2025年，數(shù)智化時代的演進，正在形成品牌發(fā)展的新趨勢。
人工智能、大數(shù)據(jù)、視頻傳播等技術(shù)的爆發(fā)式迭代，推動品牌價值競爭進入全新維度。從工具賦能到戰(zhàn)略升維，從單向傳播到生態(tài)共創(chuàng)，數(shù)智化不再只是企業(yè)的“技術(shù)命題”，而是重構(gòu)品牌價值底層邏輯的核心動能。
在此背景下，5月9日，由每日經(jīng)濟新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”將在上海舉行。此次發(fā)布會以“數(shù)智升維品牌共振”為主題，深度聚焦技術(shù)驅(qū)動下的品牌進化路徑，解碼中國上市公司如何在變革中鍛造可持續(xù)影響力，開拓品牌競爭新格局。
據(jù)了解，今年發(fā)布會將在延續(xù)“總榜TOP100”等榜單的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出“長三角地區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”（簡稱“長三角榜TOP100”），同時頒發(fā)“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例與首席品牌官”等獎項。黃浦江畔，一場關(guān)于“數(shù)智升維”的頭腦風(fēng)暴正在醞釀。
圖片來源：主辦方供圖
數(shù)智化轉(zhuǎn)型重構(gòu)品牌內(nèi)涵
步入2025年，DeepSeek、豆包、騰訊混元、阿里通義等一眾國產(chǎn)大模型的異軍突起，給傳統(tǒng)品牌推廣帶來了新的思考和視角。當(dāng)品牌與前沿數(shù)字技術(shù)深度融合，過去固有的品牌代言人和品牌傳播方式，在不知不覺間，有了全新的形態(tài)和內(nèi)涵價值。
很多新的品牌IP正在誕生。比如，“哪吒”IP聯(lián)手多品牌方進行跨界聯(lián)動，通過數(shù)字技術(shù)將國潮美學(xué)等文化基因植入品牌傳播鏈條，標(biāo)志著代言形式從真人具象向文化符號化表達(dá)的躍遷。
在品牌營銷領(lǐng)域，AI技術(shù)正加速滲透商業(yè)全鏈路，已實現(xiàn)深度參與從產(chǎn)品研發(fā)、智能制造到客戶服務(wù)的全價值鏈。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型重構(gòu)品牌內(nèi)涵的底層邏輯，源于技術(shù)革命重塑了品牌與市場、文化及用戶的連接方式。傳統(tǒng)品牌依賴單向價值輸出與符號固化，而智能算法驅(qū)動的品牌體系以數(shù)據(jù)流動為基礎(chǔ)，使價值感知從模糊經(jīng)驗轉(zhuǎn)向?qū)崟r量化，品牌內(nèi)核隨用戶行為反饋動態(tài)進化。
當(dāng)品牌傳播從“企業(yè)定義”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動+文化共情”的生態(tài)化表達(dá)，其內(nèi)涵便超越了功能價值，讓品牌也演變?yōu)槿诤霞夹g(shù)能力、文化共識與商業(yè)效率的智能生命體。
數(shù)智化時代的來臨，必將重構(gòu)上市公司品牌價值的內(nèi)涵和成長邏輯。在今年的活動上，“中國上市公司品牌價值榜”即將連續(xù)九年發(fā)布，從“總榜TOP100”到“全球榜TOP100”，從“活力榜TOP100”到“新銳榜TOP50”，再到“海外榜TOP50”，今年更首發(fā)“長三角榜TOP100”，系列榜單從多個維度打造評價中國上市公司品牌價值成長的體系。今年的榜單有什么新特點新趨勢？其中如何體現(xiàn)“數(shù)智升維”的新邏輯？屆時，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授將進行現(xiàn)場解讀。
視頻化傳播推動品牌共振
當(dāng)下，全球已全面進入短視頻資訊時代。視頻化傳播已從媒介形式升維為重塑用戶認(rèn)知的神經(jīng)工程。當(dāng)抖音、快手等內(nèi)容平臺日均視頻交互量突破千億量級，品牌競爭的焦點正從信息觸達(dá)效率轉(zhuǎn)向心智投射。畫質(zhì)、音頻與AI實時渲染技術(shù)，將品牌敘事轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)視覺、聽覺與體感通路的復(fù)合信號。
更深層的變革在于用戶角色的重構(gòu)，數(shù)智技術(shù)讓消費者從“旁觀者”變?yōu)椤肮步ㄕ摺?。AI視頻生產(chǎn)平臺陸續(xù)推出，為品牌商家及內(nèi)容創(chuàng)作者提供涵蓋創(chuàng)意生成、多語言適配、智能優(yōu)化的全流程智能化生產(chǎn)解決方案。
這種“參與式傳播”不僅可以降低獲客成本，還能在用戶心智中植入“品牌歸屬感”，從而建立新的情感鏈接。
為適應(yīng)時代潮流，也為探索品牌傳播新鏈路，每日經(jīng)濟新聞作為主流財經(jīng)媒體，在2019年率先進行AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一系列創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)運而生，包括“每經(jīng)AI快訊”“每經(jīng)AI電視”“雨燕智宣——AI短視頻生成平臺”“每經(jīng)智能媒資庫”、每經(jīng)采編“超級個體”等。這次活動上，主辦方將發(fā)布“每日經(jīng)濟新聞傳播智能體戰(zhàn)略”，帶來新的數(shù)智升維的戰(zhàn)略思考。
來自品牌領(lǐng)域的權(quán)威專家，以及來自上市公司的高管和品牌官們，將圍繞“數(shù)智升維品牌共振”的主題，進行趨勢的研討和案例的分享。
當(dāng)技術(shù)轉(zhuǎn)型與視頻化戰(zhàn)略深度融合，品牌傳播便突破傳統(tǒng)媒介的物理限制，進化為“智能生產(chǎn)+場景適配+數(shù)據(jù)反哺”的價值循環(huán)。這種新質(zhì)傳播力，也為品牌價值的成長注入了新的驅(qū)動力。
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