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【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】全球零售巨頭屢戰(zhàn)屢敗的日本市場(chǎng)，正成為中國(guó)電商的“新戰(zhàn)場(chǎng)”。從Temu、SHEIN以超低價(jià)“霸榜”日本購(gòu)物榜單，到TikTok電商蓄勢(shì)待發(fā)，來(lái)自中國(guó)的電商平臺(tái)們正以“中國(guó)速度”改寫(xiě)日本消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)則。
5月7日，根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》最新報(bào)道指出，日本消費(fèi)者素以“價(jià)格敏感”著稱，但中國(guó)電商的“白菜價(jià)”仍令市場(chǎng)震驚。以Temu為例，其一款連衣裙售價(jià)1500日元（約合70元人民幣），僅為優(yōu)衣庫(kù)同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格的三分之一。這種價(jià)格策略直接沖擊本土零售商，三菱UFJ研究咨詢分析師田中一郎在研報(bào)中提及：“永旺服裝品類(lèi)2023年毛利率預(yù)計(jì)降至25%左右（2022年為33%），主要受低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)及庫(kù)存積壓影響。”
另一方面，中國(guó)電商平臺(tái)的崛起亦得益于日本消費(fèi)代際變化。根據(jù)此前日本《消費(fèi)動(dòng)向調(diào)查》顯示，日本年輕人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好持續(xù)弱化，2020年18-29歲群體中僅37%認(rèn)為“國(guó)產(chǎn)品質(zhì)更優(yōu)”，較2010年下降19個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，中國(guó)商品質(zhì)量口碑逆轉(zhuǎn)，樂(lè)天高管曾公開(kāi)表示：“中國(guó)商品已從‘低價(jià)標(biāo)簽’轉(zhuǎn)向‘品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力’?！?/p>
外媒報(bào)道稱，樂(lè)天占據(jù)近三分之一線上市場(chǎng)份額，亞馬遜日本和雅虎購(gòu)物等外資平臺(tái)亦耗費(fèi)數(shù)十年適應(yīng)本土市場(chǎng)，但中國(guó)平臺(tái)僅用數(shù)月便實(shí)現(xiàn)歐美企業(yè)數(shù)十年積累的成果。從2023年7月Temu闖入日本，半年內(nèi)用戶突破1500萬(wàn)，到2024 年亞馬遜日本站 50% 以上的新賣(mài)家注冊(cè)者是中國(guó)商家，中國(guó)賣(mài)家的身影不斷深入這個(gè)全球第三大經(jīng)濟(jì)體。
當(dāng)“中國(guó)制造”撕下“低價(jià)低質(zhì)”標(biāo)簽，疊加日本經(jīng)濟(jì)下行與代際更替的雙重壓力，即使是最封閉的市場(chǎng)，也難以抵擋數(shù)字化浪潮的沖擊。這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝負(fù)，或許將重新定義未來(lái)十年的全球零售業(yè)規(guī)則。（旺旺）
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