他型-提升男士形象，締造從容灑脫，其他平臺(tái)同名。
帆布鞋的黃昏：從街頭霸主到時(shí)代眼淚
在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售榜單上，帆布鞋的身影正逐漸模糊。
我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。
以帆布鞋匡威和萬(wàn)斯為代表，2024年天貓618品牌銷(xiāo)量排行榜顯示，
在2020年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品牌銷(xiāo)售榜中匡威位列第七，萬(wàn)斯第八，而到了2024年，匡威掉到了第十八，萬(wàn)斯第十七。
而在2024年抖音618女鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，帆布鞋品類(lèi)銷(xiāo)售金額同比下滑26%，市場(chǎng)份額不足3%。
這一現(xiàn)象背后，是消費(fèi)需求與市場(chǎng)環(huán)境的深刻變革。
當(dāng)年輕人將目光投向勃肯鞋、德訓(xùn)鞋和老爹鞋時(shí)，帆布鞋這個(gè)承載了幾代人青春記憶的單品，正在經(jīng)歷前所未有的生存危機(jī)。
映射到業(yè)績(jī)，Vans財(cái)報(bào)顯示，2023-2024財(cái)年，Vans銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，2025財(cái)年第1季度仍以下跌開(kāi)局。
2024財(cái)年匡威收入同比下降15%，第四季度收入同比下降17%。
所以，從銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)，下滑是事實(shí)！
一.潮流輪回中的失落者。
帆布鞋的黃金時(shí)代與街頭文化的崛起緊密相連。
20 世紀(jì) 90 年代，匡威憑借滑板少年的青睞，成為全球青年的時(shí)尚符號(hào)。
Vans 則通過(guò)與朋克音樂(lè)、極限運(yùn)動(dòng)的深度綁定，在潮流圈占據(jù)一席之地。
然而，這種文化基因在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中逐漸褪色。
帆布鞋就真的“炒”不動(dòng)了?
拿匡威1970S來(lái)說(shuō)：
匡威和Vans 長(zhǎng)期依賴(lài)經(jīng)典款，被消費(fèi)者詬病 “炒冷飯”。
就今年官網(wǎng)價(jià)格直接跌了100來(lái)塊。
如今300多元就能拿下的匡威1970S。這樣是5年前，1970S可是身價(jià)翻倍！
匡威，這可是歐陽(yáng)娜娜的最?lèi)?ài)??！她可是走到哪，匡威鞋就穿到哪。
王源對(duì)匡威也是真愛(ài)??！
為什么大家都不愛(ài)穿帆布鞋了？
二.短板的致命傷
1.帆布鞋，是真的廢腳！
·窄鞋頭，夾腳！
偏窄的鞋頭設(shè)計(jì)導(dǎo)致“四個(gè)腳趾頭才配穿匡威” 的尷尬；帆布鞋的版型就不適合款腳掌和后腳背的人穿，只適合瘦腳穿！
·鞋底硬得不行
帆布鞋底為硫化橡膠鞋底，雖然抓地力、防滑、耐磨等方面具有優(yōu)勢(shì)，但也是真硬！
就像穿了塊鐵板一樣！
走個(gè)幾千步，腳都要廢掉！硫化橡膠鞋底雖然耐磨，卻因質(zhì)地堅(jiān)硬被消費(fèi)者吐槽“像穿鐵板”；
·季節(jié)限制
夏季悶熱、冬季不保暖的特性，更讓帆布鞋在季節(jié)適應(yīng)性上輸給洞洞鞋和雪地靴。
2.帆布鞋，臭腳 開(kāi)膠！
·汗腳與之無(wú)緣
橡膠鞋底，加上布?jí)|，這種設(shè)計(jì)透氣性不好，很容易捂出異味。
·不開(kāi)膠不是帆布鞋
不開(kāi)膠的帆布鞋不是好硫化底！
帆布鞋必開(kāi)膠，一般來(lái)說(shuō)短則兩個(gè)月就會(huì)開(kāi)膠，不開(kāi)膠它就不叫帆布鞋！
帆布鞋的開(kāi)膠問(wèn)題長(zhǎng)期存在，Vans 客服甚至直言 “硫化工藝導(dǎo)致開(kāi)膠不可避免”。
既然都是帆布鞋，那國(guó)產(chǎn)品牌它不香嗎？
幾十塊一雙，隨便穿都不心疼！
如回力、人本，以更低的價(jià)格提供相似品質(zhì)，進(jìn)一步擠壓了匡威、Vans 的生存空間。
2024 年抖音 618 帆布鞋品類(lèi)中，人本、回力躋身前三，國(guó)際品牌集體缺席。
三.文化符號(hào)的消解與重構(gòu)
帆布鞋的式微，本質(zhì)是街頭文化影響力下降的縮影。
小紅書(shū)上，“帆布鞋穿搭”的筆記量較 2021 年下降42%，而 “運(yùn)動(dòng)鞋混搭”內(nèi)容增長(zhǎng)217%。
匡威也試圖打破吃老本的撞色款式，嘗試推陳出新，但市場(chǎng)反饋平淡。
不過(guò)，帆布鞋并未完全退出舞臺(tái)。
在滑板、霹靂舞等小眾領(lǐng)域，它仍是專(zhuān)業(yè)選手的首選。
對(duì)于特定群體而言，帆布鞋承載的反叛精神和自由態(tài)度，依然具有不可替代性。
四.破局之路：從經(jīng)典到新生
年輕人在社交媒體上吐槽帆布鞋“費(fèi)腳”“難搭” 時(shí)，這個(gè)誕生于 1908 年的經(jīng)典單品正在經(jīng)歷蛻變。
它的衰落是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，但其蘊(yùn)含的文化價(jià)值和簡(jiǎn)約美學(xué)，仍可能在某個(gè)時(shí)刻重新被發(fā)掘。
正如時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培英所言：“年輕人變成中年人，但新的年輕人也會(huì)涌現(xiàn)。
” 在潮流的輪回中，帆布鞋或許正在等待下一個(gè)黃金時(shí)代的到來(lái)。
最后，帆布鞋就不能打了？
肯定能！
它街頭文化的重要符號(hào)，涂鴉、滑板、街舞、說(shuō)唱等街頭運(yùn)動(dòng)以及日常穿搭都離不開(kāi)它。
總之，正如網(wǎng)友所說(shuō)的那樣：帆布鞋除了大腳趾疼、小腳趾疼、腳后跟疼、焐腳、愛(ài)開(kāi)膠，帆布鞋真的沒(méi)啥毛病。
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