齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 喬顯佳
為期5天的2025五一假期已于昨日結(jié)束，今年受各種利好因素的影響，多數(shù)景區(qū)、目的地贏得游客量和旅游收入的雙豐收。假日旅游呈現(xiàn)出鮮明特點(diǎn)，為行業(yè)下一步發(fā)展指明方向。
泰山極頂晴天景象，景色壯美燕瑞國/攝
假期日間晴好，旅游消費(fèi)得以充分釋放
2025年五一假期，北方地區(qū)大部分日間天氣晴好，較少降雨、低溫等明顯影響出行天氣，成為旅游市場整體欣欣向榮、供銷兩旺的“天時(shí)”保障。
泰山景區(qū)創(chuàng)下五一假期游客接待量新高，旅游市場持續(xù)火爆。據(jù)多年假日值班的泰山景區(qū)管委會(huì)政策法規(guī)部部長王其勇介紹，往年假期，不是開頭遭遇下雨、大風(fēng)等壞天氣，就是最后兩天天氣不好，導(dǎo)致假日旅游提早收?qǐng)?，居民出游消費(fèi)未能充分釋放。盼了一年的旅游從業(yè)人員“看在眼里急在心上”，很是無奈。今年，晴好天氣較多，對(duì)旅游市場持續(xù)釋放消費(fèi)潛力很有幫助，很多景區(qū)也迎來客流量和收入的雙豐收。泰山景區(qū)盡管晚上有降雨，但擋不住各地游客登山熱情，景區(qū)方面做好登山客避險(xiǎn)引導(dǎo)，全力維護(hù)秩序，在這個(gè)假期真正實(shí)現(xiàn)了大客流下秩序井然。除索道外，未出現(xiàn)擁堵。
泰山景區(qū)日間天氣晴好，客流井噴卻有序燕瑞國/攝
節(jié)前，山東省文旅系統(tǒng)推出了一系列刺激消費(fèi)的政策，包括發(fā)放消費(fèi)優(yōu)惠大禮包、推出特色文旅信用卡、開展主題活動(dòng)等，對(duì)于營造假日旅游消費(fèi)氛圍很有幫助。在濟(jì)南，融創(chuàng)文旅城等景區(qū)積極構(gòu)建文旅消費(fèi)新場景，升級(jí)《夢(mèng)回西樓》大型國風(fēng)實(shí)景秀，在此基礎(chǔ)上打造宋代市集、氛圍演出、NPC互動(dòng)等，推出露營活動(dòng)，提高產(chǎn)品力，實(shí)現(xiàn)了接待量和旅游收入的同比增加。
假期實(shí)踐證明：得演藝者贏市場
2025年五一假期市場證明，文旅演藝成為旅游景區(qū)、目的地魅力“倍增器”，一時(shí)呈現(xiàn)出“得演藝者贏市場”的態(tài)勢，對(duì)確立下步產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向很有啟示。
節(jié)前統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，山東大批景區(qū)正在對(duì)接演藝，向著可“演”景區(qū)變身。其中，標(biāo)志性的事件有：泉城歐樂堡度假區(qū)華林大劇院推出九曲黃河魂·全景沉浸式史詩秀《大河上下》演出，演出大獲成功，每場演出可坐兩千人，場場爆滿?！洞蠛由舷隆飞涎輰?duì)去年開業(yè)的坤河國際酒店項(xiàng)目，以及騎士酒店、長頸鹿莊園酒店、湖濱民宿等住宿產(chǎn)品非?！坝押谩?，對(duì)歐樂堡度假區(qū)眾多主題景區(qū)是個(gè)有益補(bǔ)充。
《大河上下》演出中
開心麻花國內(nèi)首部旅游演藝《奇幻聊齋》在淄博紅葉柿巖旅游區(qū)駐場演出，五一假期，在去年接待已達(dá)到“天花板”的背景下，該景區(qū)同比增收10% ，這有賴于演出等“二消”帶來的客單價(jià)提升。令景區(qū)上下非常鼓舞的是，假期客訴率明顯下降，游客滿意度則持續(xù)提高。
紅葉柿巖引入駐場演出，增加景區(qū)魅力
就連一些傳統(tǒng)山岳型景區(qū)也積極搭乘這班“演藝快車”。五一期間，正值蒙山龜蒙景區(qū)2025蒙山福壽文化節(jié)暨第十三屆拜壽大典舉辦期間，游客通過參與現(xiàn)場頌壽、拜壽、祈壽、贈(zèng)壽等儀禮，感受深歷史文化，獲得身心舒暢、體驗(yàn)升華的體驗(yàn)。龜蒙景區(qū)也實(shí)現(xiàn)了接待量的持續(xù)增長。
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，時(shí)下省內(nèi)打出“演藝牌”的景區(qū)很多，比較突出的像瑯琊古城、明水古城、濟(jì)南方特、廣饒中國孫子文化園、樂陵影視城……演藝成為各景區(qū)及目的地假期爭奪客源的有力籌碼。
假期對(duì)目的地友好，有住宿才是真的好
“（五一）非常好，平均增長超過30%！”采訪中，泉城歐樂堡度假區(qū)副總經(jīng)理孫家齊激動(dòng)地說。
據(jù)分析，作為山東民營旅游經(jīng)濟(jì)的“龍頭”，從煙臺(tái)蓬萊走出的山東坤河旅游有限公司在進(jìn)軍濟(jì)南省會(huì)都市圈德州市齊河縣之后，累計(jì)投資超過200億元打造泉城歐樂堡度假區(qū)，陸續(xù)建成包括夢(mèng)幻樂園、海洋館、水世界、動(dòng)物王國、博物館群以及溫泉酒店、騎士酒店、坤河大酒店……歐樂堡度假區(qū)“業(yè)態(tài)積聚”的優(yōu)勢，對(duì)現(xiàn)行假日政策下的公民旅游度假特點(diǎn)非常契合，可以在較短時(shí)間內(nèi)“一站式”滿足家庭成員的需求。
歐樂堡在住宿方面不斷推出品牌產(chǎn)品，不斷夯實(shí)在度假方面的市場地位：騎士酒店在山東最早樹立“沉浸式住宿”的樣板，位于齊河的騎士酒店更是蓬萊項(xiàng)目的升級(jí)之作；長頸鹿莊園酒店成為民宿和特色酒店消費(fèi)者中“必住”項(xiàng)目，能和長頸鹿一起吃早餐、與斑馬等一起入眠的獨(dú)特設(shè)計(jì)，讓一些年輕消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不再“敏感”；特別是，坤河大酒店項(xiàng)目的投入使用，一次性為濟(jì)南黃河北增加千余間高檔客房……歐樂堡緣何在住宿方面不斷“加注”？一定是出于市場方面的考慮。
歐樂堡坤河國際酒店五一期間組織活動(dòng)，在大廳內(nèi)與住宿客人互動(dòng)
同樣，位于青島西海岸新區(qū)的青島紅樹林度假世界，作為北方親子濱海休閑度假和小資文藝度假的“一站式”目的地，住宿業(yè)態(tài)較為豐富，五一假期珊瑚度假酒店、魔法親子酒店、椰林會(huì)展酒店憑借各具特色的住宿環(huán)境和貼心服務(wù)，成為很多家庭游客的“詩與遠(yuǎn)方”，預(yù)訂量持續(xù)攀升，一房難求。
5天的假期對(duì)號(hào)稱“江北最大的民宿聚落”的濟(jì)南九如山藝文小鎮(zhèn)可謂好日子，其中1日至3日均滿房，4號(hào)入住率70%以上。九如山也是山東民宿行業(yè)率先開拓包括長三角在內(nèi)南方市場成功的民宿聚落。
同樣強(qiáng)調(diào)住宿體驗(yàn)的臨沂市郯城縣鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目醉東風(fēng)?鄉(xiāng)村藝棧旅游區(qū)，五一假期迎來超乎意料的火爆，出現(xiàn)連續(xù)四天滿房，景區(qū)收入也很好。
五一期間，入住醉東風(fēng)?鄉(xiāng)村藝棧的游客在假期中的“新家”聯(lián)誼聚會(huì)
調(diào)查中記者了解到，五一假期并非所有的景區(qū)都收入增長，受競爭分流、產(chǎn)品老化、業(yè)態(tài)單一以及旅游目的地格局調(diào)整等因素影響，春節(jié)——清明——五一連續(xù)出現(xiàn)下降的景區(qū)也非孤例，下一步應(yīng)適當(dāng)調(diào)整運(yùn)營方向和營銷對(duì)策。
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