你知道有個國產高端品牌正在搶走BBA的客戶嗎？當奔馳還在炫耀其百年歷史之時，奇瑞旗下的星途，4月銷量暴漲287%，成為豪華車市場中最為兇猛的黑馬。這背后藏著中國車企不為常人所知的逆襲密碼。
星途4月銷量達到2.8萬輛這一成績，確實令整個行業(yè)感到震撼。在其中瑤光CDM混動版單月交付量超過一萬臺，成功“吸引”了寶馬X3約三成的潛在客戶。根據(jù)車主畫像顯示，有45%的消費者，來自原本德系豪華車的用戶群體。
技術突破，乃是逆襲之關鍵所在。星途所搭載的第三代混動系統(tǒng)，經實測在虧電狀態(tài)下，其油耗僅為5.2L每百公里。與之相比，奧迪Q5L的油耗為7.8L如此一來，每年可為車主節(jié)省5000元油費。這般經濟性，致使精明的中產階層紛紛改弦易轍。
青島某星途4S店出現(xiàn)了戲劇性的場景。原本打算購買奔馳GLB的工程師王先生，在試駕瑤光之后，當場就退訂了。他的理由十分直接：“8155芯片，再加上ARHUD的組合，相較于奔馳那老舊的車機，那可是領先了一個時代呢?！?/p>
豪華配置下放到成為殺手锏。星紀元ES全系都標配了空氣懸掛，其選裝價格僅僅為1.5萬元。與蔚來ET7的2.8萬元選裝費相比較，這樣的降維打擊使得競爭對手完全沒有準備，措手不及。
海外市場同樣高歌猛進。俄羅斯經銷商數(shù)據(jù)顯示，星途TXL連續(xù)三個月位居當?shù)睾廊ASUV銷量榜首。德國媒體《AutoBild》不得不承認："中國豪車正在用科技重新定義游戲規(guī)則。
用戶運營，徹底顛覆了傳統(tǒng)的模式。星途APP上線了“改裝工坊”這個功能，車主能夠DIY出超過200種個性化的方案。這種強烈的參與感，使得品牌社群的活躍度提升到了寶馬的3倍之多。
最讓對手感到恐懼的，是在研發(fā)方面的投入。奇瑞于2023年的研發(fā)支出達到了營收的7.8%遠遠超出了行業(yè)平均的4.5%。這種近乎不顧一切的做法，正在收獲著回報，星途車型的專利數(shù)量比蔚來要多出37%。
二手車市場出現(xiàn)了神奇的現(xiàn)象，使用一年的星途攬月，其保值率高達78%，超過了奧迪Q5的72%。二手車商坦率地說：“如今收星途，比收BBA更加讓人放心?！?br/>供應鏈優(yōu)勢，開始逐漸顯現(xiàn)。蕪湖的產業(yè)集群，使得星途零部件的采購成本，比合資品牌低了15%。這筆被節(jié)省下來的錢，全部轉化為了配置優(yōu)勢，進而形成了良性循環(huán)。
經銷商網絡正在瘋狂地進行擴張。4月新增了67家城市展廳，并且全部都采用了“咖啡廳科技館”這樣的新零售模式。這種對于體驗的革新，使得進店轉化率提升到了28%。
智能化成為終極武器。NOP領航功能，實測成功率98%，比特斯拉FSD更適宜中國路況。某汽車博主直言：“開過星途后，再看BBA，就如同看待功能機一般?！?br/>（數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會4月銷量報告、JDPower保值率研究、奇瑞2023年財報）
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