齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 喬顯佳
今年五一假期，記者選擇河南開封作為采訪和休假“兼顧”的目的地，實(shí)地考察了當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬那迕魃虾訄@、萬歲山等景區(qū)，通過觀察和采訪，對(duì)河南“文旅熱”有了一些思考。
開封兩大景區(qū)成功關(guān)鍵：演藝
現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展到今天，吃、住、行、游、購(gòu)、娛“六要素”的比重不斷調(diào)整，背后是文旅市場(chǎng)格局的變化。今年五一假期旅游市場(chǎng)顯示，以演藝為代表，“娛”的比重增加。
5月2日下午，記者驅(qū)車前往開封，一路上開始搶票，但是經(jīng)過一番努力，清明上河園、萬歲山兩大景區(qū)均沒有搶到。下午，兩大景區(qū)宣布，因“客滿”停止售票。繼續(xù)開搶3日門票，終于搶到。
萬歲山全稱“萬歲山武俠城”，位于開封城墻一側(cè)，曾是一個(gè)公園。景區(qū)與清明上河園相距不遠(yuǎn)，兩者是眼下河南省無論是旅游接待還是旅游收入“數(shù)一數(shù)二”兩大龍頭景區(qū)。
3日上午，記者先步行到萬歲山景區(qū)，順著滾滾人流進(jìn)入園區(qū)，目之所及到處是人，原來做的攻略在人潮面前，幾乎無用。景區(qū)內(nèi)地演出項(xiàng)目非常多，走不了幾步就是一個(gè)。記者看到的第一個(gè)演出是舞獅表演，兩名小伙頂著“獅身”在鐵柱上來回蹦跳表演，做出各種驚險(xiǎn)、搞笑動(dòng)作。在兩人默契配合下，獅子會(huì)眨眼、吧嗒嘴……做出各種呆萌表情和動(dòng)作?，F(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，萬人爭(zhēng)睹，氛圍相當(dāng)火爆。
在“王婆島”，有一個(gè)表演節(jié)目將“武松打虎”進(jìn)行重新演繹，融相聲、動(dòng)作表演等為一體，形式喜聞樂見，內(nèi)容搞笑，現(xiàn)場(chǎng)觀眾看得十分開懷，配合演員互動(dòng)。
萬歲山景區(qū)演出中
清明上河園的演藝同樣給人難忘的體驗(yàn)。
今年五一，清明上河園推出新策：游客購(gòu)買《大宋·東京夢(mèng)華》演出票三天內(nèi)可不限次數(shù)游覽，令游園火上加火。記者經(jīng)過努力，終于搶到夜里12點(diǎn)的第四場(chǎng)演出票（最后一場(chǎng)）。
先看打鐵花表演，清明上河園的這場(chǎng)打鐵花表演不同凡響，在時(shí)下眾多“打鐵花”中玩出了新意：使用游船，在虹橋兩側(cè)寬闊的河面上施放鐵花，當(dāng)1600攝氏度高溫鐵水變成璀璨星火，在夜空和水中同時(shí)綻放，形成獨(dú)特的視覺效果。使用“轉(zhuǎn)輪”，將飛濺的鐵花甩成一道道光圈，令人看后目眩神迷。尤其令人震撼的是，“水上飛人”與漫天鐵花共舞，身著一身古裝的演員手持一條“扁擔(dān)”，在空中飛舞的過程中猛烈抖動(dòng)，扁擔(dān)兩端的“魔盒”隨即釋放出巨大的火焰和濃煙，將“水上飛人”包裹。記者身邊，很多游人不由自主地發(fā)出驚嘆之聲。表演中，虹橋變“人橋”，稍晚到達(dá)的游客再無立錐之地。
《大宋·東京夢(mèng)華》作為清明上河園主打演出，自推出后，在全國(guó)大型旅游實(shí)景演出中占有一席之地。其間經(jīng)歷多次改編、升級(jí)，表演達(dá)到爐火純青的地步。
清明上河園驚險(xiǎn)的空中吊威亞演出
該演出以真實(shí)河道、逼真的宋代市井風(fēng)情為背景，融入歷史情感和綺麗的詩(shī)詞、服飾、舞蹈等藝術(shù)，再現(xiàn)了“東京夢(mèng)華”。宏偉的場(chǎng)面和如詩(shī)般敘事、詩(shī)意表達(dá)，給觀眾留下深刻印象。五一期間，《大宋·東京夢(mèng)華》門票場(chǎng)場(chǎng)提前售罄，說明其藝術(shù)水準(zhǔn)得到觀眾肯定。
《大宋·東京夢(mèng)華》演出情景美輪美奐
遺憾：景區(qū)過熱讓游客體驗(yàn)感下降
根據(jù)記者親身體驗(yàn)，五一假期的上述兩大景區(qū)，游客過載導(dǎo)致體驗(yàn)感“斷崖式下落”。很多游過景區(qū)的游客反映，進(jìn)園只看到密密麻麻的背影和后腦勺，很多精彩演出根本看不到。
萬歲山景區(qū)5月3日游園情形
記者親身體驗(yàn)也是如此。盡管萬歲山武俠城內(nèi)演出眾多，“你方唱罷我登場(chǎng)”，給游客的感覺是花80元門票“性價(jià)比很高”。但在市場(chǎng)處于井噴之勢(shì)的五一假期，游客體驗(yàn)感大大下降。粗略算算，記者從上午10點(diǎn)進(jìn)入景區(qū)，到下午6點(diǎn)多離開，8個(gè)多小時(shí)內(nèi)能“拍到演員臉”的演出不超過5場(chǎng)。
因?yàn)槿颂?，很多演出已不是“里三層外三層”可以形容，大家各自使出渾身解?shù)只求瞅上一眼。為搶占高點(diǎn)，垃圾桶、樹、墻上、梁……凡能立足的都上去人。
在萬歲山內(nèi)“武俠城”，一場(chǎng)精彩演出正在進(jìn)行中，稍稍晚到的記者被堵到外圍，“只聽其音，未見演員”。見此情景，前面不少游客為了一睹演出，手腳并用，利用外圍的木廊道和建筑立面進(jìn)行攀登，上演場(chǎng)外版的“輕功武俠”。既不文明，也暗藏危險(xiǎn)。
由于當(dāng)日萬歲山景區(qū)放入游客實(shí)在是太多，在很多區(qū)域，記者親身感受到“前胸貼后背”的擁擠，隨著“人流”在左右踉蹌中前進(jìn)。在此期間，家人數(shù)次擠“丟”。
3日下午5時(shí)許，又有大批游客涌入景區(qū)，與先入園的游客形成人流“對(duì)沖”之勢(shì)。
自4月29日起，萬歲山武俠城陸續(xù)于4月29日、5月1日12:02、5月2日11:05、5月2日14:51、5月3日10:45、5月3日14:32通過其官方微信公眾號(hào)發(fā)布“停止線上、線下售票”的“限流”公告。
根據(jù)5月1日開封萬歲山武俠城發(fā)布的公告，當(dāng)日景區(qū)開園兩小時(shí)入園人數(shù)突破3萬，達(dá)到最大承載量的80%，由此可算出該景區(qū)的最大承載量約為3.75萬人。在拿不到景區(qū)官方數(shù)字的情況下，齊魯壹點(diǎn)記者根據(jù)常年在假日旅游市場(chǎng)一線采訪的經(jīng)驗(yàn)，判斷其5月3日的實(shí)際接待量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最大承載量。
對(duì)于龍頭景區(qū)而言，“過爆”的客流在帶來可觀經(jīng)濟(jì)效益和行業(yè)聲譽(yù)之余，也勢(shì)必帶來游客體驗(yàn)感和滿意度的“雙失”，同時(shí)導(dǎo)致假日旅游市場(chǎng)安全隱患增加。如何衡量這架“天枰”，既需要當(dāng)事景區(qū)本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度做出抉擇和取舍，也需要管理部門加強(qiáng)假日旅游地行業(yè)監(jiān)管和督導(dǎo)。
“王婆”之后，開封旅游如同開掛
去年3月，河南開封萬歲山武俠城的相親節(jié)目“王婆說媒”走紅網(wǎng)絡(luò)。該節(jié)目主持人趙梅，在抖音平臺(tái)迅速漲粉數(shù)百萬，相關(guān)話題關(guān)鍵詞累計(jì)播放量高達(dá)60億次。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，“王婆熱”引發(fā)萬歲山景區(qū)旅游搜索熱度成倍增長(zhǎng)，門票銷售倍增。受此帶動(dòng)，開封旅游搜索熱度飆升94%，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)44%，開封成為當(dāng)年清明小長(zhǎng)假黑馬旅游目的地第三名。
記者五一假期在開封期間，幾次聽身邊人提到“一人帶火一座城”，指得就是“王婆說媒”節(jié)目和主持人趙梅。
不過，就記者此次在萬歲山景區(qū)的實(shí)際體驗(yàn)，“王婆”的存在感并不突出。問了一些游客、景區(qū)工作人員，得到的信息仍不清晰。在人山人海中，也未能遇到該節(jié)目表演。
倒是在“王婆島”，撞見“呂婆”正在主持一檔節(jié)目，其內(nèi)容和形式與之前網(wǎng)上見到的“王婆說媒”類似?，F(xiàn)場(chǎng)萬人爭(zhēng)睹，“呂婆”也顯示出超強(qiáng)的“控場(chǎng)”能力。
記者在場(chǎng)外雙手高舉相機(jī)，在密密麻麻的人頭縫隙中拍攝到主持人和舞臺(tái)的照片。
萬歲山演出中，記者高舉相機(jī)拍到的舞臺(tái)
在萬歲山武俠城記者感到，只要能夠搶到好的位置，看哪場(chǎng)演出都不錯(cuò)。景區(qū)體現(xiàn)出很強(qiáng)的演員“板凳深度”，只要機(jī)會(huì)來了，很多演員都可以像“王婆”火一把。
作為“八朝古都”，開封擁有作為皇城的煊赫歷史，在此之下，市井文化經(jīng)過千年發(fā)展、累積，愈發(fā)底蘊(yùn)深厚，堪稱一座“寶藏城市”。而眾多的非遺、小戲演出，恰是開封的城市特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)所在，使其能在極短時(shí)間內(nèi)聚焦和放大開封市“一城宋韻?東京夢(mèng)華” “宋文化看開封”的品牌形象。趕上網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的“風(fēng)口”，旅游市場(chǎng)乘風(fēng)起飛。
開封景區(qū)間的“板凳深度”同樣突出，擁有清明上河園、開封府、萬歲山武俠城、天波楊府、宋都皇城、大相國(guó)寺等知名景區(qū)，和開封鐵塔、龍亭公園、開封城墻、汴河州橋遺址等宣傳較少但極具魅力的“非著名”景區(qū)點(diǎn)，讓游客兩三天玩不完。在節(jié)慶方面，通過持續(xù)舉辦中國(guó)開封菊花文化節(jié)、中國(guó)（開封）清明文化節(jié)等，深挖古開封的歷史文化資源、民俗及非遺資源，植入現(xiàn)代高科技，精心編排精品文旅劇目，再現(xiàn)了北宋盛大場(chǎng)面和繁華景象，讓游客沉浸式體驗(yàn)歷史文化。
清明上河園景區(qū)夜游情形
據(jù)了解，實(shí)際上開封火還要略早于“王婆說媒”，2024年春節(jié)期間，開封已躋身春節(jié)全國(guó)熱門文旅目的地前五名，在國(guó)內(nèi)游客接待量和國(guó)內(nèi)旅游收入增幅方面均位列河南省旅游熱點(diǎn)城市榜首。城市熱與“王婆說媒”的走紅形成相互托舉之勢(shì)。同年10月1日，開封市成為黑馬旅游目的地（訂單前100地級(jí)市）之一。今年，該市旅游熱度持續(xù)攀升。清明、五一假期均出現(xiàn)主景區(qū)周圍8公里外停車場(chǎng) “爆倉(cāng)”情形，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和假期現(xiàn)狀都表明開封已成為國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地。
記者假日采訪中也發(fā)現(xiàn)，旅游“開掛”的開封市也暴露出不少亟待解決的問題，如，交通在節(jié)假日基本陷于癱瘓，暴露出基礎(chǔ)設(shè)施和管理能力存在不足；而相對(duì)于“景區(qū)火”，極具魅力的開封“城市游”相對(duì)冷清。下一步，如何把旅游市場(chǎng)帶來的“潑天富貴”導(dǎo)向全域，帶動(dòng)城市各行各業(yè)的發(fā)展，是亟需解決的問題。
五一假期，開封主要景區(qū)周邊道路基本“癱瘓”
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