今年五一檔電影市場的慘狀，用“全軍覆沒”形容毫不夸張，七天長假結(jié)束，整個(gè)檔期總票房僅7.43億，同比去年腰斬過半。
這個(gè)數(shù)字看似體面，實(shí)則藏著無數(shù)從業(yè)者的冷汗——對比去年同期的15.27億，跌幅超51%，創(chuàng)下近十年最差紀(jì)錄。
《水餃皇后》
更諷刺的是，這7億票房中，近半竟是靠春節(jié)檔“化石級選手”《哪吒之魔童鬧?！泛蛯m崎駿28年前的老片《幽靈公主》撐起來的。
新片陣營里，僅有《水餃皇后》《獵金游戲》兩部破億，其余影片集體撲街，連漫威的《雷霆特攻隊(duì)》都只撈到8200萬，預(yù)測票房勉強(qiáng)過億，連去年三流電影都不如。
《獵金游戲》
最扎心的是，票房前三甲《水餃皇后》《獵金游戲》《幽靈公主》加起來還不如去年冠軍《末路狂花錢》的長尾成績，這部2024年五一檔電影，至今仍在收割票房，累計(jì)破7億。
《水餃皇后》以2.14億票房登頂，看似風(fēng)光，實(shí)則尷尬，這部號稱“女性創(chuàng)業(yè)史詩”的影片，成本高達(dá)2億。
馬麗
按分賬規(guī)則需4.5億才能回本，而貓眼預(yù)測其總票房僅3.84億，片方凈虧超5000萬，馬麗首次獨(dú)挑大梁的轉(zhuǎn)型之作，終究沒逃過“離開沈騰即失靈”的魔咒。
甚至連去年第三名的門檻都沒摸到，她主演的喜劇片含騰量越高票房越爆，而這部現(xiàn)實(shí)題材的“含騰量”為零，票房直接縮水30億。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
有觀眾吐槽：“看到馬麗凌晨三點(diǎn)揉面團(tuán)，我以為在看《舌尖上的水餃》?！北M管女性觀眾占比63%撐起了基本盤，但過于刻意的“苦難營銷”反而稀釋了真實(shí)感。
就算有，惠英紅、朱亞文等老戲骨的演技救場，終究敵不過劇本的平庸，劉德華、倪妮坐鎮(zhèn)的《獵金?游戲》1.34 億票房，連成本都夠嗆。
《獵金?游戲》觀眾吐槽
1.34億票房的背后，是港片最后的倔強(qiáng)，把股市拍成“賭場”，專業(yè)術(shù)語堆砌卻無情感共鳴，有網(wǎng)友辣評：“劉德華穿著阿瑪尼講K線圖的樣子，像極了微商導(dǎo)師”。
歐豪、倪妮的演技在線，但劇本把內(nèi)幕交易拍成武俠片，大佬們動不動就“梭哈”“做空”，普通觀眾看得云里霧里。
歐豪
漫威《雷霆特攻隊(duì)》僅收8200萬，創(chuàng)漫威在華票房新低，對比2019年《復(fù)聯(lián)4》42億的輝煌，如今的超英電影連三流國產(chǎn)片都打不過。
上映近半年的《哪吒之魔童鬧?！啡砸?700萬票房殺進(jìn)檔期前五，而新上映的《海底小縱隊(duì)》《開心超人》等動畫電影加起來不足4000萬。
《海底小縱隊(duì)》
這次五一檔簡直就是喜劇片扎堆，《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》等清一色玩“套路?！?，常遠(yuǎn)、王耀慶等熟臉集體失靈。
《人生開門紅》
觀眾吐槽：“笑點(diǎn)比春運(yùn)還擁擠，尷尬到腳趾摳出三室一廳。”
懸疑片《大風(fēng)殺》更是票房墊底，豆瓣7.0分卻僅卻僅收獲3000多萬票房，白客、辛柏青的演技救不了漏洞百出的劇本。
《大風(fēng)殺》
業(yè)內(nèi)人士直言：“現(xiàn)在懸疑片門檻低到連《名偵探柯南》劇場版都不如?！甭瓴季衷谥袊鴱氐资?，《雷霆特攻隊(duì)》被觀眾評價(jià)為“復(fù)仇者聯(lián)盟養(yǎng)老院”。
劇情邏輯漏洞堪比馬里亞納海溝，要知道五一假期全國出游3.14億人次，旅游收入1802 億，影院客流被腰斬。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
有影城的經(jīng)理哭訴：“隔壁火鍋店翻臺率比我們排片率還高，觀眾寧愿排隊(duì)吃飯也不來看電影?！?/p>
再加上短視頻平臺趁火打劫，抖音、快手推出“五一檔云觀影”活動，用戶花9.9元就能看《水餃皇后》片段，直接沖擊線下票房。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
檔期扎堆也是個(gè)很嚴(yán)重的問題，13部新片擠在五天上映，排片分散到每部不足5%，《獵金?游戲》首日排片22%，第二天就被《哪吒 2》搶回15%。
宣發(fā)也是同樣翻車，《人生開門紅》砸5000萬營銷費(fèi)，結(jié)果全投在抖音熱搜，正片質(zhì)量卻像“加長版春晚小品”。
《人生開門紅》
全國平均票價(jià)39.52元，同比下降2.2%，但觀眾更愿為《哪吒 2》的IMAX版本多掏20 元，也不愿看新片的“PPT特效”。
唯一幸存者竟變成《哪吒 2》，上映97天票房破153億，密鑰延期三次，場均人次仍冠絕五一檔，觀眾表示：“反正新片都沒興趣，不如再刷一遍哪吒?！?/p>
《哪吒 2》
今年五一檔15部新片集體陣亡，教訓(xùn)慘痛，片方應(yīng)學(xué)《哪吒 2》錯(cuò)峰上映，用長線口碑對抗檔期內(nèi)卷，現(xiàn)在的觀眾不再滿足于“哈哈一笑”，反而是渴望 “哭完還能思考”。
《水餃皇后》能破 2 億，全靠馬麗的 “中年逆襲””戳中社畜痛點(diǎn)，而《哪吒 2》用 153 億票房證明：“只要質(zhì)量夠硬，觀眾愿意為情懷和技術(shù)買單?！?/p>
導(dǎo)演餃子
其實(shí)這次五一檔的慘敗，暴露了行業(yè)的三大絕癥：內(nèi)容貧血、宣發(fā)粗放、觀眾流失。
如果繼續(xù)依賴流量明星和套路敘事，中國電影將淪為“短視頻的加長版”，《哪吒 2》的成功證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍能逆勢破局。
《哪吒 2》
當(dāng)五一檔新片集體沉沒時(shí)，《哪吒2》用153億票房豎起燈塔，電影的本質(zhì)不是檔期博弈或明星堆砌，而是用匠心打動人心。
餃子導(dǎo)演用5年打磨劇本、1年死磕申公豹毛發(fā)特效的故事，才是行業(yè)該復(fù)制的“成功學(xué)”。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
今年五一檔的慘淡，不是電影行業(yè)的末日，而是觀眾用腳投票的結(jié)果，或許這能成為中國電影“去泡沫化”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)資本褪去、流量失效，唯有回歸內(nèi)容本質(zhì)，才能讓觀眾重新走進(jìn)影院，畢竟，觀眾從來不會拋棄電影，只會拋棄爛片。
網(wǎng)友評論
當(dāng)旅游、短視頻、AI 互動等娛樂形式百花齊放，電影必須拿出“非看不可”的理由。
《哪吒 2》的長尾效應(yīng)告訴我們：在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，唯有真誠與創(chuàng)新，才能讓觀眾重返影院。
網(wǎng)友評論
未來的贏家，將是那些能把傳統(tǒng)文化玩出新花樣、用技術(shù)重塑體驗(yàn)、精準(zhǔn)捕捉情緒共鳴的創(chuàng)作者。
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