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近日，游戲市場又有新的變化，引起了DataEye研究院的關(guān)注。

4月23日，網(wǎng)易SOC類新游《七日世界》上線全球多個市場，從游戲內(nèi)容來看，《七日世界》可以說是網(wǎng)易在驗(yàn)證SOC類玩法可行性后的一次內(nèi)容升級，同時也是網(wǎng)易再一次加碼射擊類賽道。

但值得關(guān)注的是，隨著《七日世界》的上線，騰訊在近期也悄然加大了《三角洲行動》的產(chǎn)品聲勢，兩者在iOS免費(fèi)榜中進(jìn)行了一場“你來我往”的交鋒。

具體情況如何？兩家大廠為何又在射擊類賽道進(jìn)行角逐？目前在射擊類賽道，兩家廠商又有著怎樣的布局？DataEye研究院今天就來聊聊騰訊、網(wǎng)易在射擊賽道再度開戰(zhàn)背后的趨勢。

一、網(wǎng)易、騰訊在射擊賽道又開戰(zhàn)了！

【事實(shí)&數(shù)據(jù)】

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自4月23日《七日世界》預(yù)上線之后，其與《三角洲行動》便持續(xù)占據(jù)iOS免費(fèi)榜前三名的位置（中間有《黑色信標(biāo)》上線）。

但在iOS暢銷榜中，兩者存在明顯的差距，《七日世界》在57-73名之間的區(qū)間徘徊，而《三角洲行動》則穩(wěn)定位居TOP10-11的位置（不過《三角洲行動》上線初期也多位居TOP40左右的區(qū)間）。

在收入、下載方面，《三角洲行動》近7天下載量約為146萬、收入超2260萬元；《七日世界》則是92萬下載、416萬元的收入。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

上一次騰訊、網(wǎng)易大規(guī)?！敖粦?zhàn)”的案例還得追溯到《元夢之星》大戰(zhàn)《蛋仔派對》。但從“交戰(zhàn)”程度來看，兩家產(chǎn)品在這一賽道的投入遠(yuǎn)不如派對游戲的“激烈”。

論據(jù)有二：

一方面體現(xiàn)在素材投放側(cè)。DataEye-ADX顯示，《三角洲行動》近30天日均素材投放量約在2萬組左右（這其中達(dá)人廣告素材占比超90%）；而《七日世界》則在3000組左右。這與《元夢之星》當(dāng)時數(shù)以十萬計(jì)的投放量有著明顯的差距。

此外，在傳播側(cè)，兩款產(chǎn)品的聲勢也存有一定的差距?！度侵扌袆印吠ㄟ^舉辦各種線上線下活動、邀請知名游戲主播進(jìn)行直播宣傳等方式，在游戲圈內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和討論，極大地提升了游戲的知名度和影響力。相比之下，《七日世界》在傳播方面的動作相對較小，未能形成廣泛的傳播效應(yīng)，導(dǎo)致其在市場聲量上處于劣勢。

另一方面，射擊賽道相比當(dāng)年的派對游戲賽道，已經(jīng)是紅海中的紅海，單是騰訊就已經(jīng)有《和平精英》、《穿越火線》等產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)iOS暢銷榜前列。這些老牌射擊游戲擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和穩(wěn)定的收入來源，形成了強(qiáng)大的市場壁壘，新的射擊游戲想要在這樣激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

重點(diǎn)在于，《七日世界》與《三角洲行動》雖然都包含射擊玩法，但兩者卻有著細(xì)分的差距。前者是以生存、建造為核心的SOC玩法，后者則是塔科夫Like的搜打撤玩法。因此，兩者的核心受眾并不是完全重合。

《七日世界》更吸引那些喜歡在開放世界中探索、建造，并通過策略性生存來體驗(yàn)游戲樂趣的玩家；而《三角洲行動》則憑借其緊張刺激的搜打撤玩法，吸引了眾多追求高難度射擊體驗(yàn)和戰(zhàn)術(shù)策略的玩家。這種玩法上的差異，使得兩款游戲在市場競爭中各自找到了自己的定位，但也不可避免地會在一定程度上爭奪部分重疊的用戶群體。

二、多個細(xì)分賽道競爭布局，騰訊領(lǐng)先一步

我們梳理了近年來騰訊、網(wǎng)易在射擊賽道的布局情況（除去已下架產(chǎn)品），具體表格如下：

根據(jù)表格可以看出，騰訊目前在成績上，《和平精英》、《穿越火線》以及當(dāng)下的《三角洲》行動都處于iOS暢銷榜前列的位置；布局上，騰訊旗下射擊產(chǎn)品已然覆蓋多個戰(zhàn)術(shù)競技、團(tuán)隊(duì)競技、塔科夫Like、橫版射擊等多個賽道。

此外，在細(xì)分布局賽道，如二次元+射擊，SOC，也有預(yù)備產(chǎn)品，前者是即將上線的《勝利女神：新的希望》（《Nikke》），后者則是騰訊前段時間剛剛公布的《失控進(jìn)化》。這表明騰訊在射擊游戲領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，積極拓展新的細(xì)分市場，通過提前布局新的游戲類型，保持在射擊游戲市場的領(lǐng)先地位。

與騰訊相反的是，網(wǎng)易雖然近年來也在持續(xù)布局賽道，但成績卻并沒有達(dá)到網(wǎng)易的預(yù)期效果。

這其中很可能是企業(yè)特性所決定的。因?yàn)樯鋼糍惖辣旧砭团c社交內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)，典型就是《和平精英》已然從一款射擊游戲演變成社交游戲。而騰訊自身的社交基底給這些產(chǎn)品提供了充足的流量來源。

為何網(wǎng)易、騰訊這些年，如此關(guān)注射擊賽道？DataEye研究院認(rèn)為有以下幾點(diǎn)因素：

其一，射擊游戲全球市場通吃

從全球范圍來看，龐大的用戶群體為射擊游戲的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。不僅是國內(nèi)市場，在海外市場也有著十分龐大的受眾群。

其二，競爭防御與戰(zhàn)略布局的必然性

對于騰訊而言，其在國內(nèi)射擊市場已形成戰(zhàn)術(shù)競技、團(tuán)隊(duì)競技、塔科夫 Like的 “三駕馬車”，覆蓋不同細(xì)分領(lǐng)域，同時儲備《失控進(jìn)化》（SOC）、《勝利女神》（二次元）等新品，防止競品分流用戶。其 “全賽道覆蓋” 策略旨在打造壁壘，讓對手難尋突破口。

而對于網(wǎng)易，作為國內(nèi)TOP級廠商，自然不會放過射擊賽道這一香餑餑，勢必要在此占據(jù)一席之地，這是企業(yè)戰(zhàn)略布局的必然性。

其三，射擊賽道處于新舊交替的檔口

細(xì)看當(dāng)下的射擊游戲，《和平精英》、《CFM》都已經(jīng)有一定的年頭，雖然目前仍處于榜單前列，但不可避免的會出現(xiàn)一定的用戶流失。因此，現(xiàn)如今亟需一款新品來承載射擊游戲的核心受眾。

總的來說，騰訊、網(wǎng)易持續(xù)加碼射擊賽道，本質(zhì)是“用戶規(guī)模、商業(yè)價值、技術(shù)優(yōu)勢、競爭防御” 四重邏輯的疊加：

短期：通過新品類（如塔科夫Like、SOC）和全球化布局搶占細(xì)分市場份額；中期：依托IP運(yùn)營（如《穿越火線》《使命召喚》）和技術(shù)升級延長產(chǎn)品生命周期；長期：構(gòu)建“射擊+社交/開放世界/IP聯(lián)動”的生態(tài)體系，綁定用戶關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品競爭”到“生態(tài)競爭”的升級。

三、對網(wǎng)易、騰訊射擊游戲競爭趨勢的研判

根據(jù)上述內(nèi)容，DataEye研究院對網(wǎng)易、騰訊未來在射擊賽道方面的布局及趨勢作出三大研判：

研判一：射擊游戲愈發(fā)的垂類

過去，射擊賽道演變過程是團(tuán)隊(duì)競技→戰(zhàn)術(shù)競技，如今市場寵兒則是「搜打撤」玩法，或者叫「戰(zhàn)術(shù)博弈」、塔科夫like。

可以看到，單塔科夫Like這一模式，市面上就已經(jīng)出現(xiàn)多個產(chǎn)品，并且各自都有特色可言。

除此之外，《Nikke》專注二次元射擊，且是單人、掩體射擊玩法；《七日世界》則是融入SOC內(nèi)容。

因此，DataEyey研究院認(rèn)為，在《和平精英》、《CFM》已經(jīng)占據(jù)了團(tuán)隊(duì)競技賽道絕大部份的市場份額的情況下，后來者若想突圍，深耕一個賽道，或許是正確的方向。

研判二：海外市場仍有機(jī)會

從當(dāng)前局勢來看，騰訊目前在國內(nèi)市場的射擊賽道已經(jīng)占據(jù)了一定優(yōu)勢，但網(wǎng)易并非沒有出路。

DataEye研究院觀察到，網(wǎng)易上線七年的《荒野行動》，在今年3月份再度登頂了日本iOS游戲暢銷榜；同時，上線才一年有余的《Blood Strike》，游戲的全球下載量已經(jīng)突破了9000萬。再加上端游的《漫威爭鋒》、《界外狂潮》，網(wǎng)易在海外市場也有著不菲的成績。

且在核心市場上均有不同的側(cè)重，如《荒野行動》重點(diǎn)在日本市場進(jìn)行布局；《Blood Strike》則在東南亞、北美、拉美市場更受歡迎。

關(guān)鍵在于，前段時間，網(wǎng)易互娛副總裁朱原宣布離職，結(jié)束了其12年的網(wǎng)易職業(yè)生涯。其負(fù)責(zé)的網(wǎng)易游戲全球戰(zhàn)略投資與合作業(yè)務(wù)將由網(wǎng)易副總裁李日強(qiáng)接管。