鑼鼓聲息，好戲落幕。黃女士和女兒意猶未盡地走出劇場，女兒手上拿著一把剛購買的孫悟空填色折扇?！芭畠鹤x完《西游記》，正好來看京劇《大鬧天宮》。剛買的折扇上孫悟空的臉譜是留白的，孩子可以自己動手填色。”黃女士說。
5月1日至5日，國家京劇院在北京梅蘭芳大劇院與北京人民劇場舉辦“看大戲·趕大集——京劇文創(chuàng)匯”活動。在欣賞一臺臺好戲的同時(shí)，初識京劇的小朋友、資深的京劇票友、喜愛中國傳統(tǒng)文化的外國友人等，以購買文創(chuàng)的方式將舞臺上的“精彩一瞬”帶回家，珍藏觀演記憶。
留住“精彩一瞬”
京劇舞臺上，孫悟空揮舞金箍棒大鬧天宮，唱念做打盡顯功夫，吸引大小觀眾；劇院內(nèi)外，皮黃聲聲、粉墨傳奇凝于文創(chuàng)好物之間。
5月4日，京劇《大鬧天宮》在北京人民劇場上演，吸引了眾多親子觀眾。劇場外，填色折扇、盲袋等孫悟空IP周邊頗受小朋友的喜愛?！爱a(chǎn)品很實(shí)用，孩子也很喜歡?！币粋€(gè)家長說。
“五一”假期恰逢國家京劇院2025年度“春之聲”演出季，《霸王別姬》《紅娘》《大鬧天宮》《女史賦》等10部經(jīng)典劇目在北京梅蘭芳大劇院和北京人民劇場輪番上演。觀眾在觀演前后駐足選購“龍鳳呈祥”冰箱貼、“穆桂英掛帥”書簽、“鎖麟囊”抱枕、Q版人物徽章、戲妝身份證保護(hù)套、盲袋等百余種京劇主題文創(chuàng)產(chǎn)品。
北京人民劇場工作人員告訴記者，一款以《大鬧天宮》《春草闖堂》《白蛇傳》等5個(gè)京劇劇目角色為原型設(shè)計(jì)的盲袋深受年輕人喜愛。
來自湖北武漢的大學(xué)生小張抽中“謝瑤環(huán)之向上生長”美好寓意京劇盲袋，她希望在今后的學(xué)業(yè)和生活中像謝瑤環(huán)一樣正直果敢、智勇雙全。
社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收
購買京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，既追求文化內(nèi)涵，也重視情緒價(jià)值，希望以文創(chuàng)產(chǎn)品紀(jì)念觀演經(jīng)歷。河北戲迷王女士專程赴京觀看國家京劇院“春之聲”系列演出，在集市選購《中國京劇》雜志和文創(chuàng)產(chǎn)品后，感嘆“要將戲臺美學(xué)深深融入生活”；7歲京劇小票友李同學(xué)用自己的零花錢購買紅娘團(tuán)扇，現(xiàn)場哼唱《紅娘》選段；來自法國的游客青睞Q版京劇人物冰箱貼，稱“文創(chuàng)讓中國傳統(tǒng)文化的魅力跨越語言產(chǎn)生共鳴”。
隨著文化消費(fèi)熱情的持續(xù)高漲和觀眾對觀看演出需求的釋放，國家京劇院在梅蘭芳大劇院、人民劇場打造全景化消費(fèi)場景，讓觀眾走進(jìn)劇場后有得看、有得玩、有得逛?！翱创髴颉?a class="keyword-search" >趕大集——京劇文創(chuàng)匯”活動是國家京劇院首次以文創(chuàng)市集的方式豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。為實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，文創(chuàng)市集邀請中國殘疾人聯(lián)合會參與。來自河北省張家口市橋西區(qū)陽光家園庇護(hù)工場的皮畫、蔚縣剪紙培訓(xùn)基地的剪紙作品、北京市通州區(qū)與朝陽區(qū)殘聯(lián)的手工文創(chuàng)制品等在市集中亮相。
北京市朝陽區(qū)建外街道殘聯(lián)溫馨家園負(fù)責(zé)人面露微笑，將愛心種子遞給消費(fèi)者。他說：“殘疾人手工制作的京劇主題掛墜、冰箱貼等產(chǎn)品在市集熱銷。這次活動具有公益性質(zhì)，為特殊群體提供了走出家門的機(jī)會?！?/p>
據(jù)介紹，截至目前，“看大戲·趕大集——京劇文創(chuàng)匯”市集總銷售額已突破10萬元。這一成績不僅是市場對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可，也體現(xiàn)了觀眾日益增長的文化消費(fèi)需求與對高品質(zhì)文化衍生品的期待。
連接傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代生活
今年春節(jié)期間，有戲迷在社交媒體上曬出國家京劇院以經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》為靈感打造的乙巳年限量版紀(jì)念票冰箱貼，網(wǎng)友直呼“顏值高”。冰箱貼合攏時(shí)，如一張精致的戲票；拉開時(shí)，京劇角色登臺亮相；輕晃時(shí)，金色流沙如碎金撒落；掃描二維碼，“于魁智”“李勝素”獻(xiàn)上AR新年祝福。在文創(chuàng)市集現(xiàn)場，也有不少消費(fèi)者被這款網(wǎng)紅冰箱貼驚艷?！懊恳粋€(gè)冰箱貼上都有編號，都是獨(dú)一無二的，消費(fèi)者可用來收藏?！泵诽m芳大劇院文創(chuàng)館工作人員丁合群說。
從定價(jià)僅為5元的明信片、身份證保護(hù)套，到適合中高端禮贈或收藏的實(shí)木杯墊、京劇人偶擺件等，國家京劇院圍繞京劇藝術(shù)特色及受眾喜好，規(guī)劃了涵蓋多個(gè)層次的文創(chuàng)產(chǎn)品線。
京劇鳳冠立體紙雕雙透筆記本、京劇二十四節(jié)氣筆記本、虎頭紋飾針織包……這些文創(chuàng)產(chǎn)品既承載了傳統(tǒng)戲曲的文化基因，又契合當(dāng)代審美與實(shí)用需求。據(jù)介紹，2025年元旦推出的“鳳冠紙雕本”，以旦角鳳冠為原型設(shè)計(jì)，采用雙透立體紙雕技術(shù)，還原鳳冠之美，兼具藝術(shù)性與實(shí)用性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入研究京劇專業(yè)資料，反復(fù)推敲結(jié)構(gòu)比例，力求在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)京劇藝術(shù)的精致與考究。
作為國家京劇院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)專家顧問，國家京劇院制作和舞美中心主任李繼勇認(rèn)為，京劇藝術(shù)有深厚的底蘊(yùn)和持久的生命力，隨著觀眾對京劇藝術(shù)認(rèn)知的加深，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品將進(jìn)一步走進(jìn)大眾生活。
富有創(chuàng)意與匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，正成為連接傳統(tǒng)京劇與現(xiàn)代生活的橋梁。國家京劇院院長王勇表示，未來，國家京劇院在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步加強(qiáng)院企合作、院校合作，吸納更多優(yōu)勢資源，探索開發(fā)形式新穎、內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品，助力京劇藝術(shù)在新時(shí)代煥發(fā)新活力。
2025年5月6日《中國文化報(bào)》
第2版刊發(fā)特別報(bào)道
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