攜程、飛豬、去哪兒、同程等在線旅游平臺5日發(fā)布“五一”假日預(yù)訂大數(shù)據(jù)：長線游目的地?zé)岫缺?，親子攜寵出行雙線火爆，入境游訂單同比激增130%，農(nóng)耕文化與“中國購”強勢出圈。這組數(shù)據(jù)不僅標志著文旅消費從“規(guī)模擴張”邁向“品質(zhì)升級”，更表明親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道蓬勃生機。
親子攜寵雙線并進 細分市場潛力井噴
今年“五一”，國內(nèi)旅游市場上演娃與“毛孩子”齊出游的熱鬧景象。黃山景區(qū)三天內(nèi)化身“臨時兒童托管所”，幫助18名走失兒童團圓；租車平臺親子訂單占比飆升至35%，較去年增長11個百分點。與此同時，攜寵出游熱潮推動服務(wù)品質(zhì)迭代升級：高鐵試點寵物托運，東航推出人寵同艙服務(wù)，社交平臺“人咪旅行”話題熱度居高不下，寵物出行正式邁入品質(zhì)化新階段。
數(shù)據(jù)顯示，歷史人文與自然景觀正取代傳統(tǒng)游樂場，成為親子游的新寵。內(nèi)蒙古、山西、新疆親子主題酒店預(yù)訂量同比翻倍，山西平遙古城門票訂單激增，朔州應(yīng)縣木塔門票銷量同比增長175%。江西、河北、山東等地親子游需求呈爆發(fā)式增長，親子用戶占比分別提升18.2%、17.9%、17.6%。平潭因“藍眼淚”奇觀引爆包車游市場，訂單量同比翻番；烏蘭察布憑借“草原+沙漠+火山”的復(fù)合型景觀，日均接待量實現(xiàn)翻倍增長。此外，寵物友好酒店數(shù)量擴容近20%，帶動“五一”相關(guān)訂單增長超30%，“毛孩子”經(jīng)濟正成為消費市場的全新增長點。
文旅融合引爆熱潮 小城借勢破圈突圍
“五一”期間，超23場音樂節(jié)在全國各地輪番上演，“文化+旅游”模式成為市場新寵，去哪兒平臺景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超四成。?？趹{借時代少年團演唱會，酒店預(yù)訂量同比暴增3.4倍，生動詮釋“1元音樂節(jié)門票撬動8元綜合消費”的經(jīng)濟效應(yīng)，也揭開了音樂節(jié)扎堆“五一”的底層邏輯。
二三線城市紛紛加入“文藝演出+旅游”陣營，實現(xiàn)流量與消費的雙豐收。安徽滁州借葫蘆果音樂節(jié)，帶動“五一”酒店預(yù)訂量增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華讓酒店預(yù)訂量同比激增1.3倍。此外，海南“村歌”展演走進熱帶雨林，云南佤族“摸你黑”狂歡節(jié)熱鬧啟幕，豐富的文化活動與高品質(zhì)住宿體驗，共同推高“奔縣游”熱度。塔什庫爾干塔吉克自治縣憑借獨特的地理位置與“南疆風(fēng)光天花板”級景觀，與九寨溝、神農(nóng)架等傳統(tǒng)熱門景區(qū)并肩，成為游客避開人潮、深度體驗的絕佳選擇。
周邊游市場升溫 跨境旅游雙向繁榮
清明至“五一”期間，一系列重要外交活動與中央周邊工作會議，為出入境旅游市場注入強心劑。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，越南、馬來西亞、柬埔寨在熱門出境游目的地與入境游客源地榜單中均名列前茅，其中柬埔寨金邊位居入境客源地第二，馬來西亞吉隆坡更是在雙榜中穩(wěn)居第五。
值得關(guān)注的是，泰國曼谷、日本東京等周邊熱門目的地的酒店價格不升反降，上海-東京、廣州-曼谷等熱門航線票價也出現(xiàn)下滑，疊加離境退稅政策升級（起退點降至200元，現(xiàn)金退稅限額提至2萬元）與“即買即退”服務(wù)推廣，進一步提升了跨境旅游的吸引力。
入境游爆發(fā)式增長 農(nóng)耕文化和“中國購”出圈
數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間入境游訂單量同比激增130%，上海、成都等城市成為外國游客的熱門目的地。廣西龍脊梯田的“開耕節(jié)”上，外國游客挽起褲腳插秧、收割，沉浸式體驗中國鄉(xiāng)村生活；張家界攜程度假農(nóng)莊縵心店自4月起，來自美、意、西等國的訂單顯著增長，游客們白天參與稻田摸魚、抓泥鰍等農(nóng)趣活動，夜晚沉醉于土家族非遺音樂會與山野影吧，全方位感受中國鄉(xiāng)村的獨特魅力。
“老外拖著行李箱逛義烏”“上海購物熱潮”等話題刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。隨著免簽政策放寬與離境退稅政策優(yōu)化，“旅游+購物”模式成為入境游新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。外國游客不僅熱衷于采購物美價廉的中國商品，更將購物視為了解中國文化與生活方式的重要窗口。
從親子攜寵的個性化需求，到反向旅游的深度體驗；從文旅融合的跨界創(chuàng)新，到出入境游的雙向繁榮，這個“五一”假期見證了中國文旅市場的多元突破與品質(zhì)飛躍。隨著消費需求的持續(xù)升級，文旅行業(yè)正朝著更精細化、更個性化的方向加速前行，未來可期。
原標題：《“五一”文旅市場全景解碼：入境游訂單增130%，消費新趨勢澎湃涌動》
欄目編輯：金志剛 題圖來源：采訪對象供圖
來源：作者：新民晚報 楊玉紅
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