當(dāng)國際攀巖選手的指尖扣住柯橋羊山巖壁的瞬間，當(dāng)田徑名將的釘鞋踏響中國輕紡城體育中心跑道的剎那……最近，柯橋以兩場國際級賽事——2025國際攀聯(lián)世界杯攀巖賽（中國紹興柯橋站）和2025長三角國際田徑鉆石賽（上海/紹興柯橋）的密集節(jié)奏，強勢“出圈”，吸睛全球。
城市是體育的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。近年來，我區(qū)以打造“賽會之城”為支點，從亞運場館的“絲滑切換”到“賽事+”模式的多元探索，撬動城市能級全面提升，書寫著“流量”變“留量”“賽場”轉(zhuǎn)“秀場”的城市發(fā)展新故事。
區(qū)縣辦大賽，“柯橋底氣”從何而來？
世界頂尖運動員不止一次提到柯橋的賽場給他們留下深刻印象。
男子400米欄世界紀(jì)錄保持者瓦爾霍姆在結(jié)束2025長三角國際田徑鉆石賽（上海/紹興柯橋）后，就對賽場贊不絕口，“我對柯橋最滿意的是，這里的體育設(shè)施非常齊備也非常新，我沒有在柯橋留下任何遺憾。”他說。
“不是所有城市，都能接得住鉆石聯(lián)賽?！辟愂鲁修k方上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司相關(guān)負責(zé)人表示，世界田聯(lián)對跑道硬度、燈光照度甚至風(fēng)速測量都有嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，而中國輕紡城體育中心體育場經(jīng)過專業(yè)改造后，能夠滿足這些“隱形門檻”。
同樣的，羊山攀巖中心也是世界范圍內(nèi)攀巖運動的重要地標(biāo)?！霸谑澜缫涣魉疁?zhǔn)的場館比賽，觀眾朋友們非常友好熱情，真是一個無與倫比的美好的夜晚！”就在上個月，2025國際攀聯(lián)世界杯攀巖賽（中國紹興柯橋站）女子攀石項目選手安妮·桑德斯奪冠后接受記者采訪時如是說。
近年來，柯橋區(qū)緊抓“后亞運時代”契機，推動國內(nèi)頂級職業(yè)賽事與亞運場館“強強聯(lián)合”。羊山攀巖中心承辦世界級攀巖賽事，成為全球攀巖愛好者的向往之地；中國輕紡城體育中心體育館多年承辦CBA聯(lián)賽，成為籃球愛好者們的熱門地；另一邊，鑒湖足球場陸續(xù)承辦省級足球賽、浙江省青少年足球訓(xùn)練營……這些亞運場館的“絲滑切換”，既延續(xù)了賽事功能，又融入城市生活場景，為常態(tài)化辦賽奠定基礎(chǔ)。
流量能變現(xiàn)，“柯橋打法”有哪些看點？
賽事遇上“五一”假期，世界田徑名將紛紛走進柯橋古鎮(zhèn)和鑒湖葉家堰，體驗剪紙、越劇、舞龍和劃龍舟，這些“柯橋見聞”通過海外社交平臺傳播，讓“江南水鄉(xiāng)”IP觸達國際受眾，更讓體育賽事實現(xiàn)了從“競技場”到“文化窗”的美麗躍升。
“看完比賽逛古鎮(zhèn)，跟著世界冠軍的腳步看看‘三缸文化’，這才是柯橋式度假！”在鉆石賽落下帷幕后，上海游客沈先生一家趁著“五一”假期還有余額，去打卡了“柯橋一城三古鎮(zhèn)”。像他們這樣“跟著賽事游柯橋”的消費者不在少數(shù)。
“我們希望柯橋的文旅資源從景區(qū)‘火’到賽場，將體育流量轉(zhuǎn)化為文旅‘留量’?！眳^(qū)文廣旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，作為新興經(jīng)濟形態(tài)，賽事經(jīng)濟正以強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)和品牌傳播效應(yīng)，為柯橋經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，最直接的體現(xiàn)就是人氣引流。為此，我區(qū)巧妙將競技熱度轉(zhuǎn)化為文旅吸引力，促成體育與文化雙重消費。觀賽門票成為“暢游福利”，觀眾持票即可免費游玩AAAA級景區(qū)。遠道而來的觀眾和游客既能感受百米飛人大戰(zhàn)的速度與激情，又能漫步柯橋，在領(lǐng)略國際大賽魅力的同時，也可以感知江南水鄉(xiāng)的韻味。
如今，“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費”的體育賽事矩陣?yán)瓌有?yīng)正在持續(xù)放大，一組數(shù)據(jù)可以讓這些結(jié)論更具體：據(jù)初步統(tǒng)計，今年“五一”期間，不少景區(qū)景點客流量創(chuàng)下新高。安昌古鎮(zhèn)累計接待游客達27萬人次，單日人數(shù)最高達7.4萬人次；柯橋古鎮(zhèn)接待游客超25萬人次，五一當(dāng)天游客量突破7萬人次；“酷玩之旅打卡地”東方山水樂園游客爆滿，共接待游客近5萬人次，日均接待量較平日大幅增長……
賽事鼓東風(fēng)，“柯橋體育”如何揚起風(fēng)帆？
近年來，柯橋區(qū)充分發(fā)揮“世界休閑城市”“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”等資源優(yōu)勢，積極打造國際賽會之城、現(xiàn)代體育強區(qū)。賽事經(jīng)濟一路“繁花”的背后，則是硬件底氣、運營智慧與人文情懷的交織。
賽事經(jīng)濟帶動了柯橋紡織產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。從北京冬奧會官方制服到巴黎奧運會的國家隊?wèi)?zhàn)袍，從杭州亞運會的領(lǐng)獎服到哈爾濱亞冬會的冰雪主題印花，從“紡織制造”向“科技+設(shè)計”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型的柯橋紡織企業(yè)，頻頻成為眾多國際賽事的“幕后英雄”。
賽事經(jīng)濟更是群眾獲得感的溫度計?？聵蛉说摹绑w育幸福指數(shù)”有多高？記者從區(qū)教體局獲悉，目前，全區(qū)共有各類體育運動場地3509個，人均體育場地面積達3.66平方米，位列全市第一、全省前列。
“柯橋?qū)ⅰ畞嗊\長尾效應(yīng)’與本土產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，實現(xiàn)了流量變現(xiàn)與城市能級的雙提升?！闭憬I(yè)大學(xué)之江學(xué)院商學(xué)院學(xué)科帶頭人、博導(dǎo)唐根年教授認(rèn)為，發(fā)展賽事經(jīng)濟需緊扣產(chǎn)業(yè)基因，通過精準(zhǔn)定位避免同質(zhì)化競爭，可延伸完善體育用品制造、數(shù)字賽事服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈，培育本土賽事運營企業(yè)，深化“體育+低空經(jīng)濟”“體育+數(shù)字文旅”等復(fù)合業(yè)態(tài)，激活二次消費，從而推動賽事經(jīng)濟從“短期引爆”向“長效賦能”轉(zhuǎn)型，才能讓“繁花”常開不敗。
柯橋傳媒集團全媒體記者 酈曼麗/文高潔趙煒 徐曄/攝
熱門跟貼