三大主題場(chǎng)景、40余家品牌
累計(jì)吸引線下游客3.2萬(wàn)人次
帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)30余萬(wàn)元
日前，第三屆長(zhǎng)三角共青森林體育嘉年華、2025易跑·森林越野半程馬拉松暨首屆楊浦區(qū)共青春親子運(yùn)動(dòng)節(jié)在上海共青森林公園舉行。活動(dòng)以“體育+消費(fèi)”深度融合為主線，通過(guò)三大主題場(chǎng)景、40余家品牌聯(lián)動(dòng)及線上線下多維互動(dòng)，累計(jì)吸引線下游客3.2萬(wàn)人次，帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)30余萬(wàn)元，展現(xiàn)了體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。
多元場(chǎng)景激活消費(fèi)潛力
本次嘉年華設(shè)置“春意萌動(dòng)運(yùn)動(dòng)生活”“春趣探索自然探索”“春味共賞消費(fèi)集市”三大主題板塊，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、自然教育與消費(fèi)升級(jí)的復(fù)合場(chǎng)景。在“春意萌動(dòng)”運(yùn)動(dòng)生活區(qū)，快網(wǎng)智匯體育推出的森林網(wǎng)球互動(dòng)項(xiàng)目吸引超1000人次參與，親子家庭在專業(yè)教練指導(dǎo)下體驗(yàn)迷你網(wǎng)球?qū)官惻c雙人運(yùn)球接力，將競(jìng)技趣味與自然景觀巧妙結(jié)合。楊浦區(qū)婦聯(lián)聯(lián)合上海體育大學(xué)打造的民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)區(qū)，以舞龍舞獅、袋鼠過(guò)河等零門檻活動(dòng)促進(jìn)親子協(xié)作，收獲家長(zhǎng)“環(huán)境好、互動(dòng)強(qiáng)”的積極反饋。
消費(fèi)集市板塊則成為品牌展示與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的主陣地。五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攤位實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)定金1500元、預(yù)計(jì)銷售額9000元，東方購(gòu)物攤位銷售額達(dá)2000元。中鹽莫頓通過(guò)健康科普與香薰片贈(zèng)禮傳遞科學(xué)用鹽理念，“上海”牌聯(lián)合光明悠焙等品牌推出運(yùn)動(dòng)健康主題市集，中國(guó)郵政IP文創(chuàng)產(chǎn)品及賽事紀(jì)念郵戳吸引大量游客駐足。識(shí)貨APP設(shè)置的“跑力升級(jí)營(yíng)”通過(guò)平衡球訓(xùn)練、反應(yīng)力挑戰(zhàn)等趣味互動(dòng)覆蓋超1000人次，YEAHH PARK則以平衡木、投壺等輕量化運(yùn)動(dòng)吸引2000人次參與，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健身方式融合。
品牌創(chuàng)新賦能消費(fèi)體驗(yàn)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，品牌通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷深度鏈接用戶需求。香蕉船防曬能量站結(jié)合馬拉松賽事特性，推出防曬霜即時(shí)體驗(yàn)、掃碼贈(zèng)運(yùn)動(dòng)襪等互動(dòng)，其“防曬戰(zhàn)隊(duì)”更是斬獲團(tuán)體賽冠軍，形成“功能+趣味”的雙重引流。好哩通過(guò)試吃體驗(yàn)推廣燕麥麩皮健康理念，非遺手工、面部彩繪等文化體驗(yàn)項(xiàng)目則依托國(guó)潮元素激發(fā)親子消費(fèi)熱情。夢(mèng)想花園、麥粒鳥等自然探索項(xiàng)目引導(dǎo)家庭感知生態(tài)，健高兒科等健康品牌借勢(shì)傳遞科學(xué)育兒理念。
線上線下共振擴(kuò)大輻射效應(yīng)
活動(dòng)依托數(shù)字化傳播實(shí)現(xiàn)影響力破圈。線上傳播矩陣單日曝光量突破5萬(wàn)次，抖音話題互動(dòng)量達(dá)1.5萬(wàn)次，小紅書種草筆記超300篇，精準(zhǔn)觸達(dá)超10萬(wàn)用戶?？炀W(wǎng)網(wǎng)球、識(shí)貨等合作品牌通過(guò)直播、短視頻等形式強(qiáng)化用戶黏性，形成“線下體驗(yàn)、線上分享”的傳播閉環(huán)。
作為商旅文體展融合的創(chuàng)新實(shí)踐，本屆嘉年華通過(guò)場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)、品牌化聯(lián)動(dòng)與數(shù)字化傳播，不僅打造了全民參與的體育盛會(huì)，更探索出“賽事引流—體驗(yàn)增值—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的融合發(fā)展路徑，為城市級(jí)活動(dòng)提升商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益提供了樣本參照。數(shù)據(jù)顯示，體育賽事對(duì)消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”在此次活動(dòng)中得到充分釋放，進(jìn)一步印證了體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)、激發(fā)市場(chǎng)活力中的獨(dú)特作用。
文字 |毛信慧
圖片 |毛信慧
編輯|陳露
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