2025 年 “五一檔” 電影市場落下帷幕，最終交出的答卷令人深思。整個檔期總票房僅 7.47 億元，日均票房創(chuàng)下近五年 “五一檔” 的最低紀錄。在眾多影片中，《水餃皇后》和《獵金?游戲》表現(xiàn)相對突出，票房分別達到 1.92 億元和 1.34 億元，領跑檔期票房，但遺憾的是，其余影片表現(xiàn)欠佳，均未突破億元票房大關。
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，該檔期總出票量僅 1888.9 萬張，與 2024 年的 3781.12 萬張相比，減少幅度超過 50%，而且這一降幅遠遠高于票房總量的下滑幅度；預售首日票房更是只有 4000 萬元，和往年輕松突破億元的成績形成鮮明對比。從這些數(shù)據(jù)不難看出，觀眾對 “五一檔” 上映影片的觀影需求明顯減弱。
深入分析，“五一檔” 影片存在諸多問題。首先是供需錯位，主要體現(xiàn)在情緒價值供給失效以及年輕化敘事不足。此次 “五一檔” 上映影片超過 10 部，類型涵蓋人物傳記、金融犯罪、喜劇、重映動畫等，但內容創(chuàng)新跟不上觀眾日益增長的需求，導致缺乏現(xiàn)象級爆款影片。以往在節(jié)假日備受歡迎的喜劇影片，在今年 “五一檔” 卻表現(xiàn)不佳。像《人生開門紅》和《蒼茫的天涯是我的愛》，票房都未能過億，豆瓣評分也低于 7 分，難以在觀眾中形成良好口碑。其中，《蒼茫的天涯是我的愛》更是因劇情老套，遭到觀眾詬病，上座率僅 5.65%。除了頭部影片，多數(shù)新片的營銷力度不夠。比如中小成本影片《大風殺》，盡管豆瓣評分達到 7.1 分，但由于宣傳推廣不足，檔期內票房還不到 3000 萬元。另外，漫威超英片和港式犯罪片這類類型化影片，觀眾已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，熱度難以持久。值得注意的是，“五一檔” 影片針對 “Z 世代”（18 - 25 歲）的年輕化內容嚴重缺失。數(shù)據(jù)顯示，該檔期購票觀眾中 25 歲以下群體占比不到 30% 。以鳳凰傳奇歌曲為 IP 的《蒼茫的天涯是我的愛》，和當下年輕人的審美存在較大偏差。而重映影片《幽靈公主》，憑借宮崎駿在年輕觀眾中的良好口碑，成為檔期內相對更受年輕人歡迎的影片，上座率也較高。票房最高的《水餃皇后》，因其以 “灣仔碼頭” 創(chuàng)始人為原型進行平民敘事，引發(fā)了觀眾 “平凡人奮斗” 的情緒共鳴，在 “真誠性匱乏” 的電影市場中脫穎而出，網(wǎng)絡評論中 “真誠”“治愈” 成為高頻詞匯。
其次是檔期失靈問題，主要表現(xiàn)為扎堆競爭和資源內耗。一方面，“五一檔” 缺少能夠帶動整個檔期熱度的現(xiàn)象級超級頭部影片，直接導致檔期整體表現(xiàn)冷淡。另一方面，影片集中上映，超過 10 部影片在短時間內扎堆，貓眼、中影、淘票票等多家發(fā)行方參與其中，使得資源被分散。《水餃皇后》和《獵金?游戲》憑借合計 36.4％的排片率，占據(jù)了大量資源，其他影片獲得的場次相對較少。此外，原定 “五一” 上映的《獨一無二》臨時撤檔改為點映，試圖試探口碑，這一現(xiàn)象與 2024 年兩部影片撤出 “五一檔” 的情況相似，反映出 “檔期依賴癥” 已經(jīng)成為電影行業(yè)的系統(tǒng)性風險，進一步削弱了觀眾對電影的信任。同時，檔期內影片的營銷方式也過于依賴傳統(tǒng)手段，如明星路演、短視頻切片、熱搜話題等，但這些方式的投入產(chǎn)出比越來越低。
在經(jīng)歷春節(jié)檔 “哪吒熱” 之后，電影市場仍然面臨影片質量不高、內容缺乏吸引力的困境。2025 年 “五一檔” 電影市場的低迷表現(xiàn)，給電影行業(yè)敲響了警鐘：僅僅依靠檔期帶來的紅利，已經(jīng)無法有效激活市場。電影行業(yè)需要不斷提升影片質量，優(yōu)化影片類型布局，重新贏得觀眾的信任。同時，片方也要合理控制制作成本，增強抗風險能力，積極探索非傳統(tǒng)檔期的市場潛力，以此緩解電影市場的供需失衡問題。
熱門跟貼