五一假期什么最火熱？當(dāng)然是跳動著的想看演唱會的心！五一假期，全國演出市場迎來新一輪爆發(fā)。據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北上廣深及其他主流二線城市在5天內(nèi)密集舉辦63場演唱會，吸引無數(shù)歌迷前往。張杰在鳥巢開啟“包月”模式，張學(xué)友在南京破演唱會紀(jì)錄，《2025年五一觀演旅游洞察報告》預(yù)計，五一期間全國大型營業(yè)性演出將帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元，為城市“音樂+文旅”融合發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。
任賢齊、張學(xué)友連開多場，南京燃爆了
“真的太嗨了，還要再來南京！”“沒搶到杰哥的票感覺錯失一個億”……社交平臺上歌迷網(wǎng)友們熱烈討論著五一假期的演唱會。這個五一假期，張杰在鳥巢開啟“包月”模式，126米超長舞臺和升級舞美打造視聽盛宴；王力宏杭州站三天演唱104首歌曲，全程無伴唱、穿插樂器演奏，展現(xiàn)高密度演出實力。
在南京，五一假期同樣迎來了音樂盛宴。任賢齊“齊跡2025巡回演唱會-南京站”結(jié)合南京云錦文化，身著非遺工藝“織金妝花龍鳳呈祥馬面裙”登臺，將傳統(tǒng)藝術(shù)融入舞臺設(shè)計，引發(fā)觀眾熱議。
今年2月，任賢齊在南京多地被網(wǎng)友偶遇，他經(jīng)過的茶南安家桂花湯圓、陳家鴨子等店鋪迅速走紅。五一演唱會期間，歌迷們自發(fā)形成“追星覓食”大軍，跟著任賢齊打卡南京美食。
“為了這場演唱會，我提前一個月訂好了酒店和行程?！眮碜猿啥嫉母杳岳钆扛嬖V記者，她不僅觀看了任賢齊的演出，還按照偶像的“美食地圖”打卡了多家餐廳，“南京的煙火氣和人情味，讓我對這座城市有了更深的喜愛。”
63歲正是闖的年紀(jì)。張學(xué)友“60+巡回演唱會”自2023年6月啟動，已陸續(xù)在北京、廣州、海口等地舉辦，2025年5月4日的南京站，是他本次巡演的第237場。此前，張學(xué)友以233場保持華人歌手單輪巡演的最高場次紀(jì)錄。2025年4月20日，張學(xué)友“60+巡回演唱會”第234場在臺北小巨蛋舉行，打破這一紀(jì)錄。張學(xué)友5月2日起在南京開唱，可以說，每唱一場都是在創(chuàng)造新紀(jì)錄。
網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上發(fā)文，“不愧是張學(xué)友，現(xiàn)場依舊很穩(wěn)?！薄坝肋h(yuǎn)的歌神！”“是我們熱愛音樂、熱愛舞臺的學(xué)友哥，每一場都是打開回憶的開關(guān)！”
一場帶動數(shù)萬人的“微旅行”，音樂節(jié)花活不斷
“五一TOP音樂節(jié)極限十選一”“誰想0元看音樂節(jié)攻略在此”……社交平臺上，關(guān)于五一假期全國各地音樂節(jié)的攻略多得刷都刷不完。據(jù)不完全統(tǒng)計，五一假期全國各地有近30場音樂節(jié)火熱開唱，幾乎所有頭部音樂節(jié)品牌都全員出動，樂迷們耳熟能詳?shù)奶骋魳饭?jié)、仙人掌音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)等都做了充足準(zhǔn)備迎接樂迷們的到來。
五一期間江蘇的大型音樂節(jié)不少，南京咪豆音樂節(jié)5月1日至3日在溧水天生橋景區(qū)舉行，吸引全國八萬樂迷沉浸于這場音樂狂歡。5月1日當(dāng)天，南京以外觀眾占比高達(dá)83%，省外觀眾占比達(dá)63%。常州太湖灣音樂節(jié)從5月1日連演到4日，超10萬名樂迷相約常州武進(jìn)。5月2日在揚(yáng)州影視基地舉行的龍舞極風(fēng)汽車機(jī)車音樂節(jié)，則吸引了超兩萬名全國樂迷齊聚江都。
扎堆的音樂節(jié)也越卷越猛。比如比比皆是的“特種兵”歌手，二手玫瑰和薛之謙五天參演了五個不同的音樂節(jié)，主打一個絕不讓樂迷失望。再如體驗度越來越高的音樂節(jié)“超級綜合體”。
在第13屆咪豆音樂節(jié)現(xiàn)場，當(dāng)觀眾進(jìn)入景區(qū)，眼花繚亂的消費(fèi)場景就開始了。除了吃喝一條龍外，還有各類官方周邊售賣，現(xiàn)場提供化妝、跟拍，甚至泰式按摩服務(wù)，滿足了i人與e人所有需求。
現(xiàn)代快報記者發(fā)現(xiàn)，在這些音樂節(jié)的合作方中，眾多消費(fèi)品牌的身影頻繁出現(xiàn)。比如元?dú)馍忠魳饭?jié)，由元?dú)馍謿馀菟?dú)家冠名；伊利暢輕也冠名了北京超級草莓音樂節(jié)以及5月17日至18日舉行的成都草莓音樂節(jié)。此外，第13屆咪豆音樂節(jié)的合作品牌包括今世緣酒業(yè)、京東MALL、菊樂牛奶、康師傅等；第十屆太湖灣音樂節(jié)的合作品牌包括喜力、雪碧、蒙牛隨變冰淇淋、霸王茶姬等。
音樂節(jié)助力文旅消費(fèi)也再次升級。咪豆音樂節(jié)舉辦期間，主辦方特別準(zhǔn)備了專屬音樂節(jié)禮包，包括南京溧水文旅的景區(qū)優(yōu)惠券、消費(fèi)券，憑咪豆音樂節(jié)門票還可享溧水酒店優(yōu)惠、餐飲優(yōu)惠，散場后還有豐富的夜市可逛。
多元消費(fèi)場景刺激南京溧水酒店民宿訂單量大幅增長，餐飲、購物、交通等相關(guān)行業(yè)均迎來消費(fèi)高峰，咪豆音樂節(jié)的品牌效應(yīng)強(qiáng)勢觸發(fā)文旅消費(fèi)“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”，不斷提升文旅產(chǎn)品附加值，為當(dāng)?shù)爻鞘邪l(fā)展注入新動能。一場帶動數(shù)萬人的“微旅行”，正在全國火熱進(jìn)行中。
“黃金48小時”，演唱會之后的城市營銷
五一假期即將結(jié)束，哪些文旅場景最受歡迎？據(jù)“杭州文廣旅游發(fā)布”數(shù)據(jù)，五一期間，跟著“演藝游杭州”成為杭州假日旅游一大特色。5月1日至3日，王力宏“最好的地方”演唱會吸引超3萬名觀眾現(xiàn)場觀演，票房收入超3000萬元，帶動文旅消費(fèi)約1.8億元；胡海泉、沙寶亮等諸多藝人五一期間，在臨平區(qū)的2025“藝尚音樂節(jié)”、余杭區(qū)的“徑山花?！币魳窌然顒又校艘槐姺劢z來杭州打卡。
美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報告》顯示，五一期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍。
從這些數(shù)據(jù)看出，演唱會的結(jié)束并不代表著熱度散去，真正的城市營銷這才開始。各地文旅部門為發(fā)揮“黃金48小時”魅力，使出渾身解數(shù)，實力“寵粉”。
在臺州，2025張韶涵“覓光”世界巡回演唱會臺州站期間，椒江文旅為每位前來觀演的歌迷精心準(zhǔn)備城市伴手禮，推出權(quán)益卡，憑演唱會門票還可享受臺州特色商家專屬折扣。
在南京，南京文旅“操碎了心”，為全國游客、觀眾準(zhǔn)備好了賞花攻略、鄉(xiāng)村旅游攻略、美食攻略等，觀看張學(xué)友“60+巡回演唱會”的觀眾還有專屬粉絲福利，入住周邊酒店即能享免除預(yù)檢口排隊、雙人美味套餐等。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期堪稱“音樂節(jié)井噴季”，在主要旅游城市中，?？谖逡黄陂g酒店預(yù)訂量增幅最高，同比增長3.4倍。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，1元的音樂節(jié)和演唱會門票大約可帶動舉辦城市7至8元的綜合消費(fèi)，包括酒店餐飲購物等。
五一假期各地演唱會、音樂節(jié)即將落下帷幕，社交媒體上對城市的好評如潮?！芭_州上大分”“臺州很好，下次我還來”等點贊帖頻頻出現(xiàn)，游客們自發(fā)分享臺州的美食美景，化身城市推介者。來海口看演唱會的南京游客李先生表示：“這是我第一次來海南，不僅能感受現(xiàn)場演出的魅力，還能品嘗?？诘奶厣朗?。接下來兩天要去文昌體驗航天游，很是期待?！?/p>
如今，“為一場演唱會赴一座城”還在持續(xù)升溫，城市特色場景+演藝市場的開發(fā)空間依然很大，當(dāng)熒光棒熄滅后，觀眾還能停下腳步游覽景點，才是對這座城市文旅發(fā)展的真正認(rèn)可。
現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 宋經(jīng)緯 丁夢莎
（主辦方官方圖）
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