封面新聞記者 徐語楊
每年的五一假期是全國音樂市場最熱鬧的時段之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年五一期間全國舉行大型演唱會60余場，舉辦音樂節(jié)近30個，“票根經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。在節(jié)日期間登上熱搜的北京元氣森林音樂節(jié)，就帶動了文旅消費6000萬元。
業(yè)內(nèi)人士估計，今年五一音樂文旅市場收益將超過去年同期。熱鬧的同時，消費者投訴也頻頻出現(xiàn)。尤其是多個音樂節(jié)的“翻車”，更為各大音樂節(jié)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問題帶來多項思考。
大型音樂演出扎堆五一，“票根經(jīng)濟”文旅大熱
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年五一假期全國共舉行大型演唱會60余場，包括張學(xué)友、任賢齊、周華健、林憶蓮、張惠妹、華晨宇、張杰、許嵩、王力宏、胡夏、陳奕迅、王心凌、劉若英、陶喆、楊丞琳、李健、張韶涵、時代少年團等歌手。部分歌手更是搶占五一黃金檔，連續(xù)在五一期間開唱。
陶喆在進行成都演唱會彩排
近年來，假期音樂演出拉動文旅消費已成為常態(tài)。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會節(jié)前發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一期間全國大型營業(yè)性演出預(yù)計觀眾人數(shù)將超200萬人次，將帶動酒店旅游消費20億元。
在“演出+旅游”蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，“票根經(jīng)濟”成為新模式?！捌备?jīng)濟”是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費場景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，從而形成“消費鏈”延伸，產(chǎn)生更多消費行為。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，每1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7-8元的綜合消費，包括酒店、餐飲、購物等。這也是演唱會和音樂節(jié)為何扎堆兒在“五一”期間舉行的重要原因。
例如在成都，“演出+文旅”進行聯(lián)動，觀眾可憑演出門票實名免費參觀成都武侯祠博物館、成都杜甫草堂博物館、成都金沙遺址博物館等熱門景區(qū)。
音樂節(jié)頻頻“翻車”
“跨界”歌手登上音樂節(jié)成熱點
今年五一期間最值得關(guān)注的音樂熱點當(dāng)屬多個音樂節(jié)“翻車”事件。在太湖灣音樂節(jié)，羅云熙因超時“嘮嗑”，壓縮后續(xù)歌手周深登臺時間，導(dǎo)致雙方粉絲激烈沖突；北京元氣森林音樂節(jié)上，因落日飛車樂隊遲到導(dǎo)致后續(xù)音樂人被迫壓縮表演時間。
太湖灣音樂節(jié)聲明
問題不斷凸顯，例如現(xiàn)場廣告頻繁插播、分區(qū)混亂等等，社交媒體上“退票”呼聲不斷。行業(yè)人士指出，此類矛盾根源在于主辦方缺乏專業(yè)控場能力，將責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給藝人，暴露了統(tǒng)籌能力的薄弱。
另一方面，音樂節(jié)在經(jīng)歷了票價“刺客”和“拼盤”等問題的爭議后，開始不斷探尋新的模式和道路，引入流量藝人成為今年音樂節(jié)最大的“看點”。今年五一期間，包括影視藝人、相聲演員、網(wǎng)絡(luò)紅人等“跨界”藝人登上音樂節(jié)的舞臺。例如，“網(wǎng)紅”何秋事出演了北京元氣森林音樂節(jié)和太湖灣音樂節(jié)，皮皮朱參演了佛山銀河左岸音樂節(jié)；北京元氣森林音樂節(jié)請來了人氣演員趙露思和張晚意，兩人均是“音樂節(jié)首秀”；演員張新成參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)；太湖灣音樂節(jié)還請來了相聲演員岳云鵬、影視演員羅云熙；人氣演員任嘉倫則參加了上海超級芒果音樂節(jié)。
演員羅云熙登上音樂節(jié)舞臺
平臺售票情況顯示，加入了“跨界歌手”后的音樂節(jié)，的確吸納了更多觀眾參與到音樂節(jié)之中，尤其是藝人粉絲購票支持。盡管爭議不斷，但帶動消費顯著——相關(guān)話題屢登熱搜，助推音樂節(jié)熱度持續(xù)攀升。
但在社交平臺上，不少音樂節(jié)“樂迷”也對此傾向發(fā)出批評。有觀眾直言：“音樂節(jié)成了明星見面會，夜排、燈牌、占位等粉圈文化擠壓了普通樂迷的體驗?！钡拇_，跨界藝人的涌入，雖為音樂節(jié)注入新鮮血液，卻也引發(fā)行業(yè)對“音樂本質(zhì)”的擔(dān)憂。
（圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)）
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