近日，深圳大學(xué)傳播學(xué)院2025屆本科廣告系畢業(yè)設(shè)計答辯“野生創(chuàng)想家”，在深圳大學(xué)粵海校區(qū)匯星樓一號、二號報告廳舉行。此次活動聚焦學(xué)生的創(chuàng)意實踐能力，全方位展示了深大廣告系的專業(yè)育人成果。
畢業(yè)設(shè)計答辯現(xiàn)場。
深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長黃玉波教授在一號廳開場致辭時強調(diào)，AI技術(shù)的發(fā)展給廣告產(chǎn)業(yè)和教育帶來了深刻變革。深大廣告學(xué)專業(yè)憑借深圳及粵港澳大灣區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，堅持產(chǎn)教融合，持續(xù)探索創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。本次“野生創(chuàng)想家”的畢設(shè)主題，旨在鼓勵學(xué)生突破常規(guī)，發(fā)揮創(chuàng)意，以適應(yīng)不斷變化的廣告市場需求。
深大廣告系主任張燕副教授在二號廳回顧了專業(yè)實戰(zhàn)化教學(xué)改革的歷程，感謝廣告產(chǎn)業(yè)界長期以來對教學(xué)工作的支持，同時明確了在數(shù)字與智能時代培養(yǎng)融通型創(chuàng)新人才的目標，希望畢業(yè)生們能將所學(xué)知識運用到實際工作中，不斷成長進步。
本次畢業(yè)設(shè)計答辯的評審嘉賓陣容強大，涵蓋了廣告行業(yè)各個領(lǐng)域的精英。群玉山聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官姚俊、奧美華南董事總經(jīng)理周含盈等資深業(yè)界人士親臨現(xiàn)場，與校內(nèi)外學(xué)界專家、品牌方代表共同組成評審團隊。此外，還有眾多校友代表也參與其中。強大的嘉賓陣容不僅為學(xué)生的答辯提供了專業(yè)的指導(dǎo)和建議，也體現(xiàn)了深大廣告學(xué)專業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力以及產(chǎn)學(xué)融合的良好生態(tài)。
答辯會場嘉賓點評。
答辯學(xué)生在回答問題。
畢業(yè)設(shè)計答辯現(xiàn)場。
此次畢設(shè)選題緊密結(jié)合市場實際，學(xué)生們展現(xiàn)出了扎實的專業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的市場洞察力，美食品牌營銷和文旅項目策劃成為兩大亮點板塊。
在美食品牌營銷方面，多個小組為餐飲品牌打造了獨具創(chuàng)意的傳播方案。其中，一個為港式點心餐廳制定的2025整合營銷策劃案脫穎而出。學(xué)生們精準定位“95后”至“00后”消費群體，通過創(chuàng)意傳播方式，成功引發(fā)年輕消費者的情感共鳴。同時，他們還采用舉辦活動、與博物館聯(lián)名等方式，實現(xiàn)品牌的年輕化升級，最終獲得全場最高分，贏得“全場大獎”。此外，有小組將多元文化融入茶飲新品研發(fā)與營銷，打破了茶飲市場的同質(zhì)化競爭；還有小組為餐飲店設(shè)計主題嘉年華，精準滿足了高校學(xué)生的美食社交需求。
文旅項目策劃方面同樣成果豐碩。有三個小組以鄉(xiāng)村文旅休閑品牌為選題，助力鄉(xiāng)村振興和生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)。其中，有一組依托鄉(xiāng)村資源，打造云水禪心人文小鎮(zhèn)民宿，融合鄉(xiāng)村休閑與非遺文化，推出特色服務(wù)與活動；有一組以非遺“欖雕”為核心，通過IP化塑造和多元活動打造文旅項目；還有一組借助H5電子地圖、咖啡館重建等活動，提升文旅小鎮(zhèn)的品牌影響力。此外，文旅項目策劃方面還有一組為生態(tài)農(nóng)場制定升級方案，通過沙漠旅居和反差營銷實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。這些方案充分體現(xiàn)了學(xué)生們運用廣告專業(yè)知識助力鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐能力，展現(xiàn)了用創(chuàng)意回應(yīng)社會需求和助力社會發(fā)展的重要價值。
在閉幕環(huán)節(jié)，業(yè)界評審專家姚俊結(jié)合商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，為畢業(yè)生們提出建議。他強調(diào)在實際工作中要注重整合思維的運用，合理利用創(chuàng)意和工具，打造具有傳播力和影響力的營銷方案。利歐數(shù)字MediaV華南總經(jīng)理何微子對學(xué)生們在答辯中的精彩表現(xiàn)給予了高度評價，充分肯定了深大廣告學(xué)專業(yè)在人才培養(yǎng)方面的成果，并期待畢業(yè)生們在未來的廣告行業(yè)中能夠繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，取得優(yōu)異成績。
采寫：南都記者 伍曼娜 通訊員 呂大禹 古乙凡
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