今年的“五一”五天小長假強勁的出游熱，不僅令國內(nèi)文旅市場呈現(xiàn)出強勢復蘇，更貢獻了一連串的爆梗，持續(xù)輸出并發(fā)酵的出游概念中，從外國游客迷上的“中國購”和農(nóng)耕文化，到熱度飆升的“奔縣游”，還有緊緊鎖定高鐵1小時直達半徑趨熱的小眾目的地，如曲靖、株洲、萬州北等地，也迎來了如潮的游客。
文旅市場的火熱也帶動了酒店行業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)顯示，今年華住旗下酒店在“五一”假期總接待人次近630萬，是去年同期的1.3倍?！拔逡弧奔倨谄陂g，酒店整體的入住率超84%，和去年同期相比微增約1個百分點。入住高峰時段出現(xiàn)在5月1日—5月3日，這3日酒店平均入住率高達97%，其中，5月2日當日酒店整體入住率達到了103%，滿房酒店數(shù)量超9600家，出租率90%以上的門店超1萬家。
以萬達酒店及度假村針對旗下在小眾目的地分布的酒店數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，不僅都實現(xiàn)了量價齊升，入住率超90%，同比增長15個百分點以上，如唐山、臨汾、三門峽、吐魯番、長治、安吉、淄博等城市，更有漳州、蘇州、揚州等目的地熱度大漲，入住率達到了八九成，均受益于發(fā)達的高鐵網(wǎng)絡四通八達。入境游飆升，“中國購”、農(nóng)耕游玩法眾多
作為實施240小時過境免簽政策后的首個“五一”假期，入境游表現(xiàn)尤為亮眼。攜程旅行發(fā)布的《五一假期旅行數(shù)據(jù)報告》顯示，入境游訂單飆升130%，除了上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身入境熱門目的地榜單，農(nóng)耕體驗、“中國購”也成了外國游客打卡的新方式。位于張家界的攜程度假農(nóng)莊縵心店其農(nóng)莊營銷負責人Sunny透露，自4月起，來自美國、意大利、西班牙等國的海外訂單顯著增加，除了當?shù)氐纳剿坝^，游客更熱衷參與農(nóng)莊設計的農(nóng)耕活動，如稻田摸魚、抓泥鰍等傳統(tǒng)農(nóng)趣項目人氣高漲，土家族非遺音樂會、山野影吧等融合自然與文化的創(chuàng)新場景，讓外國游客從日出到日落沉浸于“限定玩法”中。
除此之外，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆假期社交圈，免簽政策、中國的離境退稅政策等激發(fā)了外國游客的“中國購”旅游+購物模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。
華住集團統(tǒng)計顯示，已累計接待外賓人次超4.3萬，是去年同期的1.75倍，也進一步展現(xiàn)了中國酒店品牌吸引力與服務能力的持續(xù)提升。
高鐵1小時直達成了出游“剛需”
伴隨著這個“五一”鐵路旅客發(fā)送量達到歷史新高，假期中熱門線路火車票的搶票難度明顯加大，因而“1小時高鐵直達”的短途鐵路客票擔綱了出游的“剛需”。
5月5日同程旅行發(fā)布《2025“五一”假期旅游消費洞察報告》顯示，今年“五一”假期，國內(nèi)十大熱門火車線路幾乎全部為“1小時高鐵直達”的路線。具體包括：廣州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；長春-吉林（市）；昆明-玉溪；重慶北-萬州北；蘇州-上海；成都東-綿陽；長沙-株洲等。
從“1小時高鐵直達”的熱門線路來看，不僅覆蓋北京、上海、廣州等熱門一線旅游城市，還包括曲靖、玉溪、萬州、株洲、綿陽等非一線城市，這也與當前人們避開人潮涌動的熱門旅游城市，選擇反向旅行到小眾旅行城市享受假期的潮流相吻合。
走南闖北“奔縣游”，小城收獲大體驗
這個“五一”假期“奔縣游”熱度飆升，嵊泗、塔縣等均進入了榜單TOP5。
5月2日在云南省臨滄市滄源佤族自治縣啟幕的2025年佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)，用天然原料配置而成的涂料相互涂抹表示祝福引來游客的踴躍加入；地處帕米爾高原，與塔吉克斯坦、巴基斯坦、阿富汗三國緊密相連的塔什庫爾干塔吉克自治縣則也因獨特的地理位置和擁有喀拉庫勒湖、塔合曼濕地、盤龍古道等壯麗景觀榮登榜單前列。此外，貴州黔西南的興義市、遼寧大連的長?？h，也借由豐富的娛樂活動和高質(zhì)量的游玩體驗，拉升了當?shù)亍氨伎h游”的熱度。
華住旗下不少三四線城市的酒店在這個假期里的入住率延續(xù)了強勢的增長勢頭。其中，蚌埠、懷化、陽江、梧州、湛江、遼陽、萍鄉(xiāng)、潛江、仙桃等三四線城市的表現(xiàn)突出，其中蚌埠、遼陽、萍鄉(xiāng)酒店的整體入住率超過了100%，懷化近99%、陽江為97%，可見有大量游客選擇了更加松弛、舒適的“小城”游。
從此次熱門的縣域旅游目的地來看，也有類似追平潭“藍眼淚”奇觀、賞“草原+沙漠+火山”復合景觀的烏蘭察布等“奔縣游新貴”。據(jù)攜程統(tǒng)計，平潭包車游訂單量同比增長翻番，烏蘭察布日均接待量同比翻番，這個“五一”鄉(xiāng)村游訂單增長近20%，“小城大體驗”已成新出游共識。
“遛娃”“遛寵”兩不誤，旅游需求更細分
今年“五一”假期里，國內(nèi)旅游市場還呈現(xiàn)出“遛娃”與“遛寵”雙線并進的新趨勢，也令親子出行和攜寵出游同時熱度居高。據(jù)統(tǒng)計，攜程租車平臺親子訂單占比35%，比例增長11個百分點；攜程平臺上全國寵物友好酒店數(shù)量擴容近20%，推動寵物友好酒店訂單量實現(xiàn)超3成增長。從“遛娃”到“遛寵”，旅游消費市場正在細分賽道上挖掘新增量。
從“中國購”“奔縣游”，到高鐵1小時直達緊俏以及“遛寵”與“遛娃”旅游消費需求的見漲，這個日日爆梗的“五一”出游也印證了旅游消費場景的多元化。
正如攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜所表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”，親子寵游、國潮融合、反向旅游等細分賽道的崛起，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。
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