日前，上海市青少年研究中心聯(lián)合同程旅行發(fā)布《2025城市青年旅行消費(fèi)報(bào)告》，解碼18-35歲青年人群的出行特征和趨勢(shì)變化。
《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)：新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)，18-19歲青年出游人數(shù)是北上廣的2倍；周五“錯(cuò)峰”出行、“高鐵預(yù)訂3天決策”已成年輕人出行普惠升級(jí)標(biāo)配；新疆喀什、吉林延吉等小眾旅游目的地借力短視頻造景裂變成為年輕人新的“社交貨幣”。上海市青少年研究中心旗下的有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，隨著深度體驗(yàn)需求和多元場(chǎng)景期待的不斷增長(zhǎng)，當(dāng)代年輕人在破除同質(zhì)化旅行的路上掀起各種旅游新潮流，青年文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出全新趨勢(shì)。
《報(bào)告》揭示了中國(guó)青年出游行為年齡分層、社交模式與時(shí)間規(guī)劃的深層關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，30-35歲青年以33.24%的占比成為出行主力，這一現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)尤為顯著，上海、深圳、浙江、江蘇、廣州5省市構(gòu)成了“30+出行高地”，這些省市30-35歲青年用戶占比分別為：37.5%、36.8%、36.5%、36.4%、33.7%。而新一線城市年輕人出行呈現(xiàn)明顯的低齡化趨勢(shì)，青島18-19歲青年出行占比是上海同年齡段的2倍；重慶、武漢、鄭州等區(qū)域中心城市18-19歲青年出行占比明顯高于北上廣等一線城市。此外，單人出行成為年輕人的獨(dú)特譜系。有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代年輕人出游畫像映射出多元的社會(huì)文化圖景。
除節(jié)假日依舊是出游旺季，越來越多的年輕人用錯(cuò)峰出行助力周末出游高峰常態(tài)化，顯示出工作與休閑邊界柔性化的社會(huì)趨勢(shì)?！秷?bào)告》顯示，全國(guó)近兩成年輕人選擇周五錯(cuò)峰出行，明顯高于其他時(shí)間，其中最受歡迎目的地前五名分別是成都、廣州、重慶、北京和杭州。隨著中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，青年出行首選高鐵趨勢(shì)也日益顯著，全國(guó)18-24歲年輕人中，60%選擇高鐵出行。隨著“特種兵”旅行的興起，其中30%的年輕人1年內(nèi)高鐵出行超過3次，是飛機(jī)出行的3倍。
青年“低齡高頻”的出游呈現(xiàn)即時(shí)性、碎片化特點(diǎn)，這是對(duì)不確定性的適應(yīng)，也是年輕人即時(shí)滿足的主動(dòng)選擇?！秷?bào)告》顯示，74%青年習(xí)慣預(yù)訂三天以內(nèi)高鐵票，其中，當(dāng)天預(yù)訂用戶超過30%；48%的青年提前3天預(yù)訂機(jī)票，當(dāng)天預(yù)訂用戶不到一成。在出行半徑上，57%的青年選擇2小時(shí)以內(nèi)高鐵，火車硬座用戶屬地前三名分別為廣州、重慶、北京。而1—2小時(shí)的高鐵旅途熱力圖上，24%的青年選擇廣深、滬杭等高鐵線路；反觀6小時(shí)以上的長(zhǎng)途出行，年輕人更喜歡重慶至上海、北京至廣州等大幅跨區(qū)域線路。
在旅行偏好上，18-30歲的年輕人對(duì)主題公園的偏好程度遠(yuǎn)高于其他旅游類型主題，其次是演唱會(huì)、博物館、非遺、露營(yíng)、徒步等旅行場(chǎng)景在年輕人中的偏好占比持續(xù)高熱。反觀30-35歲的青年人群，則更青睞動(dòng)物園、歷史遺跡、綜合性度假區(qū)、鄉(xiāng)村游、園林古鎮(zhèn)等場(chǎng)景主題。同程研究院分析認(rèn)為，年輕人不僅關(guān)注旅行產(chǎn)品的實(shí)用性和性價(jià)比，更追求個(gè)性化體驗(yàn)以及社交屬性，這些新需求也將催生年輕人旅游細(xì)分市場(chǎng)的新機(jī)遇。
在住宿選擇上，年輕人的首要考慮因素是“性價(jià)比”。數(shù)據(jù)顯示，民宿成為年輕人旅行住宿首選，占比約四成；其次是相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店，占比約三成；選擇星級(jí)酒店的占比約兩成。在酒店類型偏好上，18—25歲年輕人喜歡拍照出片、擁有動(dòng)人夜景、海景度假類酒店，而30-35歲年輕人更青睞親子類、情侶約會(huì)類、溫泉類酒店?！秷?bào)告》顯示，年輕人預(yù)訂酒店呈現(xiàn)出顯著的“短時(shí)高頻、臨期決策”特征，超七成用戶選擇當(dāng)天預(yù)訂酒店，其次是選擇提前2天預(yù)訂。
有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為，當(dāng)代青年的出行偏好推動(dòng)了文旅消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變革，體現(xiàn)了功能消費(fèi)向符號(hào)消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，是年輕人對(duì)在地化體驗(yàn)的追求。
原標(biāo)題：《青年出行選哪里？這個(gè)報(bào)告告訴你答案》
欄目主編：王嘉旖 文字編輯：?jiǎn)畏f文
來源：作者：文匯報(bào) 占悅
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