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【新經(jīng)銷訊】在第25個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日到來(lái)之際，百年咽喉護(hù)理品牌“龍角散”迎來(lái)其在中國(guó)市場(chǎng)兩場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)的勝訴。

近日，福建晉江市人民法院對(duì)“嚨角散”商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決，認(rèn)定福建久久王食品工業(yè)有限公司擅自使用與“龍角散”高度近似的標(biāo)識(shí)，構(gòu)成對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。法院責(zé)令該公司立即停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)賠償責(zé)任；浙江省諸暨市人民法院對(duì)潮州市潮安區(qū)不二臣食品科技有限公司及個(gè)體商店前經(jīng)營(yíng)者應(yīng)華紅作出判決，認(rèn)定其構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，依法判令其停止侵權(quán)并承擔(dān)相應(yīng)賠償責(zé)任。

這不是龍角散首次贏得商標(biāo)官司。從2018年杭州禾璽實(shí)業(yè)有限公司的“龍の散”，到這次的“盒桃潤(rùn)喉糖”、“嚨角散”兩起訴訟，一系列維權(quán)勝訴案例逐漸勾勒出一個(gè)趨勢(shì)：為了維護(hù)品牌及消費(fèi)者的合法權(quán)益，快消品行業(yè)正從早期模仿現(xiàn)象普遍、侵權(quán)成本低的階段，逐步邁向更加規(guī)范、公正的有序競(jìng)爭(zhēng)階段。與此同時(shí)，像龍角散這樣擁有百年歷史的企業(yè)，也在中國(guó)市場(chǎng)逐步建立起一套更成熟、系統(tǒng)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體系。

侵權(quán)行為確鑿

法院判“嚨角散”等品牌停止侵權(quán)行為

福建久久王食品工業(yè)有限公司侵權(quán)案的核心爭(zhēng)議在于，“嚨角散”是否構(gòu)成對(duì)“龍角散”商標(biāo)的近似侵權(quán)。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，原告株式會(huì)社龍角散依法擁有“龍角散”、“龍角散”系列注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)合法有效，且已持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)使用多年，具備較高的市場(chǎng)知名度和穩(wěn)定的消費(fèi)者認(rèn)知。而“嚨角散”在文字讀音、字形上高度相似，且所用于商品亦同屬“糖果”類別，極易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，侵權(quán)事實(shí)成立。

最終，法院判決被告福建久久王停止侵權(quán)并依法賠償。

（圖注：龍角散維權(quán)案件判決書(shū)）

無(wú)獨(dú)有偶，在潮州市潮安區(qū)不二臣食品科技有限公司和應(yīng)華紅的“盒桃潤(rùn)喉糖”被訴案件中除商標(biāo)侵權(quán)外，更涉及包裝裝潢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。涉案方潮州不二臣公司的仿冒品在布局、色彩搭配及文字排版等產(chǎn)品包裝裝潢上大量模仿龍角散元素，極易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)兩款產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；而個(gè)體商店前經(jīng)營(yíng)者應(yīng)華紅在銷售該涉案潤(rùn)喉糖時(shí)，未經(jīng)授權(quán)在購(gòu)物小票上使用“龍角散”商標(biāo)，這一行為明顯侵犯了商標(biāo)權(quán)。鑒于上述情形，法院認(rèn)定不二臣公司與應(yīng)華紅的行為分別構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和商標(biāo)侵權(quán)，責(zé)令其停止銷售并賠償損失。

一紙紙判決不僅為正品品牌提供了明確的法律支撐，也為市場(chǎng)樹(shù)立了清晰的規(guī)則邊界。

作為近年來(lái)快消領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)的侵權(quán)亂象典型案例代表，這些勝訴結(jié)果都向行業(yè)釋放出一個(gè)明確信號(hào)：品牌不是誰(shuí)都可以“借”的，而市場(chǎng)秩序也不容許模糊地帶長(zhǎng)時(shí)間存在。

從侵權(quán)事實(shí)的認(rèn)定過(guò)程，到法院判決的執(zhí)行結(jié)果，都讓我們看到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在快消行業(yè)逐步落地的現(xiàn)實(shí)進(jìn)展。對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，這不僅是一場(chǎng)維權(quán)的勝訴，更是一次關(guān)于“品牌邊界”認(rèn)知的集體提醒。

為何龍角散

成為中國(guó)市場(chǎng)的“模仿”熱門？

是什么讓“龍角散”這樣一個(gè)藥企出身的海外品牌，在中國(guó)快消品市場(chǎng)成為了被“模仿”的熱門？這要從品牌的歷史開(kāi)始說(shuō)起。

龍角散最早可追溯至江戶時(shí)代，因當(dāng)時(shí)的藥方中含龍骨、龍腦和鹿角霜，且為散劑，故此得名。1928年藤井家族成立藤井得三郎商店，1964年更名為株式會(huì)社龍角散，企業(yè)至今已專注咽喉健康護(hù)理逾200年，成為日本家喻戶曉的咽喉護(hù)理品牌。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，龍角散草本潤(rùn)喉糖在日本潤(rùn)喉糖市場(chǎng)已連續(xù)11年銷售額領(lǐng)先。

本著“防范于未病”的理念，龍角散的產(chǎn)品線從傳統(tǒng)散劑拓展至免水潤(rùn)顆粒&含片等OTC產(chǎn)品、龍角散潤(rùn)喉糖、無(wú)糖潤(rùn)喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤(rùn)產(chǎn)品以及吞咽輔助果凍等，覆蓋日常咽喉護(hù)理到醫(yī)學(xué)治療的全場(chǎng)景，滿足了不同消費(fèi)者的咽喉護(hù)理需求。

龍角散品牌在中國(guó)的走紅源于其有口皆碑的產(chǎn)品功效和口感體驗(yàn)。

最早，許多赴日游客購(gòu)買后對(duì)龍角散產(chǎn)品的滋潤(rùn)效果感到驚艷，因此自發(fā)地將其帶回中國(guó)并口口相傳，其中不乏影視劇、綜藝?yán)锏拿餍呛兔?。為了滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于及時(shí)、快速獲得正品產(chǎn)品的需求，龍角散品牌開(kāi)始大力拓展中國(guó)市場(chǎng)，不但覆蓋了10萬(wàn)多家線下商超、便利店，在國(guó)內(nèi)的主流電商平臺(tái)也開(kāi)設(shè)了品牌店，讓隨時(shí)隨地護(hù)理咽喉成為了可能。

作為熟悉中國(guó)市場(chǎng)的觀察者，我們看到，如今的“龍角散”早已不是一個(gè)外來(lái)、陌生的小眾品牌，而是憑借著其多年的品牌積淀與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成功贏得了中國(guó)消費(fèi)者的信任與認(rèn)可，逐漸成為潤(rùn)喉護(hù)理領(lǐng)域備受矚目的明星品牌，因此，它也吸引了大批企圖“搭便車”、“傍大款”的仿冒者。

這些仿冒者通過(guò)模仿龍角散的外觀、商標(biāo)，試圖借用品牌的影響力來(lái)謀取利益。這無(wú)疑擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，對(duì)龍角散品牌造成了嚴(yán)重的傷害。但打假維權(quán)，歸根結(jié)底是為了保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)與個(gè)人權(quán)益，尤其是在功能性消費(fèi)品領(lǐng)域，產(chǎn)品功效性和安全性直接關(guān)系到用戶的食品安全和食用體驗(yàn)。

假冒偽劣產(chǎn)品往往沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的生產(chǎn)和質(zhì)量控制，可能會(huì)使用不符合標(biāo)準(zhǔn)的原材料，且當(dāng)消費(fèi)者出于讓咽喉更舒適的目的購(gòu)買龍角散產(chǎn)品，但由于被仿品混淆，買到了山寨產(chǎn)品，不僅不能起到效果，甚至可能加重咽喉不適感。

因此，龍角散積極進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)，不僅僅是在捍衛(wèi)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是在為廣大消費(fèi)者的權(quán)益保駕護(hù)航。

快消品為何頻陷“搭便車”困局？

延伸到行業(yè)層面，不難發(fā)現(xiàn)，快消品領(lǐng)域一直是仿冒現(xiàn)象的“重災(zāi)區(qū)”。

一方面，快消品包裝更新迅速，產(chǎn)品上新節(jié)奏快，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往決策時(shí)間短、依賴感性判斷，給了仿冒者可乘之機(jī)；另一方面，尤其在電商平臺(tái)環(huán)境下，商品上新門檻低、審核鏈條短，使得仿品以較低成本快速流入市場(chǎng)，加劇了正品品牌的生存壓力。

然而，面對(duì)侵權(quán)問(wèn)題，整個(gè)行業(yè)在維權(quán)實(shí)踐中普遍遭遇了幾大困境：

一是侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)際操作中存在模糊地帶，舉證難度大；
二是維權(quán)成本高昂，不僅需要時(shí)間與金錢投入，還要面對(duì)較長(zhǎng)的訴訟周期；
三是對(duì)于許多中小品牌而言，出于“怕麻煩”或資源有限的考量，即使遭遇侵權(quán)也往往選擇忍讓或私下和解，進(jìn)一步助長(zhǎng)了侵權(quán)者的僥幸心理。

在這樣的背景下，龍角散堅(jiān)持走訴訟流程、連續(xù)取得勝訴，不僅是在為自身正名，更為行業(yè)提供了一個(gè)值得參考的路徑樣本：

即通過(guò)持續(xù)、規(guī)范、公開(kāi)的法律行動(dòng)，一方面有效壓制侵權(quán)擴(kuò)散，另一方面也通過(guò)司法判例逐步推動(dòng)行業(yè)對(duì)侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的明晰化，為正品品牌爭(zhēng)取更多制度性保護(hù)空間。

可以說(shuō)，龍角散的維權(quán)實(shí)踐，不只是個(gè)案勝利，更在一定程度上向行業(yè)傳遞出一個(gè)積極信號(hào)——依法維權(quán)可以是高效且可行的，而不是一種高成本、低回報(bào)的“無(wú)奈之舉”。

守護(hù)品牌

不只是企業(yè)的事

從根本上，品牌維權(quán)并不是一場(chǎng)孤立的官司，它所維護(hù)的是企業(yè)資產(chǎn)的安全、消費(fèi)者的合法權(quán)益，以及整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)的信任基石。

在快消行業(yè)中，商標(biāo)不僅是“身份標(biāo)識(shí)”，更是構(gòu)建品牌長(zhǎng)期價(jià)值的“核心錨點(diǎn)”。它不僅關(guān)乎企業(yè)自身的商譽(yù)保護(hù)與市場(chǎng)秩序，更在無(wú)形中為行業(yè)立規(guī)、為渠道正本清源、為消費(fèi)者厘清選擇提供了穩(wěn)定信任的錨點(diǎn)。

以龍角散為代表的品牌，通過(guò)持續(xù)、專業(yè)的維權(quán)行動(dòng)，實(shí)際上也在為整個(gè)市場(chǎng)體系提供“制度補(bǔ)位”——將模糊邊界逐步厘清，推動(dòng)快消行業(yè)走向更規(guī)范、更有信任基礎(chǔ)的發(fā)展階段。

我們也呼吁更多企業(yè)建立起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與防控機(jī)制，推動(dòng)形成“品牌共治”的行業(yè)氛圍。同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者和渠道商識(shí)別正品、支持正版，共同營(yíng)造一個(gè)更透明、公正、可信賴的消費(fèi)環(huán)境。

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