斑馬消費(fèi) 陳碧婷
作為電影市場第四大黃金檔期，五一檔前夕，影視股呈現(xiàn)出不同幅度的上漲。
然而，五一檔落下帷幕，市場卻潑來一盆冷水。
截至5月5日20點(diǎn)，檔期總票房僅7.42億元，較去年的15.28億元暴跌超五成。
更戲劇性的是，今年五一檔唯一盈利的很可能并非新片，這讓整個(gè)行業(yè)不禁倒吸一口涼氣——電影市場究竟何時(shí)才能復(fù)蘇？
票房腰斬
在電影市場的黃金檔期序列里，五一檔曾是僅次于春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔的“兵家必爭之地”。
往年，五一檔首日單日票房破3億是常態(tài)，無數(shù)新片在此大展拳腳。特殊幾年之后，檔期票房雖有所波動(dòng)，但整體仍維持在15億左右（2022年是特殊情況），今年則直接腰斬。
首日票房僅有1.85億元，暴跌超55%。檔期票房僅有7.42億元，而去年五一檔檔期票房高達(dá)15.28億元。
今年的五一檔作品，并非不能打。喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫、傳記等類型一應(yīng)俱全，豆瓣評分大多也在及格線以上。
香港名導(dǎo)劉偉強(qiáng)操刀、喜劇女王馬麗挑大梁的《水餃皇后》，五一檔首日斬獲0.45億票房，勉強(qiáng)“登頂”，檔期票房也不過1.91億元。而去年的檔期冠軍《維和防暴隊(duì)》，首日便拿下1.36億票房，檔期票房達(dá)4.06億元。
至于今年的檔期Top2《獵金?游戲》，同樣是一把辛酸淚。邱禮濤執(zhí)導(dǎo)，劉德華、歐豪主演，五一當(dāng)天僅拿到0.35億元票房，檔期內(nèi)票房也僅有1.33億元。
《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》《雷霆特攻隊(duì)*》《大風(fēng)殺》《我的世界大電影》《海底小縱隊(duì)：海嘯大危機(jī)》等一眾新片則集體陷入“沉默”，Top3竟是宮崎駿的重映片《幽靈公主》。
截止5月5日15點(diǎn)，檔期Top4均是春節(jié)檔的“老將”《哪吒2》，五一檔第二天直接殺回票房榜前三，整個(gè)檔期，大約撐起了8.6%的票房份額。
后續(xù)才被《人生開門紅》《雷霆特攻隊(duì)*》陸續(xù)趕超，但三者差距不到46萬。
輸家一片
春節(jié)檔《哪吒2》掀起觀影熱，一季度萬達(dá)電影、橫店影視、上海電影、幸福藍(lán)海四大院線公司均業(yè)績大增。
觀影熱褪去后，寒意迅速席卷行業(yè)。2月末至3月初的半個(gè)月內(nèi)至少15家影院閉店，4月第二周全國又有11家電影院關(guān)閉......
清明檔失利，影院把二季度盈利的希望全押在五一檔。結(jié)果等來的不是救命稻草，而是又一記重錘。照這勢頭，二季度院線公司財(cái)報(bào)怕是要“血流成河”。
電影市場的這場“賭局”中，制作公司們似乎早已嗅到了風(fēng)險(xiǎn)。光線傳媒（300251.SZ）緊急撤下《獨(dú)一無二》，華誼兄弟、北京文化、博納影業(yè)等直接沒了動(dòng)靜。
至于中國電影（600977.SH），一季度凈利潤暴跌245.3%。到了五一檔，則捏著《幽靈公主》《雷霆特攻隊(duì)*》的發(fā)行權(quán)下場。
萬達(dá)電影更為大膽，和儒意影業(yè)主控了《人生開門紅》，但在持續(xù)低迷的大盤里，也不知道能扛多久。
平臺(tái)方的戰(zhàn)場更像修羅場。貓眼、阿里影業(yè)頻繁出手，一個(gè)押注《水餃皇后》《獵金?游戲》，一個(gè)盯上《蒼茫的天涯是我的愛》。微博則作為第三大出品方參與了《大風(fēng)殺》。
但現(xiàn)實(shí)殘酷，多數(shù)票房撲街，妥妥的“賠本買賣”?！端溁屎蟆酚澇芍i，就算是6000萬元的小成本，4億預(yù)測票房也難賺大錢；要是2億元大制作，則會(huì)血虧。
反觀《哪吒2》，靠著春節(jié)檔的余溫，穩(wěn)穩(wěn)賺錢。中國電影發(fā)行《幽靈公主》，預(yù)估發(fā)行費(fèi)用為0.35億-0.7億元，雖說預(yù)測票房1.13億元，但好歹能賺點(diǎn)辛苦錢。
這場混戰(zhàn)下來，輸家成片，不禁讓人發(fā)問：以后電影公司怕不是要把身家全押在春節(jié)、暑期，小檔期就靠重映老片吊命？
確定性難尋
五一檔這場票房慘案，根子就扎在電影公司的“保命哲學(xué)”里。
往年，檔期票房靠的是大體量的“種子選手”和橫空出世的“黑馬”，可如今五一檔，驚喜、爆款、黑馬統(tǒng)統(tǒng)“缺席”。
這背后，是內(nèi)容市場被“雙重絞殺”的死局。
上游投資“躺平”。國家電影局備案立項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2022年電影備案量1876部，同比減少30%，直接導(dǎo)致2025年新片供給不足。
票房像坐過山車。頭部大片大多巨虧，大導(dǎo)演的金字招牌不好使了，小成本項(xiàng)目更沒人敢投，惡性循環(huán)越滾越大，更多公司選擇在大熱檔期“卷”。
今年暑期檔，馬伯庸同名爆款I(lǐng)P《長安的荔枝》、管虎新片《東極島》、追光動(dòng)畫《聊齋：蘭若寺》、陳思誠監(jiān)制、張小斐領(lǐng)銜主演的《惡意》均已官宣。
其他檔期中，頭部公司主控作品集體隱身，多數(shù)公司選擇參投“分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)”，主控權(quán)落入兩大票務(wù)平臺(tái)手中，創(chuàng)作話語權(quán)的錯(cuò)位顯露無遺。
下游創(chuàng)作同樣陷入困局。為求保險(xiǎn)，影片扎堆堆砌明星陣容：馬麗增重轉(zhuǎn)型，《獵金?游戲》集結(jié)名導(dǎo)大咖……但觀眾早已厭倦套路化創(chuàng)作。
徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、陳思誠導(dǎo)演的《解密》等票房失利便是最好的證明。
資本不敢投，創(chuàng)作沒新意，市場立刻露出獠牙。春節(jié)檔95.1億狂歡，轉(zhuǎn)眼清明、五一接連崩盤。二八效應(yīng)越演越烈，就連五一檔這樣的大檔期都糊了。
再找不到破局的招兒，電影市場遲早要在這畸形生態(tài)里憋死。
而這慘淡的票房成績單，就像一顆定時(shí)炸彈，節(jié)后開盤的影視股，怕是要被炸得七零八落。
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