特朗普最愛喝的可口可樂，3月中旬突然遭到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的檢查，不知道在白宮喝著可樂的特朗普會(huì)不會(huì)暴跳如雷。
實(shí)際上，歐盟隔三差五就要敲打可口可樂，誰讓其體量龐大，天生長(zhǎng)著一副壟斷的面孔呢。微妙的地方在于，目前美國(guó)和歐盟的貿(mào)易關(guān)系緊張前所未有，任何針對(duì)對(duì)方企業(yè)的舉動(dòng)都會(huì)被看作是雙方貿(mào)易戰(zhàn)開打的節(jié)奏。
此次可口可樂再次被檢查，具體原因是什么？接下來的調(diào)查又該以何種方式收?qǐng)?？歐盟不知道，實(shí)際上特朗普也不知道。
歐盟調(diào)查理由：違反競(jìng)爭(zhēng)法
此次的突襲調(diào)查發(fā)生在3月中旬，而且是在歐盟多個(gè)成員國(guó)內(nèi)同時(shí)進(jìn)行的。歐盟的反壟斷機(jī)構(gòu)給出的調(diào)查理由是，可口可樂涉嫌違反競(jìng)爭(zhēng)法，可能通過劃分市場(chǎng)來限制競(jìng)爭(zhēng)。
這其實(shí)并不是什么新鮮事，遠(yuǎn)的不說，單單最近十幾年的時(shí)間，歐盟每次針對(duì)可口可樂的調(diào)查和檢查理由都是和壟斷有關(guān)。
此次被調(diào)查的不僅僅是可口可樂在歐洲的主要業(yè)務(wù)，還涉及可口可樂在歐洲的合作伙伴，大量的裝瓶企業(yè)也遭到了調(diào)查。
至少有四五家與可口可樂有著業(yè)務(wù)合作的公司都遭到了調(diào)查，顯然，這種情況對(duì)這些企業(yè)來說也不新鮮。
現(xiàn)在還在調(diào)查期，那么調(diào)查結(jié)果出來以后，可口可樂會(huì)遭遇什么呢？歐盟方面還是會(huì)依法辦事的，他們的主要法律依據(jù)是競(jìng)爭(zhēng)法。
按照規(guī)定，如果最終被認(rèn)定違法，企業(yè)將面臨年收入10%的罰款。請(qǐng)注意，這里的年收入不僅僅是指企業(yè)在歐洲地區(qū)的年收入，而是企業(yè)在全球的年收入。
所以，不管可口可樂有沒有違法，但如果最終的罰款單發(fā)下來，在歐盟眼里，可口可樂就是一塊很大的肥肉，其在全球的年收入數(shù)以億計(jì)，10%的罰款同樣規(guī)模不小。
正所謂可口可樂跌倒，歐盟吃飽，類似的罰款模式從2011年以來就已經(jīng)發(fā)生過很多次了。這次的罰款會(huì)不會(huì)落實(shí)呢？現(xiàn)在還沒有定論。
確定可口可樂是否違法，歐盟委員會(huì)有最終的決定權(quán)。眼下的情況是確切的證據(jù)，歐盟方面似乎還沒有掌握，未來就會(huì)出現(xiàn)兩種可能。
一種是歐盟認(rèn)定違法，然后開罰款單，另一種是沒有拿到確切的證據(jù)，歐盟方面撤銷案件。
在此之前，針對(duì)可口可樂的調(diào)查也曾出現(xiàn)過沒有罰款的情況。比如此前針對(duì)可口可樂的濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位的調(diào)查，最終的罰款就沒有落實(shí)，而是可口可樂認(rèn)錯(cuò)并且保證承諾。
但這次的情況會(huì)怎么樣，恐怕就不好說了。最關(guān)鍵的因素就在于，現(xiàn)在的歐盟和美國(guó)正好處在貿(mào)易緊張的階段，特朗普非要發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，歐盟方面肯定不會(huì)坐以待斃。
所以，夾在中間的可口可樂就成了歐盟最好的出氣筒。畢竟作為一個(gè)飲料企業(yè)，可口可樂在歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)多年來一直處在壟斷地位。
歐洲市場(chǎng)份額超過了26%
上至總統(tǒng)特朗普，下到世界各地的平頭百姓，很多人都在為可口可樂的盈利做著貢獻(xiàn)。去年的第四季度，可口可樂的營(yíng)收輕松達(dá)到了106億美元以上。
除了繼續(xù)躺著數(shù)錢外，可口可樂近年來的股票也一直在上漲，這讓老對(duì)手百事可樂看了很眼饞?？墒茄垧捯矝]辦法，同樣都是可樂，百事可樂的股票卻在下跌。
就是在這樣的一種大好形勢(shì)下，可口可樂近年來在歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額早就超過了26%。
具體來看，在西歐地區(qū)，2021年可口可樂的市場(chǎng)份額在13.2%左右，雀巢緊隨其后，市場(chǎng)份額達(dá)到了4.8%。
而老對(duì)手百事可樂的市場(chǎng)份額只有4.3%，其他的幾種飲料市場(chǎng)份額普遍在4%以下。通過對(duì)比就能看出來，可口可樂在西歐市場(chǎng)的份額可謂是遙遙領(lǐng)先。
東歐地區(qū)的情況也一樣，同樣是在2021年，可口可樂在這一地區(qū)的市場(chǎng)份額也超過了13%。排在第二位的是百事可樂，市場(chǎng)份額達(dá)到了9.3%，相比西歐地區(qū)，百事可樂在東歐市場(chǎng)的份額稍高。
但無論從哪個(gè)角度去看，可口可樂的領(lǐng)先地位是其他企業(yè)難以企及的。整個(gè)歐洲地區(qū)的市場(chǎng)份額加起來超過了26%，幾乎就是一家獨(dú)霸的市場(chǎng)格局。
市場(chǎng)份額大，每年的盈利自然就不少。業(yè)內(nèi)分析，去年可口可樂的總收入將會(huì)增長(zhǎng)10%左右。
最顯著的對(duì)比就是，2024年全年，可口可樂的股價(jià)上漲了7%，老對(duì)手百事可樂的股價(jià)則下跌了16%。
一方面，可口可樂的市場(chǎng)鋪開的面確實(shí)大，很多消費(fèi)者到超市買飲料，基本上都是在無意識(shí)中拿著可口可樂。
另一方面，在和快餐店配套銷售的業(yè)務(wù)中，很多企業(yè)都把這一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給了可口可樂，這在很大程度上更加促使可口可樂的影響力增長(zhǎng)。
正是在這樣的一種局面下，百事可樂偶爾也會(huì)給可口可樂使個(gè)絆子，即便不會(huì)給可口可樂帶來多大損失，好歹也能惡心一下對(duì)手。
百事告狀，被調(diào)查5年
從2006年開始，歐盟針對(duì)可口可樂就曾展開過一次曠日持久的調(diào)查，誰都沒有想到，這場(chǎng)調(diào)查居然一直持續(xù)到2011年，最終是可口可樂妥協(xié)，和歐盟達(dá)成了和解。
那次調(diào)查的起因是，百事可樂指控可口可樂在經(jīng)營(yíng)上造成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，然后就將可口可樂告到了歐盟。
原來，可口可樂當(dāng)時(shí)在歐洲市場(chǎng)的策略是給零售端提供大量的冰柜，然后零售端的冰柜里放著的都是可口可樂自己的產(chǎn)品。
百事可樂當(dāng)然不樂意了，因?yàn)檫@樣一來，大量的消費(fèi)者都會(huì)默認(rèn)選擇冰柜里的飲料。百事可樂認(rèn)為，可口可樂在利用自身強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步的壟斷。
就是在這樣的背景下，歐盟對(duì)可口可樂展開了反壟斷調(diào)查。一開始可口可樂不打算妥協(xié)，于是這場(chǎng)調(diào)查就開始陷入了漫長(zhǎng)的拉鋸階段。
但是時(shí)間拖得越久，可口可樂也明白勢(shì)必會(huì)影響自己在歐洲的市場(chǎng)份額。于是在2011年，可口可樂終于做出讓步，允許在零售端的冰柜里放入其他品牌的飲料。
與此同時(shí)，不再給批發(fā)商提供優(yōu)惠折扣價(jià)，看起來可口可樂似乎退讓了，但實(shí)際上，此時(shí)的可口可樂已經(jīng)占據(jù)了歐洲飲料市場(chǎng)的半壁江山。
也就是說，即使可口可樂向歐盟以及其他品牌做出讓步，也不會(huì)影響到自己整體的收益。其實(shí)現(xiàn)在的情況也是如此，歐盟隔三差五對(duì)可口可樂進(jìn)行調(diào)查，實(shí)際上不會(huì)傷其分毫。
2021和2023年也被調(diào)查過
2021年，歐盟方面對(duì)可口可樂調(diào)查，理由同樣是違反了競(jìng)爭(zhēng)法，而且可口可樂也一直在濫用自己的市場(chǎng)地位，對(duì)同類品牌限制競(jìng)爭(zhēng)。
2023年，德國(guó)的反壟斷機(jī)構(gòu)也對(duì)可口可樂展開過調(diào)查。德國(guó)發(fā)現(xiàn)，該公司向德國(guó)食品零售商提供的條款限制了其他公司的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
從可口可樂的角度去看，由于自身的市場(chǎng)太過于龐大，稍不留意就會(huì)觸犯到各地區(qū)的法律法規(guī)，更不要說還有其他同行一直在盯著自己挑刺。
但是從客觀層面來看，可口可樂市場(chǎng)做到了足夠大，在一定程度上確實(shí)會(huì)觸犯到歐洲地區(qū)設(shè)定的反壟斷機(jī)制。
就比如在超市的貨架上擺放飲料，理論上來說，每個(gè)品牌獲得的上架幾率都是平等的，但實(shí)際的情況是，由于可口可樂的銷量要高于其他飲料品牌，其上架幾率就比別的飲料高很多。
在這種情況下，不管是有意還是無意，可口可樂被針對(duì)都很正常。
特朗普會(huì)報(bào)復(fù)嗎？
自己最愛的飲料又被調(diào)查了，特朗普接下來會(huì)對(duì)歐盟進(jìn)行報(bào)復(fù)嗎？其實(shí)這個(gè)問題本身就不存在，特朗普的思路不在于報(bào)復(fù)與否，而在于發(fā)動(dòng)貿(mào)易戰(zhàn)能不能從中獲取根本性的利益。
在歐盟針對(duì)可口可樂展開突擊調(diào)查之前，特朗普就已經(jīng)在關(guān)稅上率先對(duì)歐盟動(dòng)手了。貿(mào)易戰(zhàn)是特朗普發(fā)起的，歐盟現(xiàn)在的做法不過是在還手。
至于特朗普接下來會(huì)怎么做，他不會(huì)就可口可樂被調(diào)查而直白的對(duì)歐盟進(jìn)行報(bào)復(fù)。特朗普會(huì)做的是從整體上尋求他所認(rèn)可的漏洞，然后再對(duì)歐盟發(fā)難。
從特朗普的角度來看，這不叫報(bào)復(fù)，而是他需要從貿(mào)易層面縮減美國(guó)和歐洲之間的逆差。
歐洲應(yīng)該經(jīng)濟(jì)獨(dú)立
馬上就要到美國(guó)東部時(shí)間4月2號(hào)了，也就是特朗普此前設(shè)定的關(guān)稅正式生效時(shí)間。
而就在剛剛過去的3月份，歐洲央行行長(zhǎng)公開表示，整個(gè)歐洲應(yīng)該借助關(guān)稅戰(zhàn)這個(gè)契機(jī)，朝著經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的方向邁進(jìn)。
特朗普接下來肯定會(huì)一意孤行，歐盟方面也會(huì)重新評(píng)估和美國(guó)的關(guān)系，以及接下來的發(fā)展戰(zhàn)略方向。所以說現(xiàn)在這個(gè)時(shí)刻充滿了巨大的不確定性，誰都不知道未來會(huì)怎么樣。
不過，特朗普信心滿滿，他公開表示，4月2號(hào)關(guān)稅正式生效的時(shí)候，就是美國(guó)的解放日。歐盟方面也直言不諱的表示，整個(gè)歐洲正在面臨生死攸關(guān)的時(shí)刻。
結(jié)語
在大的變動(dòng)面前，可口可樂現(xiàn)在被調(diào)查，僅僅是一個(gè)小小的插曲。未來，美國(guó)和歐盟之間如果貿(mào)易戰(zhàn)加大，局勢(shì)將會(huì)比現(xiàn)在更緊張。
可口可樂還會(huì)繼續(xù)在歐洲銷售，只不過隨著貿(mào)易戰(zhàn)的打響，那股硝煙彌漫的味道也會(huì)被一個(gè)又一個(gè)消費(fèi)者送進(jìn)喉管和食道里。
歐洲人有沒有意識(shí)到，他們每喝一瓶可口可樂，就相當(dāng)于給特朗普增加了一份氣勢(shì)呢？
熱門跟貼