在自己喜歡的小城療愈式“輕旅居”，在自己喜歡的科技范線(xiàn)下門(mén)店領(lǐng)一張城市地標(biāo)金貼、在自己喜歡的新茶飲門(mén)店“拈花入茶”還能“上房揭瓦”……這屆五一長(zhǎng)假，年輕人們?cè)诟鞣N想象不到甚至“風(fēng)馬牛不相及”的跨界文旅+IP中，找到了更多快樂(lè)。
療愈式“輕旅居”賦予民宿更多情緒價(jià)值
民宿行業(yè)迎來(lái)了近年最火五一。途家民宿最新數(shù)據(jù)顯示，今年五一熱門(mén)城市預(yù)訂量同比2024年增長(zhǎng)超三成，創(chuàng)歷史新高。與往年相比，今年五一民宿沒(méi)有冷門(mén)目的地，輕旅居、演唱會(huì)等跨界IP成為年輕人住民宿的新玩兒法。
從省份維度看，廣東憑借沿海風(fēng)光、美食美景和人文風(fēng)情，首次躋身五一民宿預(yù)訂第一大省。小眾目的地集體爆發(fā)，今年五一期間預(yù)訂增速最快的城市中，出現(xiàn)了一眾新鮮面孔，如廣西欽州、廣東韶關(guān)、廣東清遠(yuǎn)、廣東陽(yáng)江等，預(yù)訂量同比增幅均超1倍。
在大理和新認(rèn)識(shí)的民宿伙伴一起練瑜伽、逛集市；在青島，和房東一起趕海、摘櫻桃、看日落；去廣州住嶺南風(fēng)情建筑，像老廣們一樣喝早茶、逛街道……各種各樣的在地文化跨界IP成為民宿搭子的新玩法?！白罱€蠻多客人住進(jìn)民宿來(lái)一場(chǎng)療愈旅行的，有客人從4月28號(hào)呆到今天才走?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東瓦瓦在民宿里推出了療愈課，有冥想、瑜伽、八段錦等等，頗受歡迎。
今年五一，不少人選擇像當(dāng)?shù)厝艘粯由?，用“慢?jié)奏”生活代替“打卡式”出游。而利用“年假+公共假期”拼假，讓這樣的“輕旅居”體驗(yàn)成為可能。途家數(shù)據(jù)顯示，五一前后，入住時(shí)間五天以上的“輕旅居”民宿訂單同比增長(zhǎng)超四成。最受歡迎的“輕旅居”城市為成都、廣州、青島、三亞、大理、昆明、貴陽(yáng)、威海、蘇州和秦皇島。
從年齡分布看，00后更愛(ài)假期“輕旅居”，入住時(shí)長(zhǎng)大于5天的民宿預(yù)訂量占比超四成，其次是攜家?guī)Э诘?0后，預(yù)訂占比近兩成。
五一期間，旅游者在大理一家民宿參與療愈之旅
“目前的旅居用戶(hù)，占最大比例的是超七成的躺平族和數(shù)字游民，超兩成是激情澎湃的60歲以上老年人。”路客旅居首席執(zhí)行官王亮介紹說(shuō)，旅居市場(chǎng)是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)?！?020中國(guó)人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》里預(yù)測(cè)：在2035年中國(guó)65歲以上的老人將達(dá)到3.1億，占總?cè)丝诘?2.3%。加上年輕人，旅居市場(chǎng)用戶(hù)總量將超過(guò)5.5億。”
途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)分析，“旅居市場(chǎng)前景非?？捎^。能帶來(lái)健康餐飲、研學(xué)體驗(yàn)、休閑康養(yǎng)等附加價(jià)值的產(chǎn)品形態(tài)將脫穎而出?！?/p>
此外，五一演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)井噴，也帶動(dòng)小城民宿預(yù)訂猛增。如安徽滁州憑借葫蘆果音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚逡幻袼揞A(yù)訂增八成；敦煌憑借鳴沙山萬(wàn)人星空演唱會(huì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼揞A(yù)訂量同比增長(zhǎng)超六成；內(nèi)蒙古鄂爾多斯群星演唱會(huì)，帶動(dòng)民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)五成等。
45萬(wàn)份城市地標(biāo)金貼激活“科技+文化”雙引擎
五一雖然是文旅的駐場(chǎng)，但科技大廠也不甘落后。這個(gè)五一黃金周，小米之家聯(lián)合全國(guó)多地文旅部門(mén)及景區(qū)上線(xiàn)黃金周領(lǐng)金貼，足金工藝與創(chuàng)意文化結(jié)合的形式，為假期出行注入科技與人文交融的新活力。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)共發(fā)放45萬(wàn)份黃金貼，覆蓋全國(guó)32個(gè)城市，每款金貼以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性景點(diǎn)為設(shè)計(jì)主題，如北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城、江西滕王閣、福建永定土樓等，并搭配專(zhuān)屬諧音?！敖鹁洹蔽陌?，展現(xiàn)地域文化特色與企業(yè)幽默基因。例如，河北金帖配文“這么金，那么美，周末到「河北」”，天津則以“介「天津」衛(wèi)，金金有味”傳遞城市韻味。每份金貼含2mg足金，附專(zhuān)業(yè)鑒定證書(shū)，兼具收藏價(jià)值與文化傳播屬性，成為消費(fèi)者假期出行打卡的創(chuàng)意載體。
記者在社交平臺(tái)看到，全國(guó)多地小米之家門(mén)店出現(xiàn)“開(kāi)門(mén)即排隊(duì)”現(xiàn)象。而消費(fèi)者憑金貼可解鎖多地景區(qū)專(zhuān)屬福利，包括北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城、福建永定土樓、江西滕王閣等景點(diǎn)門(mén)票減免權(quán)益，以及北京、江蘇、四川等十大熱門(mén)旅游目的地的小米出行補(bǔ)能站服務(wù)，覆蓋補(bǔ)水充電、共享設(shè)備等，讓網(wǎng)友們紛紛曬出自己的出行打卡照。自5月1日起，小米在全國(guó)十大熱門(mén)旅行景點(diǎn)核心區(qū)域還鋪設(shè)了“小米補(bǔ)能站”，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀察，補(bǔ)能站日均服務(wù)游客超5萬(wàn)人次，天門(mén)山、司馬臺(tái)長(zhǎng)城、永定土樓等站點(diǎn)高峰期排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)百米，成為游客打卡休憩的“科技驛站”。
網(wǎng)友曬出的城市地標(biāo)金帖打卡照
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，小米以“科技+文化”雙引擎驅(qū)動(dòng)，不僅提升了品牌與年輕消費(fèi)群體的情感連接，更通過(guò)資源整合打造了假日經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)模型，為行業(yè)跨界創(chuàng)新提供了參考范例。
入境游爆發(fā)式增長(zhǎng)老外愛(ài)上國(guó)潮茶飲
作為年輕人的假期“搭子”，今年五一，新茶飲產(chǎn)品在“假日經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)下迎來(lái)銷(xiāo)量強(qiáng)勁增長(zhǎng)。茶百道數(shù)據(jù)顯示，五一期間，整體銷(xiāo)售額環(huán)比增幅50%，全國(guó)多家門(mén)店銷(xiāo)量增幅超1700%，甚至有景區(qū)門(mén)店銷(xiāo)量增幅達(dá)3000%。
今年五一出行呈現(xiàn)“長(zhǎng)線(xiàn)爆發(fā)、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特征，出游熱潮為新茶飲門(mén)店帶來(lái)大量客流。有趣的是，五一銷(xiāo)量增幅排名前十的城市多為非一線(xiàn)城市，如嘉峪關(guān)市、萍鄉(xiāng)市、酒泉市、阿壩州等。
入境游也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，喝一杯中式新茶飲已經(jīng)成為很多外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游必須打卡的項(xiàng)目，數(shù)據(jù)顯示，五一期間外國(guó)游客在全國(guó)茶百道門(mén)店消費(fèi)流水較節(jié)前增長(zhǎng)超60%。位于成都的茶百道寬窄巷子旗艦店店長(zhǎng)告訴記者，五一假期來(lái)店里的外國(guó)游客很多，平均一天能接待幾十位，他們對(duì)帶有“中國(guó)元素”的飲品格外感興趣，比如極具四川特色的三大炮奶茶、碧潭映雪(川韻·九窨茉莉)、墨染清風(fēng)（川藏·茯磚黑茶)等，此外還有飽含成都文化韻味的“上房揭瓦”系列周邊，都深受外國(guó)游客的喜愛(ài)。
寬窄巷子一家新茶飲旗艦店
春末夏初，花草茂盛，“賞花經(jīng)濟(jì)”也帶火了新茶飲消費(fèi)，以“花”為主題的飲品、甜點(diǎn)、文創(chuàng)與伴手禮假期走俏。比如鮮奶山茶碧螺春、山茶碧螺青團(tuán)，就成為不少人在社交平臺(tái)上的出片搭子：“假期出門(mén)賞花，拿著好看的山茶花杯子拍照很出片。”不少網(wǎng)友曬出了自己帶著“山茶花杯”一起踏青的照片，“一入口就有很濃的山茶花香和蘭花香，喝一大口就感覺(jué)人好像在花叢中了！”
新茶飲杯子成為不少人旅游的出片搭子
“假日經(jīng)濟(jì)”疊加“賞花經(jīng)濟(jì)”，不僅有“顏值”，更有“產(chǎn)值”。茶百道相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“山茶碧螺春系列”新品在五一期間賣(mài)出了超150萬(wàn)杯；楊枝甘露、西瓜啵啵等TOP10產(chǎn)品假期出杯總量近1000萬(wàn)杯。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，兼具功能性與文化屬性的新茶飲，除滿(mǎn)足解渴需求外，也是消費(fèi)者的“社交貨幣”，成為反映“假日經(jīng)濟(jì)”的重要指標(biāo)。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐曉風(fēng)
校對(duì) 王麗麗
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