求”。
在北京上大學(xué)的李女士和朋友同樣選擇在五一期間來到啤酒節(jié)現(xiàn)場，“這里不僅有啤酒，現(xiàn)場還有dj，整個氛圍非常好，我們還在首鋼附近訂了一晚酒店。”不少消費者同樣反映，啤酒節(jié)的氛圍讓他們身心放松，感受到了久違的度假休閑氛圍。
不光是好喝，40多家北京知名餐飲來這里擺攤，讓愛好者舉家來玩成為可能。從西式漢堡到中式燒烤，與啤酒一道，打造舌尖上的狂歡。王女士帶著孩子來參加此次啤酒節(jié)，“漢堡薯條什么的，孩子也很喜歡，這草坪這么大，我們自己帶著充氣墊子方便小孩來玩?！碑?dāng)然，也有不少人選擇逛完啤酒節(jié)再出去吃飯。首鋼外的六工匯購物廣場的餐飲店也早已人聲鼎沸，店員提醒道：“現(xiàn)在取號可能得等一個小時?！?/p>
麥芽香氣與音樂節(jié)拍共同游走在鋼鐵之間，首鋼啤酒節(jié)正在成為北京假日經(jīng)濟(jì)活力的生動樣本。不僅是啤酒節(jié)，這個五一，檀谷新樂府國潮音樂節(jié)、延慶萬達(dá)廣場非遺市集、西單大悅城二次元游園會等特色活動，以多元業(yè)態(tài)滿足不同群體的假日消費需求。
大型賽事成消費助推器
5月2日，2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽北京站在國家游泳中心開賽。全紅嬋、陳芋汐、陳藝文等一眾奧運冠軍亮相水立方，吸引大批觀眾前來觀賽。賽場內(nèi)外人流如潮，除門票外，餐飲、紀(jì)念品銷售同樣火爆。
“帶孩子來見全紅嬋?！睅е鴥鹤佑^賽的王先生說。大學(xué)生小李和朋友則是沖著“奧運陣容”而來：“奧運冠軍來北京比賽，當(dāng)然要來看看?！辈簧儆^眾表示，賽事結(jié)束后會到北京其他景點參觀：“我們從鄭州來的，明天還準(zhǔn)備去其他地方玩一玩?！?/p>
官方售票平臺顯示，5月2日上午場、3日下午場各個檔位門票均已售罄，其他場次門票也已售出70%。網(wǎng)絡(luò)銷售平臺顯示，5月3日奧運場館周邊的酒店滿房率達(dá)到90%。
傍晚，隨著比賽結(jié)束，觀眾們意猶未盡，不少觀眾繼續(xù)在場館內(nèi)拍照，購買紀(jì)念品?！笆兹站唾u出近10萬元，明后天預(yù)計有所增長，相比于前兩年，商品數(shù)量增加了近70款，銷售額也增加了一倍。”在場館的官方特許商品攤位前，工作人員一邊打包一邊說。賽場外的餐飲攤位同樣火爆，有商戶稱，當(dāng)日銷售額預(yù)計達(dá)到5000元，而且供貨緊張，計劃次日多準(zhǔn)備點商品。
賽事流量正成為促進(jìn)消費增長的新路徑。北青報記者了解到，“五一”假日期間，北京市體育局聯(lián)合多部門推出一系列體育賽事活動，除了2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽外，還有北京主場出戰(zhàn)的CBA半決賽，以及徒步、空手道、定向運動等5項特色賽事。這些賽事形式多樣，既有專業(yè)競技項目，也有大眾趣味項目，充分滿足不同年齡層次、不同消費群體的運動需求。體育經(jīng)濟(jì)也成為北京五一假日經(jīng)濟(jì)的新亮點。
特色消費+促銷 五一買起來
“早就聽說這邊有個寵物特色市場，這次特意帶著孩子和寵物來通州看看。”家住海淀的顧先生對北青報記者表示，開了一個小時的車趕過來，果然不虛此行“媽媽，它好軟啊，我也想養(yǎng)一只?！痹谧鐾旰唵蜗竞螅瑩崦鴮櫸锕返男∨笥烟岢鲆?，然而她的媽媽卻沉浸在逗弄另外一只小狗的樂趣中。
這里有各樣的寵物貓狗、鸚鵡、倉鼠、觀賞魚和異寵，還有寵物用品、食品以及寵物美容等服務(wù)，可謂一應(yīng)俱全。“特別方便，推車價格跟網(wǎng)上差不多，可以直接試用，合適就拿下了。”一位購買了寵物推車的顧客表示。
類似這樣的特色市場、商場，在五一期間迎來更多的市民游客。北青報記者從北京市商務(wù)局了解到，五一期間，中關(guān)村ART PARK大融城將購物空間與城市公園進(jìn)行了有機(jī)融合，營造出獨特的消費環(huán)境；華堂·新辰匯實現(xiàn)了從單純零售店到集購物與美食體驗于一體的一站式商場的華麗轉(zhuǎn)身；京東MALL南三環(huán)店，融入了潮流家電、家居家裝、運動戶外以及餐飲休閑等多元業(yè)態(tài)，為消費者帶來全新的消費體驗。
此外，各種優(yōu)惠促銷費活動密集開展。王府井百貨、大悅城、萬達(dá)廣場、長安商場、甘家口百貨等近百家商場、購物中心推出打折、滿減等優(yōu)惠促銷活動。
借勢北京國際電影節(jié)熱度，東來順、天福號、紅都等老字號將電影節(jié)期間推出的專屬優(yōu)惠延續(xù)至“五一”。
京東推出百億補貼促銷優(yōu)惠，爆款好物低至5折；美團(tuán)整合外賣、餐飲、旅游等業(yè)務(wù)，推出品美食、享休閑、助出行、樂生活系列促銷活動；快手開展本地生活“五一”團(tuán)購節(jié)等。
文/北京青年報記者 張鑫
攝影/北京青年報記者 張鑫
編輯/汪浩舟
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