為了一場國際頂級賽事，奔赴一座城，正在上海成為新的假日旅游熱點。
5月4日，為期三天的2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在上海久事國際馬術(shù)中心圓滿落幕。在下午進行的最高組別1.60米浪琴大獎賽的較量中，來自英國的斯科特·布拉什憑借最后時刻的完美發(fā)揮奪得冠軍。
火熱的數(shù)據(jù)同時出爐：三天以來，賽事合計觀賽約2.3萬人次，其中10%來自境外，45%來自境內(nèi)上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀(jì)念品備受歡迎，累計銷售額較去年提升20%。賽事期間，場館B1、B2層的“躍谷藝?yán)取泵嫦蛩杏^眾及市民游客免費開放，累計游覽人數(shù)約3.5萬人次。
上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在為中外騎手提供交流平臺的同時，帶動文體旅商展互相聯(lián)動，在“五一”小長假促進假日經(jīng)濟發(fā)展，充分展現(xiàn)上海的城市精神和文化氣質(zhì)。
賽事聯(lián)動文旅商體展
今年是上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽移師上海久事國際馬術(shù)中心舉辦的第二年。當(dāng)國際馬術(shù)聯(lián)合會旗下最高級別五星級的馬術(shù)障礙賽與國內(nèi)首座符合國際頂級馬術(shù)賽事標(biāo)準(zhǔn)的永久性專業(yè)比賽場館相遇，不僅為全球馬術(shù)愛好者帶來了高水平的體育競技盛宴，更創(chuàng)造了融文旅商體展于一體的城市假日消費新場景。
“為了來上?？喘h(huán)球馬術(shù)冠軍賽，我特意穿了比較正式的裙子，但是就缺一頂應(yīng)景的禮帽，但是沒想到，官方紀(jì)念品商店里各色的禮帽應(yīng)有盡有，讓我不虛此行?！边@是廣州的徐女士第一次來到上?？瘩R術(shù)比賽，因為女兒剛開始學(xué)馬術(shù)，她和家人計劃帶女兒來上?？匆粓霈F(xiàn)場的頂級賽事，順便帶著家人來上海到處逛逛、看看。“來了之后才發(fā)現(xiàn)，比賽不僅是頂級的，賽事配套也是國際化的，女兒還在B1層入手了心儀的馬術(shù)小裝備，體驗非常好，讓人流連忘返?！?/p>
看一場精彩的馬術(shù)比賽，又不僅僅只是看一場比賽。在增加觀眾體驗方面，今年的環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在去年的基礎(chǔ)上，對馬術(shù)中心進行了“深度開發(fā)”，同時也豐富了觀眾的觀賽體驗——今年，賽事史上首次免費向所有公眾開放了賽場的B1、B2層。值得一提的是，即便沒有門票，也可以在這里走走逛逛。從騎手簽名會、horseman表演、到“人馬一心”親子互動，從國際知名馬術(shù)裝備與服飾品牌到全球各色精致餐飲，從運動美學(xué)生活方式呈現(xiàn)到馬文化藝術(shù)展陳，藝術(shù)與體育的跨界碰撞，滿足了多元化的消費需求。當(dāng)身著小禮服、佩戴禮帽的優(yōu)雅觀眾和身著騎手服裝、英姿颯爽的馬術(shù)愛好者們齊聚一堂，行走在充分蘊含建筑美學(xué)的上海久事國際馬術(shù)中心，一道獨特的觀賽風(fēng)景線應(yīng)運而生。
“票根經(jīng)濟”帶動商圈高人氣
節(jié)日里的世博文化公園，人頭攢動?！半p子山”下的上海久事國際馬術(shù)中心，也在這個五一迎來了最高的人氣，也給觀眾在觀賽之外，更加豐富的“賽事+”體驗。
來自瑞典的卡爾森正和朋友在上海旅行。在結(jié)束了在上海市中心地標(biāo)地的“citywalk”后，5月4日，他用一天的時間完成了“賽事+旅游”的上?！按蚩ā敝?。他說，“請朋友幫忙買到了馬術(shù)的票子，我就把旅游計劃做在了一起?？幢荣?、爬雙子山游公園，整整一天的時間，很完美。”
據(jù)了解，為進一步做熱“票根經(jīng)濟”，推動文旅商體展深度融合，今年主辦方與世博文化公園緊密聯(lián)動，將賽票結(jié)合公園內(nèi)熱門景點雙子山及溫室花園免預(yù)約權(quán)益，推出“賽事+文旅”的觀賽路線，為市民及游客帶來了一次集體育、文化、休閑為一體的多元假日之旅。此外，位于上海溫室花園店內(nèi)的上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽官方紀(jì)念品快閃店限時開啟。從精致優(yōu)雅的馬術(shù)元素周邊，到兼具品質(zhì)與設(shè)計感的實用單品，超多好物一應(yīng)俱全，讓市民游客一站式體驗都市自然與馬術(shù)競技的雙重魅力。
今年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽深入探索了“賽事+”的消費場景融合新范式。賽事方還聯(lián)合梅賽德斯-奔馳文化中心、世博天地、世博源、世博綠谷及上海正大廣場等賽場周邊商場，撬動“票根經(jīng)濟”，讓觀眾憑賽事門票即可享受逾百家品牌商戶的優(yōu)惠福利，覆蓋餐飲、零售、生活方式等多元業(yè)態(tài)，使得賽事觀賽體驗與消費場景無縫銜接，帶動了五一假期城市消費熱潮。
2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的成功舉辦，不只是一次馬術(shù)競技的華麗演出，更是上海城市地標(biāo)、馬術(shù)文化元素與國際賽事傳播的有效聯(lián)動，是一次探索“賽事+城市”雙向賦能、激活文旅商體展聯(lián)動新引擎的生動實踐。
“馬產(chǎn)業(yè)”跑出加速度
上海環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)辦于2014年，在賽事從無到有、由青澀漸至熟稔的這些年里，上海馬產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)有了顯著成長：本地馬術(shù)俱樂部的數(shù)量擴容了約七倍，馬產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過了50億元。2024年10月初，在久事國際馬術(shù)中心內(nèi)，經(jīng)由上海自貿(mào)區(qū)的支持，世界頂級的馬匹拍賣會已首次進入中國，并且最終成交率達(dá)到了80%。
數(shù)字同時顯示，根據(jù)去年12月發(fā)布的《2024中國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》，去年國內(nèi)馬術(shù)俱樂部里年齡在7至18歲的會員，占比達(dá)到了82.72%。
在上海市馬術(shù)協(xié)會秘書長、上海馬術(shù)隊總教練陸煒眼中，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽在上海舉辦多年，最初的時候，因為是一個比較新的項目，大家會帶著獵奇的心態(tài)來看比賽。這十年間，很多青少年因為頂級賽事的舉辦、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展而親身參與其中，得到的是這項運動帶給人生成長更多的體驗。
據(jù)統(tǒng)計，上海2025年注冊的青少年騎手是691名，這個數(shù)據(jù)在2018年是221名，短短七年間已經(jīng)翻了三倍。除此之外，上海馬術(shù)協(xié)會2025年注冊俱樂部有21個。
上海的青少年選手也在近幾年的全國比賽中嶄露頭角，拿下了許多出色的成績：在廣西學(xué)青會上，上海在6個項目拿下了3金的好成績，在所有參賽隊中位列第一，山西二青會上，也有近1/3的金牌都由上海小選手獲得。這也標(biāo)志著，上海青少年的馬術(shù)發(fā)展已經(jīng)走在了全國前列。
中國馬術(shù)協(xié)會秘書長鐘國偉說：“在國內(nèi)的訓(xùn)練環(huán)境提升以后，希望我們的青少年馬術(shù)運動員能夠站到金字塔上面，能夠去參加奧運會和亞運會，或者找到別的適合他們的道路。”
上海市副市長解冬出席了頒獎儀式。
原標(biāo)題：《為一場頂級賽事奔赴一座城，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽打造假日高端體育文化盛宴》
欄目主編：陳華
攝影 海沙爾
來源：作者：解放日報 龔潔蕓
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