“五一”假期，全國文旅市場“熱辣滾燙”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，5天假期全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，增長8.0%。
澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者不完全統(tǒng)計，北京、上海、廣州、重慶、天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等旅游目的地，這個假期接待游客突破千萬人次。這些文旅市場“頂流”，各有什么高招吸引游客？
5月1日，國外游客在上海南京路步行街逛街購物。 視覺中國 圖
這個“五一”，北京游客接待量、旅游消費均創(chuàng)新高。全市接待游客1790.8萬人次，增長5.6%；實現(xiàn)旅游總花費209.8億元，增長6.9%。上海接待游客1650.06萬人次，增長1.61%；全要素旅游交易總金額201.1億元，增長10.20%。廣州借廣交會、小長假雙線引流，接待游客近1190萬人次，實現(xiàn)文旅消費超過121億元，分別增長7.8%、14.2%。
天津、杭州、成都、西安、南京、蘇州等地同樣增勢強勁。
其中，天津共接待1693.23萬人次，增長20.3%；游客花費149.52億元，增長22.5%。至5日12時，杭州接待游客1613.16萬人次，按可比口徑增長53%；涉文旅消費113.6億元，增長6.1%。成都旅游熱度創(chuàng)新高，接待游客1551.6萬人次，增長6.2%；旅游收入129.1億元，增長11.6%。
西安接待游客1475.08萬人次，增長5.2%；游客總花費123.34億元，增長7.55%。南京接待1219萬人次，旅游總收入153億元，按可比口徑較去年同期增長12.6%、18%。蘇州至5日20時共接待游客1205.7萬人次，增長21.4%。
重慶榮昌區(qū)政府機關(guān)食堂向游客開放，假期首日涌入3000多名游客，8臺電飯煲蒸了1000多斤米飯。5天假期，榮昌區(qū)接待游客234.5萬人次，增長168.2%。重慶全市接待國內(nèi)游客1858.31萬人次，增長10.4%，游客花費151.71億元，增長16.3%。
杭州AI機器人酷玩樂園。圖片來自 “杭州發(fā)布”
上述城市能納客千萬人次，不僅因為擁有豐富的風(fēng)景名勝、歷史古跡，更在順勢而為，借助科技手段創(chuàng)新業(yè)態(tài)、場景，提升文旅市場熱度。
4月27日，商務(wù)部等六部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費的通知》。據(jù)《解放日報》報道，上海第一時間部署相關(guān)工作，辦理離境退稅備案企業(yè)千余家，覆蓋品牌商戶三千多戶。“五一”期間，上海離境退稅銷售額同比增長1.2倍，退稅額增長1.3倍，“免簽國游客來滬掃貨”引爆社交圈。
據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月30日至5月4日，上海線上線下共計消費594.6億元，同比增長13.1%；境外來滬消費額4.55億元，增長211.6%。
假日期間，北京按照新政進(jìn)一步降低離境退稅門檻，擴(kuò)容國貨商品，推出多語種離境退稅指南和退稅商店電子地圖，境外游客可用手機查找，一鍵導(dǎo)航……在通關(guān)、支付、離境退稅等方面全方位提升入境游便利度，共接待入境游客10.4萬人次，同比增長42.4%；入境旅游花費11.3億元，增長48.0%。
“演藝經(jīng)濟(jì)”成為吸引客流的方式之一，搭建起更多消費新場景。假日期間，上海舉辦660場營業(yè)性演出，服務(wù)觀眾約74萬人次，同比增長25.9%；票房收入約1.63億元，增長59.4%。其中，米哈游舉辦“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會，三天吸引全國近3萬名同款游戲玩家來滬“打卡”，在滬人均消費3000元以上。
多場音樂視聽盛宴也點燃了歌迷奔赴南京的熱情。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，南京上榜“五一”音樂節(jié)TOP10熱門城市第二。溧水天生橋畔，第十三屆咪豆音樂節(jié)吸引全國樂迷；任賢齊、張學(xué)友在南京連唱三天，時代金曲引發(fā)共鳴?！拔逡弧奔倨冢暇┡e辦9場大型演出，前三天全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率97%，較去年同期上升18個百分點，其中62家連續(xù)三日滿房。全市上線的288家民宿平均入住率71.1%，每日有超過90家滿房。
AI、機器人滲透文旅場景熱度不減。 在杭州武林之星博覽中心舉辦的“AI機器人酷玩樂園”推出AI機器人斗法“黑神話”，“云深處機器狗”賽博表演等，吸引游客近5萬人次。千島湖銀泰城聯(lián)合杭州宇樹科技推出“宇樹機器人·淳安首展”，吸引市民、游客互動。
這個假期，重慶渝中區(qū)十八梯傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)兩名穿旗袍的機器人“導(dǎo)游”令人眼前一亮。這些呆萌“導(dǎo)游”與游客熱情互動，還介紹非遺知識，帶來兼具科技感、煙火氣的文旅體驗。
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