剛剛過去的2025年“五一”小長假，再次讓國人感受到“旅游疲憊”的集體困局。
西安兵馬俑博物館前，游客擠得“看不見腳下的路”；杭州西湖斷橋因瞬時(shí)游客超負(fù)荷，兩地鐵站臨時(shí)只出不進(jìn)；北京至成都的高鐵票開售即“秒空”。社交媒體上，“景區(qū)排隊(duì)3小時(shí)，看景5分鐘”“自駕6小時(shí)沒出城”的吐槽刷屏，甚至有人調(diào)侃“長假旅游，花錢買罪受”。一面是游客對品質(zhì)體驗(yàn)的需求持續(xù)上升，另一面卻是基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量與集中出行需求間的鴻溝日益凸顯。
這種矛盾究竟該如何破解？
中國長假旅游的體驗(yàn)困境，本質(zhì)上是休假制度與旅游市場發(fā)展脫節(jié)的產(chǎn)物。
當(dāng)前國內(nèi)法定節(jié)假日僅11天，但通過調(diào)休擠出的“人造長假”（如春節(jié)、國慶等黃金周）卻成為絕大多數(shù)家庭唯一可選的旅游窗口。以五一假期為例，2025年小長假期間全國出行人次超3.14億，同比增長6.4%，但熱門景區(qū)擴(kuò)容速度卻不及需求的逐年增速。
這種“共時(shí)化”休假模式直接導(dǎo)致景區(qū)、交通、住宿同時(shí)超載——上海外灘瞬時(shí)人流密度甚至超過春運(yùn)火車站；黃山風(fēng)景區(qū)售票系統(tǒng)每分鐘處理幾萬次預(yù)約請求，服務(wù)器瀕臨宕機(jī)。更嚴(yán)重的是，供需失衡下的價(jià)格扭曲屢屢發(fā)生：某網(wǎng)紅城市民宿房價(jià)從平日300元飆升至2000元，一碗景區(qū)牛肉面標(biāo)價(jià)98元，消費(fèi)者直呼“被割韭菜”。
旅游需求爆發(fā)式增長，酒店業(yè)雖房間數(shù)量眾多，但長假期間供不應(yīng)求，平時(shí)大量空置房間也無法通過擴(kuò)大規(guī)模解決，否則會導(dǎo)致酒店虧本。
而對于職場人士來說，雖有《職工帶薪年休假條例》的制度托底，但現(xiàn)實(shí)中企業(yè)經(jīng)營壓力和內(nèi)卷競爭，使員工帶薪休假權(quán)利難以保障。員工擔(dān)心影響晉升和收入，不敢或無法靈活安排年假，導(dǎo)致旅游需求只能集中在法定長假，加劇景區(qū)和交通擁堵。
孩子在學(xué)的年輕家庭，旅游計(jì)劃受孩子寒暑假限制，雖寒暑假相對不集中，但仍會出現(xiàn)價(jià)格上漲和供給不足矛盾。若學(xué)校假期安排更靈活，增設(shè)春假秋假，可讓孩子和家長有更多共同出行時(shí)間，分散旅游需求。
當(dāng)前，隨著居民收入水平提高和消費(fèi)升級，旅游已從 “可選消費(fèi)” 變?yōu)?“剛需”，家庭游、親子游、文化體驗(yàn)游等需求持續(xù)增長，但熱門旅游目的地的供給（如景區(qū)容量、酒店床位、交通運(yùn)力）增長相對滯后，無法滿足爆發(fā)式需求。社交媒體和旅游平臺的 “網(wǎng)紅效應(yīng)” 加劇了熱門目的地的集中效應(yīng)，游客傾向于選擇 “網(wǎng)紅” 景點(diǎn)或傳統(tǒng)熱門城市（如北京、成都、三亞），導(dǎo)致客流分布失衡。
部分游客缺乏錯(cuò)峰出行意識，習(xí)慣在長假期間集中出游，進(jìn)一步加劇了擁堵。盡管部分景區(qū)采取了分時(shí)段預(yù)約、限流等措施，但在實(shí)際操作中，仍存在預(yù)約系統(tǒng)容量限制、游客執(zhí)行率低等問題。交通方面，返程集中導(dǎo)致機(jī)票價(jià)格攀升和高速擁堵，而錯(cuò)峰出行的激勵(lì)機(jī)制（如淡季折扣）尚未充分發(fā)揮作用。此外，部分景區(qū)和交通樞紐的實(shí)時(shí)客流監(jiān)控與預(yù)警能力不足，難以及時(shí)引導(dǎo)游客分流。
這種現(xiàn)象背后，總結(jié)下來，是三個(gè)深層次矛盾的疊加：其一，調(diào)休政策人為制造的集中出行窗口，使14億人的休閑需求“泄洪式”釋放；其二，帶薪休假制度在私營企業(yè)尤其是中小企業(yè)的低執(zhí)行率，導(dǎo)致旅游旺季與淡季的需求落差畸高；其三，短視頻平臺催生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”加劇了景點(diǎn)冷熱不均，九寨溝、迪士尼等頂流景區(qū)被過度追捧，而大量文旅資源豐富的中小城市卻門庭冷落。
他山之石可否攻玉？全球如何“削峰填谷”？
破解長假魔咒并非中國獨(dú)有的難題。日本的“黃金周”擁堵曾讓京都古街水泄不通，韓國首爾明洞商圈因游客扎堆陷入癱瘓，法國普羅旺斯薰衣草田甚至需要出動警察維持秩序。但各國通過制度設(shè)計(jì)和管理創(chuàng)新，已找到部分解題思路。
在亞洲，日本在精細(xì)化運(yùn)營方面頗有心得：京都清水寺實(shí)時(shí)發(fā)布各時(shí)段客流熱力圖，引導(dǎo)游客錯(cuò)峰；東京地鐵高峰時(shí)期發(fā)車間隔縮短，單日運(yùn)輸量明顯增加，效率遠(yuǎn)超中國一線城市。韓國則從政策端發(fā)力，巧妙地將客流引向濟(jì)州島、釜山等次熱門地區(qū)，首爾明洞的游客占比明顯下降。
歐美國家的經(jīng)驗(yàn)更為系統(tǒng)性。德國推行“分州錯(cuò)峰放假”，巴伐利亞州學(xué)校暑期比柏林早兩周，避免全國家庭同一時(shí)段涌向阿爾卑斯山；法國要求企業(yè)必須批準(zhǔn)員工在5月至10月間拆分休假，67%的上班族選擇將年假分為2-3段使用；荷蘭甚至出現(xiàn)“時(shí)間銀行”，允許員工用加班時(shí)長兌換旅游淡季的帶薪假。這些措施使歐盟國家節(jié)假日景區(qū)最大承載量使用率普遍控制在80%以下，而中國這個(gè)數(shù)字常突破100%。
面對長假旅游的頑疾，中國既需大刀闊斧的制度革新，也需借助市場“無形之手”的精準(zhǔn)調(diào)控。這種雙重變革的突破口，或許可以從一場悄然發(fā)生的實(shí)驗(yàn)說起——從2004年開始，杭州中小學(xué)已基本形成“4月春假+9月秋假”的模式，將傳統(tǒng)寒暑假縮短兩周，分別在四月和十月增設(shè)“春假”與“秋假”，更多的家長利用這兩段假期帶孩子出游，由于假期的時(shí)間增加，彈性增大，錯(cuò)峰調(diào)整的空間也變大了。
這個(gè)看似微小的改變，實(shí)則揭示了破解困局的底層邏輯：把14億人從“一刀切”的休假牢籠中釋放，讓時(shí)間與空間重新流動起來。當(dāng)賦予民眾真正的休假自主權(quán)，旅游市場的潮汐式波動便會趨于平緩。
中國的制度革新正需邁出這一步——強(qiáng)制落實(shí)帶薪休假僅是起點(diǎn)，更需要允許企業(yè)將年假拆分為小時(shí)計(jì)算、支持員工跨年度“存儲”假期，甚至借鑒荷蘭“時(shí)間銀行”模式，讓加班時(shí)長兌換成淡季出行權(quán)益。與之并行的，是探索區(qū)域差異化的假期配置：若東北中小學(xué)寒假延長兩周，華南地區(qū)春節(jié)后增設(shè)“避寒假”，家庭出行需求便能在時(shí)空維度自然分流。
但制度的松綁若缺乏技術(shù)賦能，仍可能陷入“一放就亂”的泥潭。某大型游樂場的實(shí)踐為此指明方向——其動態(tài)預(yù)約系統(tǒng)如同精密齒輪，將單日入園流量擴(kuò)充超5成，入園等待時(shí)間反而縮短至四分之三。這依賴于一個(gè)全國性旅游流量中樞的構(gòu)想：整合景區(qū)預(yù)約、高鐵余票、酒店房態(tài)等數(shù)據(jù)，通過AI預(yù)測未來48小時(shí)各城市群的人流壓力，提前向幾億潛在游客推送替代方案。當(dāng)九寨溝逼近承載極限時(shí)，甘肅崆峒山的丹霞地貌實(shí)時(shí)推薦給川西路線的自駕者；當(dāng)三亞機(jī)票漲破萬元，云南撫仙湖的“平替度假套餐”悄然出現(xiàn)在用戶手機(jī)?！爸腔蹖?dǎo)流”的核心，在于用算力重塑游客的決策鏈條。
市場的自我調(diào)節(jié)在此過程中同樣不可或缺。某景區(qū)2025年試行的票價(jià)“季節(jié)浮動”引發(fā)熱議——旺季門票從190元調(diào)至230元，淡季則降至80元并加贈其他福利。爭議聲中，全年客流總量雖下降，但停留時(shí)長卻從將近增加了一倍，周邊民宿年均收入反增近兩成。這種從“數(shù)量型”到“質(zhì)量型”的轉(zhuǎn)身，暗示著價(jià)格杠桿的深層力量。更具創(chuàng)意的“淡季權(quán)益卡”在某些區(qū)域悄然流行，持卡人鎖定非周末酒店三晚僅需黃金周單日房價(jià)，航空公司對凌晨紅眼航班實(shí)施差額補(bǔ)貼。當(dāng)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與出行習(xí)慣改良相結(jié)合，削峰填谷自然而來。
真正的破局還需跳出旅游看旅游。
蘇州平江路居民將自家廳堂改造成“庭院茶室”，北京白領(lǐng)盛行“城中山居”——周一在國貿(mào)開會，周三住進(jìn)懷柔民宿遠(yuǎn)程辦公。這種“工作度假化、度假碎片化”的新趨勢，可能會意外催生出萬億級微旅行市場。
若城市更新中預(yù)留15分鐘“詩意空間”，若鄉(xiāng)村振興不再執(zhí)著于復(fù)制拈花灣，或許能生長出更從容的休閑文化。當(dāng)?shù)聡改笌Ш⒆庸滢r(nóng)場成為日常，當(dāng)日本主婦熱衷社區(qū)美術(shù)館看展，或許我們能重新詮釋“度假”的真諦：它不在于征服多少網(wǎng)紅景點(diǎn)，而在于讓每一刻自主選擇的時(shí)光都滋養(yǎng)身心。
解開長假困局的鑰匙，始終握在每個(gè)人的手中——當(dāng)我們不再將假期視為稀缺資源瘋狂“囤積”，當(dāng)社會能夠?qū)捜荨胺枪?jié)日團(tuán)聚”的親情價(jià)值，當(dāng)錯(cuò)峰出游成為心照不宣的文明共識，黃金周的烽火臺終將升起不一樣的煙火。
就像錢塘江的潮水，當(dāng)河道足夠?qū)拸V，再大的浪涌也會化作細(xì)浪，溫柔地漫過每一寸等待的沙灘。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜馬金男 ）
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