2025年3月底，國(guó)家廣播電視總局在第12屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)精品微短劇創(chuàng)作論壇上公布了第六批“跟著微短劇去旅行”推薦作品劇目，廣東有多部?jī)?yōu)秀微短劇作品入選，分別是《羅浮山下》《有功夫 來佛山》《以和為貴》《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》《大夫，請(qǐng)出招》《戀戀博物館》《愛琴島日記》《源來是你》。
“跟著微短劇去旅行”已成為文旅新風(fēng)尚，微短劇用“以小見大”和場(chǎng)景化表達(dá)，直觀便捷的情感聯(lián)結(jié)重構(gòu)文旅體驗(yàn)，持續(xù)為文旅注入破圈動(dòng)能，助力文化傳承與消費(fèi)升級(jí)。諸如《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》以嶺南文化傳承與文旅資源推廣為核心，通過貼近時(shí)代脈搏的網(wǎng)感敘事，展現(xiàn)嶺南文化的核心價(jià)值；同時(shí)借由人物的智慧、勇氣與擔(dān)當(dāng)，與當(dāng)代人的奮斗、創(chuàng)新精神相呼應(yīng)。觀眾在領(lǐng)略自然風(fēng)光與人文風(fēng)情的同時(shí)，深化對(duì)嶺南文化與旅游的認(rèn)同與向往，并且能夠通過旅行體驗(yàn)嶺南文化的深厚底蘊(yùn)與時(shí)代風(fēng)貌，增強(qiáng)愉悅感、獲得感與歸屬感。
廣東作為全國(guó)文旅消費(fèi)大省，正以“文化賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為核心戰(zhàn)略，《羅浮山下》《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》等相關(guān)劇集上線后將帶動(dòng)取景地旅游人流量增長(zhǎng)，并且用非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)衍生、精品旅游路線等消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)容，為粵港澳大灣區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。
微短劇和廣東新文旅還有哪些契合點(diǎn)，以及微短劇在創(chuàng)作、制作、敘事鏈接層面該怎樣求變創(chuàng)新，為受眾帶來全新的視聽體驗(yàn)和旅游靈感，南都記者多方采訪業(yè)內(nèi)人士，為微短劇和新文旅的雙向奔赴獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
利器
跨次元聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)感
資深文旅專家吳女士接受南都記者采訪時(shí)表示，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第三批推薦劇目，由廣東省選送的《我和我爸的18歲》《天上掉下個(gè)小哥哥》等2部作品入選；第四批推薦劇目則有《第六只醒獅》《南風(fēng)何所依》《良緣》《愛情正路過》等4部作品入選；第五批推薦劇目有《救命！是九齡大人》《無人知是貴妃來》《遇見唐詩》等3部作品入選。而到了第六批，廣東省有《羅浮山下》《有功夫 來佛山》《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》等8部作品入選，實(shí)現(xiàn)飛躍。
吳女士分析說從數(shù)據(jù)上很直觀地可以看出，廣東的微短劇制作和新文旅融合正在探索中逐漸成熟，“以去年的《無人知是貴妃來》為例，肯定是楊貴妃的典故，講述楊貴妃意外穿越至廣州增城，遇見當(dāng)代荔枝園少東家沈立志，兩人懷著不同目的尋找仙進(jìn)奉古樹，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度打開敘事想象力，運(yùn)用的是微短劇賽道常見的穿越元素，但結(jié)合的是廣東美食和現(xiàn)代情感，在正果老街等地取景，融入增城及廣州中心城區(qū)的文旅資源，大家喜聞樂見，在短視頻平臺(tái)有近800萬的播放量，實(shí)現(xiàn)雙贏甚至多贏”。
到入選第六批推薦劇目的《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》，吳女士分析說已經(jīng)是“正規(guī)軍”下場(chǎng)，并且是系列微短劇，包含《不辭長(zhǎng)作嶺南人》（系列同名劇集）、《以愛之名》《“女王”的逆襲》《出逃去嶺南》《“南越王”的特種兵旅行》等5集，以蘇東坡、張九齡、湯顯祖、冼夫人、趙佗等歷史名人為敘事錨點(diǎn)，串聯(lián)起惠州博羅、湛江徐聞、茂名高州、韶關(guān)南雄、廣州越秀及海珠等地的自然與人文地標(biāo)，通過“歷史照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意表達(dá)，構(gòu)建起跨越時(shí)空的多維度對(duì)話。
“所謂‘正規(guī)軍’就是這個(gè)系列微短劇是廣東廣播電視臺(tái)制作的，在拍攝制作上當(dāng)然有品質(zhì)保證，微短劇加新文旅都在講小體量大情懷，也都在講網(wǎng)感，古今對(duì)話就容易突破次元壁”，吳女士說《出逃去嶺南》中春香與湯顯祖的“跨次元互懟”，《“南越王”的特種兵旅行》中歷史人物為原型的游戲角色與廣州地標(biāo)的“魔幻聯(lián)動(dòng)”，都是當(dāng)下網(wǎng)感的最直接呈現(xiàn)；此外同樣入選第六批推薦的《羅浮山下》也是以蘇東坡謫居惠州的生活為背景，把歷史名人與自然風(fēng)光融合的融合詩意敘事，融入符合當(dāng)代觀眾審美的表達(dá)形式，也是微短劇與新文旅融合最有效的利器。
沉浸
讓追劇打卡消費(fèi)成為習(xí)慣
曾從事短劇編劇的史蒂芬先生也研究過《不辭長(zhǎng)作嶺南人第三季》，尤其對(duì)《“女王”的逆襲》印象深刻，因?yàn)橄鄬?duì)來說徐聞和高涼古城在公眾認(rèn)知程度上沒那么高，冼夫人也不像蘇東坡和張九齡是更有“國(guó)民性”的文人IP，入戲接受度有困難，于是打造出平凡女孩冼鶯意外繼承公司卻陷入對(duì)賭困局，在茂名“庇護(hù)神”冼夫人的精神指引下，她以“好心文化”破解難題，帶領(lǐng)企業(yè)逆風(fēng)翻盤的故事線，很適合逆襲的主題。史蒂芬進(jìn)一步說，“雖然現(xiàn)在歷史研學(xué)是熱點(diǎn)，但仍然是有門檻的，尤其在史實(shí)方面不能出紕漏，不能穿幫，據(jù)說在《不辭長(zhǎng)作嶺南人》系列同名劇集蘇東坡的劇情，原本飲酒的室內(nèi)場(chǎng)景布景中出現(xiàn)了清代乾隆皇帝題詞，不僅會(huì)貽笑大方，還會(huì)誤人子弟?！丁芭酢钡哪嬉u》的視角更多是女性自我成長(zhǎng)，有勵(lì)志色彩，將巾幗英雄的形象去時(shí)空化，去場(chǎng)景化，就有更多的創(chuàng)作發(fā)揮空間”。
史蒂芬認(rèn)為微短劇和新文旅的深度融合最關(guān)鍵的是讓年輕觀眾在“追劇打卡”中自發(fā)成為傳統(tǒng)文化沉浸體驗(yàn)者和傳播者，歷史人物、古詩詞需要“活化”，雷劇唱段、高涼非遺菜等非遺元素，也需要娛樂化的重新編碼，讓年輕人愿意去體驗(yàn)，同時(shí)愿意去購買文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，并且有意無意構(gòu)建和生成精品旅游線路等消費(fèi)場(chǎng)景，“廣東的特色文化和特色生態(tài)是有目共睹的，但如何構(gòu)建起微短劇+文旅地標(biāo)+消費(fèi)場(chǎng)景，不是說說而已，也不是一兩部微短劇可以實(shí)現(xiàn)的。微短劇可能成為爆款，但大浪淘沙，如何營(yíng)造沉浸感，將抽象的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為可感可知可觸摸的故事場(chǎng)景，最考驗(yàn)創(chuàng)作能力”。
史蒂芬還以《有功夫 來佛山》為例，分析說這個(gè)系列微短劇每集4分鐘，總共12集，其實(shí)是一集常規(guī)電視劇的體量，取景地為佛山祖廟、南風(fēng)古灶、梁園、陶瓷博物館等佛山著名景點(diǎn)，“對(duì)于本地人或者了解佛山的人來說，這些已經(jīng)是很有符號(hào)化的景點(diǎn)，所以對(duì)演員的要求就是必須克服臉譜化，功夫確實(shí)是佛山的名片，微短劇可以強(qiáng)化某些既定認(rèn)知，但也可以在破除固有印象中做文章，比如詠春拳的三板斧——攤、膀、伏，那弱點(diǎn)和破綻在哪里，我們不能總表現(xiàn)強(qiáng)，也可以表現(xiàn)弱，主動(dòng)示弱也可能成為攔截點(diǎn)，很多人因?yàn)榭础痘幽耆A》去吳哥窟也因?yàn)榱撼瘋ピ谀抢锸救趿恕薄?/p>
微短劇是年輕人的“電子榨菜”，更多是“爽劇”，總公司在北京近年到佛山南海創(chuàng)業(yè)的音樂制作公司老總常先生，非常欣賞嶺南文化和生活方式，尤其吸引他的是廣東的活力和年輕人的消費(fèi)力，但他認(rèn)為就和音樂制作一樣，微短劇和新文旅的融合思路不能是做網(wǎng)絡(luò)神曲的套路，要避免成為“土味”視頻，“電子榨菜很好，但不能吃完就算了，還是要有一定的營(yíng)養(yǎng)，在某種程度上，文旅的慢節(jié)奏本質(zhì)和微短劇的‘爽’有一定的相悖，文旅微短劇也不能成為成分單一的宣傳片，微短劇如何實(shí)現(xiàn)線下延伸，通過劇情設(shè)計(jì)、場(chǎng)景布置等手段營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，才可能生成全新的消費(fèi)場(chǎng)景”。
未來
因獨(dú)特而狂飆和超越
4月21日晚，在由廣東省文化和旅游廳主辦的2025年喜洋洋樂融融游廣東暨“跟著影視去旅行”文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)上，“跟著影視去旅行”十二條主題旅游線路發(fā)布，其中包括江門三十三墟街的石板路出發(fā)一路《狂飆》、赤坎華僑古鎮(zhèn)《一代宗師》司徒氏通俗圖書館的優(yōu)雅，《風(fēng)中有朵雨做的云》泮溪酒家的魔幻現(xiàn)實(shí)主義，佛山南海影視城西樵山影視城《葉問》×《追龍》功夫光影新傳奇，湛江《隱秘的角落》私藏的海鮮餐廳等線路，這些線路串聯(lián)起影視拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，讓游客既能深入感受影視作品背后的故事與文化內(nèi)涵，又能親身領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與人文風(fēng)情。
常先生對(duì)南都記者說，近些年包括姜文《讓子彈飛》，韓寒《四?！?，賈玲《熱辣滾燙》等紛紛到廣東取景，說明廣東文旅資源的特色優(yōu)勢(shì)，尤其《隱秘的角落》和《狂飆》的大火，應(yīng)該給微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上更多啟示，“為何廣東的微短劇還沒有出現(xiàn)《狂飆》這樣有全國(guó)影響力的爆款，這本該是廣東微短劇從業(yè)者的優(yōu)勢(shì)。雖然‘正規(guī)軍’在下場(chǎng)了，但還有很大的潛力可挖，正如《雄獅少年》從動(dòng)畫電影到音樂劇的火爆，廣東可做的文章太多了”。
從“跟著影視去旅行”到“跟著微短劇去旅行”，常先生認(rèn)為這些線路應(yīng)該是并行并且立體的，甚至可以相互補(bǔ)位，相對(duì)來說因?yàn)槲⒍虅〉妮p量級(jí)更是一片藍(lán)海，常先生從美食的角度舉出《舌尖上的中國(guó)》《尋味廣東》《風(fēng)味人間》的例子，紀(jì)錄片都可以引人入勝，而在潮汕地區(qū)、雷州半島以及肇慶、韶關(guān)、云浮，都有很多特色文旅，“很多人不知道六祖惠能和云浮以及韶關(guān)的關(guān)系，不知道湯顯祖和嶺南的關(guān)系，不知道韓愈和潮州的關(guān)系，甚至不知道魯迅、茅盾等現(xiàn)代文學(xué)家和廣州的關(guān)系，這些場(chǎng)景都值得深挖和呈現(xiàn)”。
吳女士和常先生等從業(yè)者都對(duì)廣東新文旅與微短劇的深度融合充滿期待，嶺南風(fēng)光以及廣府文化、潮汕文化、客家文化，甚至粵式美味、古韻今情、灣區(qū)融合等，都有很多鮮活的題材。常先生強(qiáng)調(diào)在“加速社會(huì)”的集體不確定焦慮中，沉浸式文旅體驗(yàn)已成為大眾尋求精神慰藉的重要方式，微短劇的療愈功能也正在更縱深的領(lǐng)域回應(yīng)現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，嶺南文化也正因?yàn)槠洫?dú)特性有可能超越地域界限，形塑超越時(shí)空的精神家園。因一部劇愛上一座城，因?yàn)槲⒍虅∩疃润w驗(yàn)一座城，都可能在未來次第展開。
文旅專家吳女士透露，第六批“跟著微短劇去旅行”推薦作品劇目廣東省入選作品數(shù)量已經(jīng)位居全國(guó)前列，也給微短劇行業(yè)從業(yè)者很大的信心，依托廣州、深圳等地的影視公司帶頭耕耘，廣東省現(xiàn)在已經(jīng)有近兩萬家微短劇相關(guān)的企業(yè)，數(shù)量、產(chǎn)能、備案量等均居全國(guó)前列，其中廣東衛(wèi)視出品的“醒武堂”微短劇IP，傳播量超過兩億；甚至還出現(xiàn)市場(chǎng)上第一部投資過億元的短劇《獅城山?！?，微短劇精品化正在用更革新的形式影響傳播和社會(huì)生活，“劇游聯(lián)動(dòng)”等全局謀劃以及微短劇拍攝基地的營(yíng)造，探索構(gòu)建出具有廣東特色的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)新模式。
采寫：南都記者 丁慧峰
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