近70年以來，勞力士通過支持最具影響力的游艇俱樂部、水手和賽事，與帆船運(yùn)動建立了牢固的關(guān)系。
營銷關(guān)鍵詞：帆船營銷、品牌賦能、長期主義、影響者營銷
如果讓一個人說出三個最令其印象深刻的體育營銷品牌，勞力士大概率會出現(xiàn)其中。不可否認(rèn)的是，成功的營銷帶動了勞力士的品牌力提升，使其成為尊貴、奢華、成就的代名詞。而體育營銷在其中扮演了極其重要的角色。
網(wǎng)球是勞力士一直深耕的運(yùn)動項目，事實上，勞力士的體育營銷還涉足高爾夫、帆船、馬術(shù)、賽車、探險等眾多項目。這些體育項目無一例外都帶有高端、尊貴、極限等標(biāo)簽。
也許很多人不知道的是，勞力士與帆船運(yùn)動的悠久淵源可追溯至上世紀(jì)50年代末。近70年以來，勞力士通過支持最具影響力的游艇俱樂部、水手和賽事，與帆船運(yùn)動建立了牢固的關(guān)系。勞力士與帆船運(yùn)動永恒精神的守護(hù)者們共享最高的卓越標(biāo)準(zhǔn)和對優(yōu)質(zhì)性能的熱情，是領(lǐng)先和值得信賴的合作伙伴。
1.
借賽事賦能品牌聲譽(yù)
勞力士自1980年代中期以來一直與翡翠海岸游艇會保持合作，始終支持該游艇會的兩大著名賽事：一年一度的勞力士超級帆船杯（自1985年起）以及兩年一度的勞力士天鵝杯（自1984年起）。如此悠久的合作關(guān)系在體育界實屬罕見，亦是賽事得以不斷發(fā)展并保持至高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵所在。
勞力士超級帆船杯在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。賽事舉辦地撒丁島東北部馬達(dá)萊納群島是世界上最令人贊嘆的帆船賽場之一。賽事通常會吸引50艘帆船參賽。帆船根據(jù)尺寸與性能被劃分為數(shù)個組別，由世界頂尖專業(yè)帆船運(yùn)動員駕駛，在激烈角逐中演繹力量、速度與優(yōu)雅的絕妙融合。
為期一周的賽事競爭激烈，因為行業(yè)內(nèi)最頂尖的精英都匯聚于此。最終的冠軍含金量十足，是實力與品味的雙重認(rèn)證。賽事頒獎儀式在翡翠海岸游艇會豪華會所前的碧藍(lán)廣場舉行。儀式上，部分組別冠軍將獲贈一只特殊鐫刻的勞力士腕表。
勞力士超級帆船杯的一項重要內(nèi)容是在水上比賽結(jié)束后，在陸地上舉行社交活動。船員們每天都會聚集在碧藍(lán)廣場吃賽后茶點(diǎn)。這才是勞力士的真正主場，帆船運(yùn)動各領(lǐng)域的頂尖人才通過交流建立人脈，在這一層級，勞力士將有機(jī)會接觸更多潛在客戶，同時彰顯品牌理念和價值觀。
在禹唐看來，在這樣一項賽事中，勞力士并不過分強(qiáng)調(diào)品牌曝光，而將焦點(diǎn)放在賽事本身對于品牌的賦能，以及勞力士在賽事發(fā)展過程中所起到的重要推動作用。勞力士超級帆船杯的各個方面皆以追求卓越為目標(biāo)。此卓著聲譽(yù)源于勞力士與翡翠海岸游艇會之間淵源已久的密切合作，雙方不僅致力于追求盡善盡美，同時也不懈支持帆船運(yùn)動的發(fā)展與演變。
2.
用體驗彰顯性能
自國際帆船大獎賽（SailGP）2019年創(chuàng)立以來，勞力士一直是其合作伙伴。2024年底，雙方升級了合作，勞力士成為SailGP的冠名合作伙伴。值得一提的是，在此之前，LVMH集團(tuán)與F1達(dá)成合作，集團(tuán)旗下的腕表品牌泰格豪雅自然就取代了勞力士的位置。這就意味著勞力士的體育贊助戰(zhàn)略出現(xiàn)重大調(diào)整，將重心從賽車轉(zhuǎn)移至帆船。
勞力士還成為洛杉磯大獎賽的冠名合作伙伴，同時繼續(xù)擔(dān)任SailGP官方計時，支持該賽事的長期發(fā)展，吸引更多擁躉關(guān)注賽事。除此之外，勞力士還將與SailGP攜手合作，進(jìn)一步制作高品質(zhì)合作內(nèi)容，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)幕后，借此激勵與推動積極轉(zhuǎn)變。
SailGP是一項超越傳統(tǒng)的賽事。賽事重新設(shè)計并整合了生態(tài)系統(tǒng)的各方面為在線觀眾營造更加身臨其境、信息更為豐富的觀賽體驗。合作內(nèi)容還包括借助SailGP的LiveLine系統(tǒng)、航線圖、轉(zhuǎn)彎標(biāo)志以及其他直播功能，提供一系列更新升級的轉(zhuǎn)播圖像。全新面貌的賽事標(biāo)識亮相所有SailGP大獎賽數(shù)字頻道，包括網(wǎng)絡(luò)、社交媒體及SailGP應(yīng)用程序?？傊?，合作升級后，SailGP會通過更多的品牌推廣提升賽事體驗。這些創(chuàng)新旨在拉近觀眾與賽事的距離，提供對賽事的詳細(xì)了解，使每場比賽都更加身臨其境。
勞力士傳播與形象總監(jiān)阿爾諾·博施（Arnaud Boetsch）就表示：“近一個世紀(jì)以來，勞力士一直是全球最具標(biāo)志性運(yùn)動成就的代名詞，其中包括近70年的帆船運(yùn)動。SailGP是一個開拓者，代表著精準(zhǔn)、團(tuán)隊合作和創(chuàng)新技術(shù)。自該系列賽事創(chuàng)辦以來，勞力士一直在慶祝這項運(yùn)動及其運(yùn)動員的發(fā)展歷程，無論是在賽場上還是在賽場外，他們都以卓越的表現(xiàn)、不可思議的里程碑和強(qiáng)烈的情感為標(biāo)志。”
在禹唐看來，持續(xù)加強(qiáng)對SailGP這一年輕帆船賽事的承諾，進(jìn)一步彰顯了勞力士對精準(zhǔn)和性能的執(zhí)著追求，這是勞力士和SailGP高度契合的內(nèi)在價值。同時也表明，勞力士在推動帆船運(yùn)動發(fā)展和激勵后代方面一直擁有宏大的愿景，這也是其用文化影響力征服世界的重要支撐。
3.
講述人的故事
除了廣泛贊助網(wǎng)球、高爾夫、帆船、馬術(shù)、賽車等高端賽事，勞力士還以其龐大的“勞力士家族”享譽(yù)世界，他們也被稱作勞力士的見證者。在帆船領(lǐng)域，“勞力士家族”成員包括本·安斯利爵士（Sir Ben Ainslie）、保羅·卡亞德（Paul Cayard）、湯姆·斯林斯比（Tom Slingsby）、羅伯特·謝特（Robert Scheidt）、加里·喬布森（Gary Jobson），以及兩名女水手——英國奧運(yùn)金牌得主漢娜·米爾斯（Hannah Mills）和巴西奧運(yùn)金牌得主馬蒂娜·格拉埃爾（Martine Grael）。
在勞力士的營銷理念中，與合作伙伴建立意義的、持久的聯(lián)盟，并提供堅定不移的支持是極其重要的。這種建立在共同愿望和相互尊重基礎(chǔ)上的關(guān)系催生了一種獨(dú)特的贊助模式，這種模式一直延續(xù)至今。“勞力士家族”成員不僅佩戴勞力士表，他們還踐行著制造勞力士的理念。
勞力士在帆船賽場上的曝光度并不算高，而這些明星們很好地充當(dāng)了品牌“發(fā)聲器”的作用，他們不僅對比賽發(fā)表看法，也對勞力士對帆船運(yùn)動的支持以及與賽事的結(jié)合發(fā)表見解。他們每個人背后都一段非凡的勞力士故事。通過他們的行動和講述，更多人了解帆船的魅力，也更深層次地認(rèn)識了勞力士的品牌價值。
在禹唐看來，在高端和奢華背后，勞力士更想展現(xiàn)的是人的精神和不屈服的生活態(tài)度，帆船運(yùn)動無疑是表達(dá)這一信息的最佳載體之一。對于頂級水手的長期支持，這不是簡單的贊助，而是建立在共同價值觀和相互尊重卓越品質(zhì)基礎(chǔ)上的合作伙伴關(guān)系。他們與勞力士一道，激勵人們?nèi)ヌ剿鳌⑷粝?、去生活，去享受那些決定我們命運(yùn)的時刻。
報名參加營銷項目推介會徐京坤專場直播
5月8日，禹唐體育將線上舉辦《2025體育營銷重點(diǎn)項目推介會》中國船長徐京坤專場。本場直播結(jié)合船長完賽旺代環(huán)球帆船賽后，將赴巴黎愛麗舍宮接受馬克龍總統(tǒng)接見的事件契機(jī)，向品牌集中展示徐京坤船長的合作價值與方向，幫助企業(yè)抓住體育營銷機(jī)會和熱點(diǎn)。
如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對活動參與細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)溝通。
禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)
深耕體育營銷領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗、全球項目資源網(wǎng)絡(luò)、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：
體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；
體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；
公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；
整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；
贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估等。
2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點(diǎn)項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關(guān)注禹唐體育，并與我們詳細(xì)溝通。
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關(guān)于禹唐體育
禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。
核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。
達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。
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