在五一假期開始的那一刻，一場(chǎng)全民的出行熱潮洶涌襲來，據(jù)文旅部相關(guān)出游數(shù)據(jù)顯示，僅5天的假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游高達(dá)3.14億人次，相較于2024年的五一假期有所增長(zhǎng)。
這一數(shù)字直觀地展現(xiàn)出旅游市場(chǎng)的火爆，出行人數(shù)的攀升似乎在訴說著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力，人們迫不及待地走出家門，擁抱外面的世界，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。
而在熱鬧出行的背后，消費(fèi)市場(chǎng)正在悄然地發(fā)生變化，一場(chǎng)消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。
“繁榮背后的隱憂是消費(fèi)降級(jí)”
文旅部數(shù)據(jù)測(cè)算，今年五一國(guó)內(nèi)游客的花費(fèi)來到了1802.69億元，這樣的數(shù)字是可觀的，但看似增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，人均消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期。
今年五一假期游客人均消費(fèi)只有574元，相較于2024年五一假期的游客人均消費(fèi)566元，的確是出現(xiàn)了小幅度的增長(zhǎng)，但相較于2019年的人均消費(fèi)603元的數(shù)字，2025年的五一游客人均消費(fèi)低迷了。
人均消費(fèi)低了，但出游人次還在不斷攀升，這意味著，人均消費(fèi)相較于沒有恢復(fù)到疫情前的水平，看似旅游市場(chǎng)在上升，實(shí)則是先降低，后上升。這為旅游市場(chǎng)的繁榮蒙上了一層陰影。
看似人山人海的各大城市，人數(shù)增加了，消費(fèi)等級(jí)卻降低了。
在住宿方面，高星酒店遭遇冷落，一些經(jīng)濟(jì)型酒店和民宿成為了更多人的青睞，甚至是青年旅社都受到了歡迎。
以前，人們出游可能更傾向于選擇設(shè)施完備，具有高質(zhì)量的高星級(jí)酒店，但現(xiàn)在，情況反轉(zhuǎn)，不少人出游是精打細(xì)算的，更加注重住宿的性價(jià)比。
許多熱門旅游城市，不少星級(jí)酒店的入住率并沒有達(dá)到預(yù)期，反而一些價(jià)格親民、提供便利的民宿被“搶劫一空”。
交通出行上，公共交通成為主要出行方式，以往，很多人的出游會(huì)選擇租車和乘坐飛機(jī)等，但今年五一，高鐵、火車成為了更多人的首選，在12306售票開售不久，熱門路線就被搶購一空。
餐飲消費(fèi)同樣呈現(xiàn)降級(jí)趨勢(shì)，曾經(jīng)，游客到了旅游地，可能會(huì)選擇高檔的餐廳品嘗當(dāng)?shù)孛朗常缃?，小吃街和美說廣場(chǎng)成為了最佳去處。
在成都的錦里古街、長(zhǎng)春的桂林路，人潮涌動(dòng)，各類小吃攤前排起了長(zhǎng)隊(duì)，價(jià)格實(shí)惠的小吃備受歡迎，而一些人均消費(fèi)較高的餐廳，卻并不理想。
在購物方面，那些價(jià)格較高的旅游紀(jì)念品攤位無人問津，游客們不再輕易地買單。
一些景區(qū)，以往擺滿各種工藝品，今年五一期間，顧客寥寥無幾，反而是一些售賣平價(jià)零食和實(shí)用小物價(jià)的便利店生意火爆。
不難看出，五一期間，旅游成本的大幅增加成為了人們消費(fèi)降級(jí)的重要原因。
“為何不愿花錢？是旅游成本在作祟”
交通費(fèi)用首當(dāng)其沖，車票、機(jī)票在此期間有到一定的上漲，比平時(shí)價(jià)格高，加上車票緊張，熱門路線更是一票難求，對(duì)于一些預(yù)算有限的游客來說，的確是一筆不小的開支。
游客到了旅游地，有些出租車欺客，坐地起價(jià)，使得許多游客選用價(jià)格標(biāo)注的公共交通工具。
不僅如此，住宿成本更是令人咋舌，酒店價(jià)格翻倍，甚至更高的情況已經(jīng)屢見不鮮。
在一些熱門城市，曾有媒體報(bào)道，酒店的價(jià)格在假期期間上漲2-3倍，原本計(jì)劃品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗常徺I一些紀(jì)念品，可是因?yàn)樽∷蕹杀镜脑黾樱荒軓膭e的地方省出來。
當(dāng)前，由于經(jīng)濟(jì)壓力對(duì)人們的消費(fèi)產(chǎn)生了影響，消費(fèi)觀念也在轉(zhuǎn)變。
“年輕群體窮游背后的無奈”
在這波五一出游的熱潮中，年輕群體成為了主力軍，他們的“特種兵式旅游”也成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
所謂特種兵式旅游，就是在短時(shí)間內(nèi)極限的吃遍一個(gè)地區(qū)的特色美食，這些看似不可能完成的旅行計(jì)劃，在年輕人的特種兵式旅游卻變成了現(xiàn)實(shí)。
他們利用短暫的假期時(shí)間，說走就走，甚至凌晨出發(fā)，坐上一夜的火車，馬不停地的奔赴各個(gè)景點(diǎn)打卡，晚上則選擇價(jià)格低廉的青年旅社，甚至是網(wǎng)吧和洗浴中心，無非是講究一晚。
這種旅游方式在成本上的的確省了一大筆錢，只是在時(shí)間和體力上要付出對(duì)等的代價(jià)，以極短的時(shí)間游覽多個(gè)景點(diǎn)，花最少的錢，看最美的景。
如此倉促的旅游方式，背后的原因是年輕人面臨的經(jīng)濟(jì)壓力，這部分人，工資水平普遍不高，在日常開銷后，更是所剩無幾，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的壓力使得他們?cè)谙M(fèi)上慎之又慎。
在這樣的前提下，年輕人的消費(fèi)觀念很難不發(fā)生轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)追求品牌和數(shù)量的消費(fèi)模式，逐漸變得更加理性，不再盲目的追求高端消費(fèi)，這讓他們?cè)诼糜螘r(shí)也會(huì)想盡辦法的節(jié)省開支。
年輕群體的出行方式會(huì)做好提前攻略，他們會(huì)提前在網(wǎng)上預(yù)訂打折機(jī)票和特價(jià)酒店，自己準(zhǔn)備出行食物，減少在景區(qū)的消費(fèi)。
至于那些價(jià)格高昂的旅游紀(jì)念品，他們也會(huì)謹(jǐn)慎購買，更多地選擇用拍照的留念方式來記錄每次旅行。
“故地重游”變成了“故地窮游”，這種旅行方式轉(zhuǎn)變只是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)。
結(jié)語
年輕人旅行方式側(cè)重于性價(jià)比，青老年更看重物有所值，消費(fèi)觀念上的轉(zhuǎn)變可能讓消費(fèi)不是那么活躍。
一些地區(qū)欺客行為讓游客們有錢不敢花也是重要原因，不明碼標(biāo)價(jià)，風(fēng)險(xiǎn)由游客承擔(dān)，這樣的弊病只會(huì)讓游客更不放心的消費(fèi)。
良好的旅游市場(chǎng)政策才能使游客們?cè)敢庀M(fèi)，改善不良的旅游環(huán)境勢(shì)在必行，讓游客們大膽的消費(fèi)，旅游市場(chǎng)才能越來越活躍。
信息來源：
財(cái)經(jīng)雜志2025-05-06發(fā)布的文章《盤點(diǎn)“五一”旅游經(jīng)濟(jì)賬：3.14億人次國(guó)內(nèi)游，人均花574元》
南方都市報(bào)2025-05-05發(fā)布的文章《2025年五一旅游市場(chǎng)：消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，多元趨勢(shì)凸顯》
央廣網(wǎng)2025-05-06發(fā)布的文章《今年“五一” 消費(fèi)“暖”得有何不同？》
光明網(wǎng)2025-05-03發(fā)布的文章《“特種兵式”旅游→慢度假 國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)實(shí)行“一票游多日”》
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