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文丨彩虹小馬審核丨菜包

排版丨鹿九

最近幾年，中國電影市場的日本動漫電影正在逐漸增多，當動漫愛好者感嘆終于可以在電影院里看劇場版的時候，也憧憬著這樣的時光能夠長久點。

2025年的第一聲鐘聲敲響，一場場櫻花雨也落在了電影放映室里。這就是今年《柯南：迷宮的十字路口》元旦跨年特殊場。在倉木麻衣的歌聲里，所有人伴著櫻花雨，在忘情合唱。

柯南跨年場櫻花雨

要知道該電影20年前就已經(jīng)在日本上映過了，多數(shù)觀眾在此之前也已經(jīng)通過盜版網(wǎng)站或者線上媒體將這場京都冒險爛熟于心?？煽履线@次登錄院線還是吸引了260萬人，短短十天之內《柯南：迷宮的十字路口》就突破了一億大關票房大關（相反《雄獅少年2》的累計票房才不到八千萬）。

這場櫻花雨不僅激起了動漫迷的悸動，也預示著中國市場對日本動漫電影的重視。

日本二次元電影的中國之旅一直都不是很順利，很多熱門ip電影一直在尋覓登陸中國電影市場的契機。直到2015年，《哆啦a夢：伴我同行》在國內上映，其5.3億的票房成績直接點燃了中國電影市場對于動漫的熱情。這一年也因此被稱為日本動漫電影在中國內地的新開始。

當年《知音漫客》留下了大篇幅給該電影打廣告

2024年中國市場總共上映15部日本動漫電影，僅次于2019年的19部。從票房數(shù)據(jù)來看，其中有7部電影票房過億。并且《你想活出怎樣的人生》甚至還殺入了2024年中國票房前十的位置。進入2025年，僅上半年（截至5月10日），就有9部日本二次元電影定檔上映。

此數(shù)據(jù)來源貓眼專業(yè)版

日本二次元電影似乎正在逐漸被中國觀眾所接納。以目前大火的奧特曼系列為例，該系列曾在2011年上映過一部電影但票房，只有慘淡的1300萬。而這可是奧特系列票房前五，也是圓谷公司起死回生的新系列開山之作——《超銀河傳說》（該電影在國內的上映時間還晚了兩年）

該電影在當年有個頗為鬼畜的宣傳，

叫做《1000個奧特曼大戰(zhàn)1000個怪獸》

然而時至今日，雖然奧特曼電影再未登陸過中國市場，可剛剛結束的上海奧特曼演出會門票開售即空，且僅線上圍觀觀眾就高達8500萬。當年那群看二次元動漫的小鬼已經(jīng)長大，他們也開始有能力進行消費，并且為自己熱愛的東西所買單。

二次元大火的背后，意味著相關市場受眾的不斷增多。谷子經(jīng)濟、動漫經(jīng)濟也助力著二次元動畫電影的火熱。

可二次元電影的火熱能持續(xù)多久？回答這個問題，我們還是得了解二次元動漫電影為什么會如此火熱。之前在國內市場頻頻遇冷的二次元，如今在國內為什么會有如此多的擁躉？

日本二次元電影在國內能夠火熱的主要原因還是美式好萊塢電影的衰落。自從2012年簽署《中美電影諒解備忘錄》之后，美式電影在國內的數(shù)量一直居高不下。

時至今日，《鋼鐵俠》的影響力都余威不消。

當年，鋼鐵俠的扮演者宣布飾演杜姆

神君的時候幾乎所有電影迷都震驚了

可成也漫威敗也漫威。由于美國制片商們對于超英電影商業(yè)數(shù)據(jù)的眼紅，好萊塢過度信任超英電影。幾乎每一部電影都跟下崽似的帶出好幾部續(xù)作。

不知道的還以為這是部電視劇

好萊塢開始躺在IP的功勞簿上懈怠了?？砷L達十年的同類型題材的輸出，中國觀眾早已對【漫威】【變形金剛】等IP失去新鮮感了。這也是2018年《復仇者聯(lián)盟4》上映之后，好萊塢票房斷崖式下降的主要原因。

自此，超英電影已成絕唱

從票房數(shù)據(jù)分析，2018年之后，好萊塢電影在中國電影市場僅有一部電影票房突破十億大關。去年，好萊塢電影僅有一部電影殺入中國票房榜前十。就連好萊塢知名動漫IP小黃人的最新電影《神偷奶爸4》去年在中國也只收獲了4億票房，遠低于《你想活出怎樣的人生》7.91億的票房數(shù)據(jù)。

這黃色的小人應該也算是

最近全球最火熱的IP之一了

雪上加霜的是，伴隨著好萊塢制片能力的退步，【政治正確】在美國文化圈也堂堂登場。美國DEI組織如同拉郎配一樣將很多不合理的元素強加給好萊塢電影。這下本就沒什么人愿意看的電影更加沒人看了。

一直以來被人詬病的《新白雪公主》

其實不只是中國觀眾厭倦了美式超級英雄，就連美國本土民眾也開始對漫威和DC的超級英雄失去了興趣。去年就有推特用戶自發(fā)統(tǒng)計了全球漫畫銷量，結果尷尬地發(fā)現(xiàn)全球銷量前十的漫畫竟然都是日本人的作品。

前二十名幾乎都是日漫，也都

為大家耳熟能詳?shù)耐醯罒嵫?/p>

而這已經(jīng)是DC和漫威為了獲取年輕讀者也開始放下國際大牌IP的臉面轉而投向日式文化的懷抱之后的結果了。

在這里放一張帥氣的假面騎士蝙蝠俠（而漫威這個時候也正在與奧特曼進行聯(lián)動）

如此低迷的電影數(shù)據(jù)也不得不讓內地發(fā)行商們轉換發(fā)行思路——與其讓觀眾適應電影，不如讓電影適應觀眾。而這正是現(xiàn)在國內動漫電影增多的主要原因。

此外，伴隨著國內電影視效技術的提升，好萊塢的特效畫面在中國觀眾面前越來越?jīng)]有吸引力了。離開特效這瓶醋，中國觀眾實在是咽不下美式英雄這盤餃子。

這也是知乎近幾年熱議的話題

與此同時，由于中國的年輕觀眾在小時候長期觀看日本動漫，能夠快速理解二次元動漫電影，并接受日本動漫文化的觀念。日本二次元電影在上線之后因此也能快速在線上媒體傳播，且相關電影話題也能夠自發(fā)地帶來熱度，更容易制造小爆款電影，提高電影票房。

從發(fā)行角度而言，日本動漫電影進入中國內地市場大多以買斷制為主，即以固定的價格購買該電影在國內的發(fā)行權。這就使得中國發(fā)行方可以完全掌握電影的營銷宣傳節(jié)奏，將電影和發(fā)行活動捆綁進行。這也恰恰促進了線上媒體二次聯(lián)動。

是的，去年的宮崎駿抖音AI濾鏡的濾鏡創(chuàng)作者就是《你想活出怎樣人生》的官方抖音號

在去年電影頻道采訪中，路畫影視總裁表示：“中國觀眾需要IP以一個整體形式出現(xiàn)，看電影不光是電影，還需要商品、應援、特典等一系列周邊活動”。

因此國內很多動漫電影在發(fā)售時最起碼都會配備特典贈品。此類贈品多數(shù)為海報、透卡等小物件。甚至很多觀眾都只是為了特典才去觀影。

以今年剛上映的《孤獨搖滾》為例，該電影為動漫總集篇，內容大多為已上映的動漫劇集內容。但就是因為購票附贈特典，讓多數(shù)已看過原版動漫的觀眾心甘情愿地進入影院觀看已經(jīng)看過的內容，并斬獲一千七百萬票房（是《白雪公主》的1.5倍）。

甚至由于是版權買斷，國內發(fā)行方基于中國市場會做更多貼合本土化的營銷活動。而不是像好萊塢一樣只做個首映禮就草草完事。

因此在今年《你的顏色》剛上映的時候，那些過于尷尬的影片觀后感短視頻才能被電影官方發(fā)出。時至今日，好萊塢影業(yè)也拉不下臉面設立專門的電影賬號發(fā)這種尬尬的觀后感視頻。

對于動漫電影而言，電影質量固然重要，但電影所帶來的社會討論度才是是否出彩的關鍵。點映場、首映禮、配套海報這些都已經(jīng)是動漫電影的基本操作。有些電影院甚至還會主動聯(lián)系粉絲通過社交媒體自發(fā)進行【粉絲包場】，為此造勢，試圖將觀影動漫變成小型漫展。

去年《排球少年》在國內上映時，很多

粉絲都自發(fā)地舉行此類主題應援活動

中央戲劇學院電影電視系教授武亞軍在中國電影報道上也表示：“這種宣發(fā)實際上突破了原有的二次元壁壘，也極大地增強了電影的社交屬性”。

去年《間諜過家家》火熱的時候就有不少電影院在小程序上進行線下觀影活動報名試水。當時小馬所去的電影院所舉辦的兩輪線下觀影場次人數(shù)爆滿。該活動由于效果良好，國內電影院在這幾年上映的動漫電影中都依然保留著【線下觀影活動】這一營銷形式。

并且伴隨著發(fā)行團隊的不斷成熟，很多獨屬于中國電影的氛圍式觀影營銷方式也應用在動漫電影之中。無論是一開始我說的柯南櫻花雨還是今年《你的顏色》的彩帶雨，抑或《你想活出怎樣的人生》中的抖音AI濾鏡。無不體現(xiàn)著中式現(xiàn)代元素和日式動漫文化的契合。而這也為每一個不了解二次元的人提供了了解動漫的機會。

機會提供給了圈外人，但是日本動漫電影真的能夠吸引圈外人嗎？還是說日本動漫也不過是披著ip的皮來圈中國電影的錢？

比如這段時間谷圈大火的《藍色禁區(qū)》，只要你在大型谷子店中，一定能看到其藍色的身影?？扇ツ陣鴥纫M的《藍色禁區(qū)：凪》只有三千多萬的票房（《喜羊羊與灰太狼》去年的電影票房是他的三倍），日本動漫IP似乎也并不怎么掙錢。

一般來說大型的谷子店里都會

有這部運動番的谷子專區(qū)

其實在中國，動漫電影其實并沒有想象中的那么火熱。甚至很多電影上線之后能不保本都是個謎。網(wǎng)傳《你的顏色》這次版權買斷就已經(jīng)花了200萬美金，但是到目前為止累計票房才一千七八萬。再拋去分給院線的成本800萬，《你的顏色》可能已經(jīng)虧本了。

新海誠的《你的名字》《天子之氣》《鈴芽之旅》災難三部曲，讓觀眾想當然地以為日本電影就帶著獨特地藝術，。其標新立異的電影內容立馬贏得了中國觀眾的期待。美國好萊塢從進入中國到被市場接受花了將近20年，而這一進程日式動漫電影只走了四五年。越來越多人也因此開始在網(wǎng)上鼓吹起了【日式動漫即將打破美式好萊塢神話】這樣的論調。