憑借一張電影票，既能看電影，也能購(gòu)物、游覽。在北京，各大商圈、文旅場(chǎng)所延續(xù)北京國(guó)際電影節(jié)的熱度，推出憑電影票根享受折扣或免票活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者。
“票根經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)假期消費(fèi)新體驗(yàn)
在北京市朝陽(yáng)區(qū)798藝術(shù)區(qū)，記者看到不少商家掛上了持北影節(jié)票根享受折扣的宣傳海報(bào)，享全場(chǎng)9折優(yōu)惠的咖啡、可半價(jià)觀看的電影藝術(shù)展、持票根在電影取景地打卡，都給游客帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
798·751園區(qū)負(fù)責(zé)人 嚴(yán)明丹：觀眾可以拿著北京國(guó)際電影節(jié)的票根，到園區(qū)里的一百多家商戶去享受折扣。我們也希望電影作為一個(gè)非常大眾的藝術(shù)形式，能夠更好地融入生活。
活動(dòng)上線兩周來(lái)，園區(qū)客流顯著提升，在個(gè)別門(mén)店，參加票根專屬優(yōu)惠活動(dòng)的人員占其進(jìn)店人數(shù)的10%。據(jù)了解，今年“五一”，延續(xù)北影節(jié)推出的“北京電影生活節(jié)”板塊，全北京有30多個(gè)商圈參與到折扣活動(dòng)中來(lái)。
4月至6月，甘肅開(kāi)啟“夏幕光影”惠民消費(fèi)季，通過(guò)政府主導(dǎo)、企業(yè)配套的形式向電影市場(chǎng)投放超20萬(wàn)張的惠民觀影優(yōu)惠券，累計(jì)補(bǔ)貼資金超140萬(wàn)元。
不只有不同額度的消費(fèi)券可以多次領(lǐng)取，多個(gè)平臺(tái)還推出了購(gòu)票立減、買一贈(zèng)一等促消費(fèi)舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大和促進(jìn)電影消費(fèi)升級(jí)，釋放市場(chǎng)潛能。
“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟成立：讓流量變“留量”
“票根經(jīng)濟(jì)”是指消費(fèi)者憑借文體活動(dòng)的票根，在后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景中獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，以票根為紐帶，串聯(lián)起不同消費(fèi)領(lǐng)域?！捌备?jīng)濟(jì)”作為一種衍生的全新消費(fèi)模式，為商旅文體融合提供了新的發(fā)展路徑。
日前，上海虹口區(qū)“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟成立，依托虹口足球場(chǎng)周邊及北外灘濱水空間等優(yōu)質(zhì)資源，虹口區(qū)為活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺(tái)、線上平臺(tái)、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游企業(yè)搭建溝通平臺(tái)，建立常態(tài)化合作機(jī)制，形成完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈。
上海虹口區(qū)北外灘國(guó)客中心負(fù)責(zé)人：以“Citywalk”和“漫游”的概念，把所有的餐飲商戶、體育商戶，包括我們的一些商旅文體展相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容資源串聯(lián)到一起。放到我們北外灘的“國(guó)客中心”小程序上，以一本《漫游北外灘手冊(cè)》這樣的概念去推出。
據(jù)了解，未來(lái)虹口區(qū)將圍繞“五五購(gòu)物節(jié)”“上海之夏”等重點(diǎn)消費(fèi)活動(dòng)季，推進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等板塊更多元化、更深層次的合作，為消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更多元的消費(fèi)場(chǎng)景。
這個(gè)“五一”假期，第七屆江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)正在蘇州舉行，文旅節(jié)聯(lián)動(dòng)影劇院、旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館和公共文化空間，開(kāi)展名家展演、江南小劇場(chǎng)演出季等活動(dòng)。
借助文旅節(jié)契機(jī)，蘇州發(fā)放1000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券和惠民票補(bǔ)，推出“百元看大戲”“半價(jià)看好戲”“特惠學(xué)生票”等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，在文化藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)的助推下，5月1日到2日，全市累計(jì)接待游客606.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.60%。
（總臺(tái)央視記者 劉小月 柴世文 王妍 于晨 虹口融媒）
來(lái)源：央視新聞客戶端
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