今年“五一”假期旅游市場活力四射，低線城市旅游消費加速釋放，境內(nèi)游、出境游雙向火爆。途牛《2025五一出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”境內(nèi)游熱度飆升，打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%；交通住宿等單項旅游產(chǎn)品預(yù)訂同比增長明顯。出境游市場同樣火爆，出境游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，自由行和跟團游出游人次同比分別增長了23%和18%。
“早鳥游”與節(jié)末錯峰游并存，低線城市游客消費需求加速釋放
帶薪休假、彈性錯峰休假等逐漸成為旅游市場的明顯趨勢，越來越多的游客開始選擇盡量錯峰出行。《報告》數(shù)據(jù)顯示，“五一”團期出游用戶中，近 19%的游客選擇在假期前搶先開啟旅程。北京、上海、南京、杭州、天津、沈陽、深圳、成都、廣州、武漢等客源地的80后、90后成為“早鳥游”主力軍。
“五一”假期出游高峰集中在假期前兩日，即5月1日和2日，出游人次占比分別為27%和21%。此外，也有近7%的用戶選擇在假期最后一天開啟旅行，通過節(jié)后拼假開啟錯峰游。其中，北京、上海、廣州、三亞、成都、西安、南京、蘇州、重慶、杭州等是節(jié)末錯峰游的熱門目的地。
近年來，高速公路、高鐵及機場網(wǎng)絡(luò)不斷拓展，覆蓋范圍延伸至更多低線城市和縣城，為低線城市游客的出行提供了極大的便利。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長均超過了70%。
“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，國風(fēng)旅行成新潮
“網(wǎng)紅城市”效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，成為旅游消費新熱點。年輕群體一邊被社交媒體上各類精彩的旅行內(nèi)容所吸引，出游需求被進一步激發(fā)，一邊又熱衷于在社交平臺上分享自己的旅途見聞，形成持續(xù)傳播效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、三亞、廣州、南京、成都、杭州、西安、重慶、武漢等目的地是今年“五一”假期境內(nèi)游更為熱門的“網(wǎng)紅城市”，游客“打卡”熱度位居前列。
不少“網(wǎng)紅城市”也在這個假期實現(xiàn)了出游人次的爆發(fā)式增長。其中，樂山、張家界、大同等目的地出游人次同比增幅均超過了200%；景德鎮(zhèn)、威海、烏魯木齊等目的地出游人次同比增幅均超過了100%；貴陽、日照、揭陽、太原等目的地的出游人次同比增幅也都在80%以上。
境內(nèi)游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂方面，跟團游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆，出游人次占比達(dá)56%。其中，“南京3日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山5日游”“北京5日游”“西安-兵馬俑-華清宮3日游”“壺口-平遙-五臺山-懸空寺-云岡石窟7日游”等純玩團成為游客的熱門選擇。
自駕游和自由行也是途牛用戶的熱門選擇，在境內(nèi)游打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中的出游人次占比分別為25%和14%。自駕游熱度增長尤為顯著，出游人次同比增長近40%。其中，北京、上海、深圳、廣州、南京、杭州、武漢、西安、成都、天津等是自駕游用戶更為熱門的選擇。
交通住宿預(yù)訂升溫顯著，機票預(yù)訂出游人次同比增長25%
“五一”團期境內(nèi)游單項產(chǎn)品預(yù)訂方面，火車票、機票、酒店預(yù)訂均呈顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”團期境內(nèi)游火車票預(yù)訂出游人次同比增長10%，機票預(yù)訂出游人次同比增長25%，酒店預(yù)訂出游人次同比增長15%。
今年“五一”，高鐵游再度成為游客出游的熱門選擇，北京、上海、南京、蘇州、杭州、天津、成都、廣州、武漢、貴陽等高鐵城市脫穎而出，是高鐵游用戶更為青睞的目的地。
機票預(yù)訂方面，途?！拔逡弧奔倨诰硟?nèi)游熱門航線中，上海-北京、北京-成都、北京-上海、北京-廣州、上海-廣州、南京-成都、重慶-北京、杭州-北京、上海-深圳、廣州-北京等航線預(yù)訂熱度尤為火爆。
酒店預(yù)訂方面，北京、上海、杭州、南京、成都、天津、青島、深圳、重慶、西安等城市酒店預(yù)訂數(shù)據(jù)靠前。
中國香港、中國澳門熱度高，出境長線游新興目的地嶄露頭角
出境短線游主導(dǎo)“五一”假期出境游市場，中國香港、中國澳門出游熱度繼續(xù)保持領(lǐng)先。此外，日本、泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、斯里蘭卡、越南、柬埔寨等目的地也是途牛用戶的熱門之選。
在出游方式上，出境短線游用戶更熱衷于跟團游和自由行。其中，“東京-富士山-京都-奈良-大阪7日游”“新加坡5日游”“曼谷-芭提雅6日游”“馬來西亞5日游”“斯里蘭卡6日游”等跟團游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。
出境長線游方面，阿聯(lián)酋、土耳其、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、亞美尼亞、格魯吉亞、阿塞拜疆、埃及、摩洛哥等目的地出游熱度在這個“五一”團期排名靠前。格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆、塞爾維亞、波黑等新興目的地，吸引了越來越多游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度增長尤為顯著。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 盛媛媛
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