一個五一，給爆火的“China Travel”再添了一把火。
早在上個月15日，國家移民管理局發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，240小時過境免簽政策實施以來，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。其中，免簽入境外國人657萬人次，占71.3%。
彼時，入境游“現(xiàn)象級”爆發(fā)跡象早已凸顯。
為此，隨著五一小長假的到了，相關(guān)部門有充足的信心預(yù)測，這個小長假“China Travel”的爆發(fā)力更甚。五一前夕，據(jù)國家移民管理局初步統(tǒng)計，今年“五一”假期全國口岸日均出入境人員有望達(dá)215萬人次，較去年同期增長27%。
現(xiàn)實是，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年“五一”假期入境游訂單同比激增130%；支付寶平臺也顯示，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費金額同比去年增長180%，其中來自54個240小時過境免簽國家的外國人通過“支付寶碰一下”消費金額環(huán)比4月同期增長近50%。
至于原因，既受益于144小時過境免簽政策的支持，更在于“即買即退”的離境退稅新政等措施的刺激。
“中國購”正在成為外國游客打卡的新方式。這些盛況也在資本市場得到正反饋，節(jié)后開盤首日，旅游、酒店、免稅店指數(shù)午后持續(xù)攀高，預(yù)計這樣的向上趨勢后續(xù)仍可能繼續(xù)強(qiáng)化。
訂單激增130%，政策、消費、社媒共筑旅游"超級周期"
在政策紅利、消費升級與社交媒體傳播的共同驅(qū)動下，2025年的中國旅游市場進(jìn)入“超級周期”。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2025年“五一”假期5天全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內(nèi)游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
不過，與以往的長假相比，外籍游客入境游為這個長假旅游市場做出的貢獻(xiàn)更為顯著。
據(jù)攜程5月5日發(fā)布的“五一假期旅行數(shù)據(jù)報告”顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
攜程認(rèn)為，假期中國入境旅游市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的核心動力在于，文化體驗與多元玩法對外國游客的強(qiáng)吸引力。
譬如，“科技+文旅”對海外消費者的吸引，據(jù)美團(tuán)無人機(jī)方面介紹，為了給到訪深圳公園的市民游客帶來更有趣的消費體驗，公司假日期間航線假日不打烊，并給深圳7大公園的無人機(jī)空投柜進(jìn)行限時“換裝”。最終，海綿寶寶聯(lián)名“皮膚上新”及大量趣味線下活動，吸引了眾多外國擁躉專程跨洋打卡。
深圳也一舉成為入境游熱門目的地榜單全國第二的城市，并入圍國內(nèi)十大熱門旅游目的地。
再譬如，不遠(yuǎn)萬里來故宮門前打卡且膚色不一的“洋格格”，被重慶無人機(jī)燈光秀、魁星樓吸引的大批入境游客。
此外，在社交媒體帶來的現(xiàn)象級傳播效應(yīng)下，“China Travel”持續(xù)進(jìn)入爆發(fā)增長期。
典型如五一前夕，據(jù)攜程方面透露，海外網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現(xiàn)裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索指數(shù)同比激增200%。
得益于五一期間旅游消費的爆發(fā)，節(jié)后首日開盤，A股旅游概念指數(shù)持續(xù)攀高，截至發(fā)稿前指數(shù)漲超1.8%；旅游及酒店指數(shù)低開高走，午后持續(xù)攀高；免稅店指數(shù)截止發(fā)稿前漲超1%。
未來10年，入境旅游市場或迎4-8倍爆發(fā)式增長？
被優(yōu)化的配套政策應(yīng)該是“China Travel”爆發(fā)最關(guān)鍵的支撐。
繼此前覆蓋范圍更廣的過境免簽政策后，4月上旬在全球?qū)Φ汝P(guān)稅政策博弈中，國內(nèi)出臺的“即買即退”的離境退稅等新政，助推了五一黃金周入境游的大爆發(fā)，并最大化釋放入境游消費潛力。
4月26日，商務(wù)部等6部門又進(jìn)一步發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費的通知》，將離境退稅起退點從500元下調(diào)至200元，將現(xiàn)金退稅限額從1萬元提高至2萬元。
為此，“買買買”也成為今年“五一”入境游的亮眼標(biāo)簽。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%、188%和60%。
依托“全球直采”與中歐班列搭建的高效物流網(wǎng)絡(luò)，外國游客可以享受“一鍵購買+物流直達(dá)”的便捷服務(wù)，即使行程匆忙，也能輕松將心儀商品郵寄回家，形成“China Travel”的獨特記憶。
從游客入境游國別來看，去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美國、韓國、日本旅客占比最高；同比增幅最高的則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過了八成。
顯然，高消費水平的游客大增，這意味著入境游對GDP的貢獻(xiàn)也將大大增強(qiáng)，并強(qiáng)化中國文化在全球的重播力量。
對此，中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇：我們的入境旅游市場增長空間非常廣闊，相比發(fā)達(dá)國家和世界知名的旅游目的地國家入境游的收入占整個GDP是1%-2%左右，中國的入境旅游收入占GDP是0.5%左右。
據(jù)悉，摩根士丹利等國際研究機(jī)構(gòu)也預(yù)測，未來10年中國的入境旅游的市場將增長4-8倍。站在投資者視角，目前可以關(guān)注能直觀受益于此的旅游、酒店、免稅店以及跨境電商、跨境支付等方向。
從搖錢樹到美好追求：解碼“China Travel”長久活力的核心引擎
站在整個產(chǎn)業(yè)的視角，此次五一假期的表現(xiàn)其實是旅游業(yè)真正完全抹去疫情影響，重回新高的一個縮引。
2025年，被認(rèn)為是全球旅游業(yè)的增長年。據(jù)《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢報告（2025）》預(yù)測，全球旅游收入較2019年將增長7.9%。
而亞太地區(qū)成為全球旅游經(jīng)濟(jì)新的增長極。
2024年，全球旅游總?cè)舜芜_(dá)到142億人次，同比增長13.8%，全球旅游總收入達(dá)到6.1萬億美元，同比增長3.7%。
其中，亞太地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)快速增長，旅游總?cè)舜芜_(dá)到95.6億人次，增速達(dá)到19.9%，在五大區(qū)域中位居第一；旅游總收入增速達(dá)到6.4%，較GDP增速（4.0%）高出2個百分點。
該《報告》預(yù)計，2025年亞太地區(qū)旅游總收入增速或?qū)⒊^10%，為新興經(jīng)濟(jì)體乃至全球旅游經(jīng)濟(jì)增長提供支撐?？梢灶A(yù)見，未來該地區(qū)旅游消費市場的增長空間依然十分可觀。
中國是其中最不可或缺的力量。
在今年4月14日-16日舉辦的2025世界旅游城市聯(lián)合會香港香山旅游峰會上，超過100家來自北京與香港的買賣家進(jìn)行了570余組旅游洽談，各方達(dá)成意向交易額近2億元人民幣，為推動兩地旅游市場的進(jìn)一步融合與發(fā)展注入了新的活力，也為全球旅游市場的互聯(lián)互通與合作共贏貢獻(xiàn)了力量。
密集的國際航線、適宜的自然環(huán)境、中西交融的多元文化，令香港在全球市場持續(xù)“出圈”。
值得一提的是，境內(nèi)游、入境游消費需求層次的提高，也將倒逼國內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)體系的完善。
對于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社原社長高舜禮表示，不能把旅游當(dāng)成一棵搖錢樹，而應(yīng)全面發(fā)揮旅游的綜合性功能，而應(yīng)著眼于讓旅游更好地服務(wù)人民的美好生活。
他認(rèn)為，“旅游發(fā)展的本質(zhì)是服務(wù)人民群眾的美好生活，而不單是追逐增加收入、拉動GDP增長?！?/p>
因此，未來旅游業(yè)應(yīng)強(qiáng)化市場觀念、質(zhì)量觀念、服務(wù)觀念，加強(qiáng)低效閑置項目盤活、提升發(fā)展和服務(wù)質(zhì)量，推動旅游從單一經(jīng)濟(jì)功能向綜合的民生功能轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)、更造福民眾的發(fā)展。
這將是支撐“China Travel”長久活力的重要引擎。
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