2025年“五一”假期，國內(nèi)旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇、活力四射，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢，出游需求迎來全面釋放。錯(cuò)峰游、反向游、國風(fēng)游、親子寵游等多元旅游方式成為主流趨勢，國內(nèi)國際旅游市場雙向火爆，文旅消費(fèi)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級”轉(zhuǎn)型，并在多方面展現(xiàn)出獨(dú)特的發(fā)展亮點(diǎn)。
消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，市場活力彰顯
今年五一假期，國內(nèi)旅游市場供需兩旺，多地再現(xiàn)“人從眾”盛況，出行規(guī)模創(chuàng)同期新高。民航旅客運(yùn)輸量達(dá)1075萬人次，日均215萬人次，同比增長8%；全社會跨區(qū)域人員流動(dòng)量約14.2億人次，同比增長約4.5%。熱門航線預(yù)訂火爆，火車票搶票難度加大，據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)十大熱門火車線路幾乎全部為“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的路線。北京、上海、深圳、廣州等一線城市的游客紛紛奔赴成都、重慶、貴陽、昆明等西南地區(qū)，使成渝、云貴地區(qū)變身熱門“空中樞紐”。
從旅游目的地來看，熱門旅游城市熱度飆升，北京、上海、杭州、廣州、成都、重慶、南京、武漢、深圳、西安等城市位居前列。與此同時(shí)，縣城成為“反向旅游”最火目的地，全國1230個(gè)縣酒店預(yù)訂量同比增長30%，覆蓋近九成縣。一線和新一線城市居民占比超六成，他們更傾向于探索寶藏縣城，享受小眾旅行體驗(yàn)。
旅游產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)同樣亮眼。據(jù)去哪兒平臺顯示，酒店預(yù)訂遍布全球1837個(gè)城市，較去年增加432個(gè)；途牛境內(nèi)游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自駕游人次同比增長近40%，交通住宿等單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂增長明顯；攜程租車平臺親子訂單占比增長11個(gè)百分點(diǎn)，寵物友好酒店訂單量增長超三成。
多元旅游方式興起，品質(zhì)需求凸顯
錯(cuò)峰出游成為游客追求舒適體驗(yàn)的熱門選擇。據(jù)途牛數(shù)據(jù)顯示，近19%的游客選擇在假期前開啟旅程，北京、上海等城市的80后、90后是“早鳥游”主力軍；近7%的游客在假期最后一天出發(fā)，通過節(jié)后拼假實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰游。
旅游方式更加多元化，滿足不同游客群體需求。親子家庭“遛娃”與年輕人“攜寵”出行齊升溫，歷史人文與自然類目的地取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子出行新寵；寵物友好服務(wù)升級，高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)開啟，人寵同艙服務(wù)推出。自駕游市場呈現(xiàn)“量價(jià)齊升”，異地出行占比達(dá)85%，人均租車消費(fèi)增長24%，平均租車時(shí)長延長至4天；SUV及商務(wù)車預(yù)訂比例突破60%，新能源車型滲透率提升。
“反向旅游”持續(xù)火爆，鄉(xiāng)村游預(yù)訂量同比增長近兩成。攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率超90%，游客熱衷于體驗(yàn)鄉(xiāng)村采摘徒步、民俗文化、親子康養(yǎng)等活動(dòng)。高星酒店預(yù)訂熱度遠(yuǎn)超低星，四星、五星級酒店預(yù)訂熱度分別同比增長54%和28%，反映出游客對高品質(zhì)住宿的追求。
文化與旅游深度融合，國潮熱席卷全國。非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長132%，“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場占比顯著上升。多地景區(qū)推出背誦經(jīng)典免門票活動(dòng)，國潮演藝類目的地持續(xù)領(lǐng)跑，小眾古鎮(zhèn)流量激增30%。
戶外旅游熱度攀升，含“極限運(yùn)動(dòng)”“探險(xiǎn)漂流”標(biāo)簽的景區(qū)預(yù)訂量同比暴漲50%。浙江、廣東、安徽等省份的漂流景區(qū)預(yù)訂量領(lǐng)先，同時(shí)，為滿足“又菜又愛玩”的年輕客群需求，部分景區(qū)推出“窩囊版”蹦極等低門檻極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
入境游市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%。上海、深圳、廣州、北京等城市是熱門入境目的地，免簽政策和購物退稅“即買即退”政策助推入境游發(fā)展。外國游客熱衷于體驗(yàn)農(nóng)耕文化、參與“開耕節(jié)”等活動(dòng)，或前往成都等地參加川菜烹飪課程，深度感受中國生活方式。
出境游市場同樣火爆，跟團(tuán)游和自由行人次分別同比增長18%和23%。短線游以中國香港、中國澳門及日本、泰國等目的地為主，長線游中阿聯(lián)酋、土耳其、澳大利亞等熱度較高。新興目的地如格魯吉亞、亞美尼亞等嶄露頭角，預(yù)訂熱度增長顯著。
消費(fèi)群體多元，市場潛力巨大
五一假期，在去哪兒平臺上首次預(yù)訂機(jī)票的總量，同比增長超三成。19至22歲大學(xué)生和60歲以上老年旅客增幅最高，分別達(dá)六成和四成。三線及以下城市和縣城居民的增幅高于一線城市，顯示出小城居民和“新銀發(fā)”一族的消費(fèi)升級意愿強(qiáng)烈。
“新銀發(fā)”一族成為旅游市場新力量。55至60歲用戶酒店預(yù)訂增幅達(dá)43%，其中今年退休的“70后”增幅最高。他們注重出游質(zhì)量和情緒價(jià)值，偏好自由行，選擇徒步、戶外親近自然的景點(diǎn)路線。
年輕群體引領(lǐng)旅游潮流，鐘情于網(wǎng)紅城市打卡和社交媒體分享。北京、上海、三亞等城市是熱門“網(wǎng)紅城市”，樂山、張家界等目的地出游人次同比增幅超200%。此外，年輕人熱衷于國風(fēng)旅行，參與漢服游園、非遺文化體驗(yàn)等活動(dòng)，感受傳統(tǒng)文化魅力。
政策助力，市場前景廣闊
錯(cuò)峰休假政策的鼓勵(lì)，使更多人選擇“年假+公共假期”拼假出行，客流量同比增長超三成。這讓假期更長，游玩更遠(yuǎn)，推動(dòng)了旅游市場的繁榮。
離境退稅政策升級為入境游市場增添新動(dòng)力。4月26日，商務(wù)部等6部門發(fā)布通知，將離境退稅起退點(diǎn)下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅限額提高至2萬元，并推廣離境退稅“即買即退”，提升入境旅客在華消費(fèi)力和購買力。
綜合來看，2025年五一假期旅游市場的繁榮，展現(xiàn)了國內(nèi)旅游消費(fèi)的巨大潛力和多元發(fā)展趨勢。隨著政策的支持和旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，未來旅游市場有望迎來更廣闊的發(fā)展空間，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動(dòng)力。
采寫：南都記者 李行
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