暢玩激情體育賽事、暢享早茶美食大餐、暢游非遺文化集市……剛剛過去的“五一”假期，寧夏吳忠市利通區(qū)堅持以文促旅、以旅彰文，解鎖各種“文化+旅游+特色”的破圈密碼，探索深化“跟著賽事去旅行”“尋著美食去旅行”“追著非遺去旅行”等特色文化品牌，釋放農(nóng)文旅融合更大的消費潛力，以全域旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村文化振興，推動文化旅游“出圈”又“出彩”。據(jù)利通區(qū)旅游和文化體育廣電局統(tǒng)計，“五一”假期期間，利通區(qū)共接待游客近73.5萬人次，文旅銷售收入3563萬元。
以賽事為媒激活文旅發(fā)展新動能
一輛輛越野車在賽道上疾馳而過，轟鳴的引擎聲回蕩，令現(xiàn)場觀眾熱血沸騰；巨龍、雄鷹、卡通IP風箏在藍天共舞拉開天空派對的狂歡序幕……當賽事的激情與文旅的詩意相遇，一場“流量”與“留量”的雙向奔赴便悄然開啟。
今年“五一”假期期間，利通區(qū)創(chuàng)新打造“越野‘箏’鋒 暢游吳忠 品味利通”文旅促消費系列活動，推出“1+2+8+N”模式，將首屆吳忠全國風箏精英賽和萬人風箏嘉年華活動、第二屆“從利通出發(fā)”寧夏越野文化旅游節(jié)2項精彩紛呈的大型體育賽事融入韻味悠長的文化演繹、回味無窮的美食體驗中，全方位展現(xiàn)利通區(qū)獨特的旅游資源和豐富的民俗文化?！叭σ愿啊编l(xiāng)村爭鋒搏擊賽、“五一”勞動技能挑戰(zhàn)賽、“早茶攝影大賽”等多項賽事輪番上演，為廣大游客帶來了一場游利通“參賽事·觀賽事”的體驗之旅，形成了多點開花、競相綻放的火熱景象。
此外，利通區(qū)積極將文化符號嵌入賽事細節(jié)，強化情感聯(lián)結(jié)，挖掘地方文化IP，通過賽事logo、戰(zhàn)歌、吉祥物“利利”“通通”等載體，實現(xiàn)“文化可感知、故事可帶走”。
以美食為引，撬動文旅消費新增量
“上菜啦！”濃郁生津的養(yǎng)生八寶茶、氤氳飄香的早茶牛肉面、垂涎欲滴的風味羊雜、余味悠長的各色面點……悠然開啟城市的早晨。假日期間，利通區(qū)豐富多彩的美食成為眾多市民游客的“心頭好”。
五月夏臨近，鮮味正當時。利通區(qū)整合手抓羊肉、八寶茶等特色招牌，推出“美食地圖”打卡路線、“邀你打卡領(lǐng)‘利通好禮’大禮包”等特色活動，吸引52家早茶示范店、16家中餐美食名錄企業(yè)參與美食打卡優(yōu)惠活動，讓游客充分領(lǐng)略利通特色美食帶來的味覺沖擊。為滿足市民游客多元需求，帶動沿線牛家坊村、白寺灘村等重點文旅鄉(xiāng)村，升級改造民宿161家，實施大河畔歸山精品民宿等9個服務(wù)業(yè)項目，讓游客在感受鄉(xiāng)村美好環(huán)境的同時吃農(nóng)家美食，摘鄉(xiāng)野果蔬，賞鄉(xiāng)土民俗……這種“吃土味、住民房、感鄉(xiāng)情”的體驗方式，贏得游客廣泛好評。
此外，“漫步黃河邊‘嗨逛’農(nóng)產(chǎn)集”采摘品嘗體驗行、“耀趣·利通美食燴·千人蛋糕宴·千人龍蝦宴”等趣味美食盛宴，帶領(lǐng)游客解鎖美食新體驗。
以非遺為鏈，編織文旅發(fā)展新畫卷
從石佛寺傳統(tǒng)村落、非遺剪紙、花兒演唱、刺繡工藝，到大膽融合推出文化遺產(chǎn)＋民宿集群、剪紙漢服秀、花兒民歌會……非遺不再是櫥窗里的靜態(tài)展品，而是化身激活區(qū)域文旅發(fā)展的新引擎，讓傳統(tǒng)文化元素互鑒互賞、親近群眾。
“五一”期間，來到利通牛家坊民俗文化村City Walk的游客，幾乎都會在非遺集市攤位前駐足，帶走幾包劉三朵八寶茶是大家的標配；要想更加彰顯個性，還需要在包上掛一只“尋味利通”文創(chuàng)鑰匙扣；會場上的刺繡虎頭鞋、虎頭帽更是讓游客們愛不釋手。利通區(qū)充分挖掘本土文化元素，培育“非遺+旅游”文化符號，并結(jié)合“引客入利”、文旅惠民等政策，推介利通地域文化，贏得游客廣泛好評。（寧夏新聞網(wǎng)記者 胡琴 文/圖）
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