“做題式育兒”正在成為當(dāng)代父母隱形的養(yǎng)育困擾。尤其在兒童護(hù)膚領(lǐng)域，從新生兒敏感到青春痘爆發(fā)，每個(gè)成長階段的肌膚問題都像是不同的“考題”，而市場(chǎng)產(chǎn)品及信息紛繁復(fù)雜，家長不得不在繁雜的信息之中尋找專業(yè)解答。
2025年母親節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，恰逢嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁品牌創(chuàng)立三周年的雙重節(jié)點(diǎn)。憑借差異化的定位-嬰童功效護(hù)膚，一躍成為母嬰護(hù)膚中的黑馬的newpage一頁，敏銳把握這一洞察背后的機(jī)遇，通過一支極具洞察力的全新TVC、真摯的訪談、用戶共創(chuàng)等一系列營銷活動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者。這次傳播不僅成功構(gòu)建了品牌與消費(fèi)者之間的情感共振場(chǎng)域，更以潤物無聲的方式完成了品牌升級(jí)理念的深度傳遞。
01
直擊痛點(diǎn)的情感共振
在信息爆炸的科學(xué)育兒時(shí)代，“育兒即做題”已成為當(dāng)代父母的集體困境。在海量信息沖擊下，父母面對(duì)兒童護(hù)膚問題時(shí)的迷茫與焦慮——從新生兒的胎脂護(hù)理到青春期的痘肌應(yīng)對(duì)，每個(gè)育兒環(huán)節(jié)都演變成需要反復(fù)比對(duì)、謹(jǐn)慎抉擇的“選擇題”“判斷題”“問答題”。
洞察這一時(shí)代性痛點(diǎn)，通過對(duì)分齡護(hù)膚痛點(diǎn)的精準(zhǔn)拆解，品牌以「用一頁，護(hù)膚不做題」的核心主張，重磅開啟全年齡段功效護(hù)膚的產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)。這場(chǎng)升級(jí)，不僅是品牌自身發(fā)展的重要里程碑，更試圖重新定義中國母嬰護(hù)膚行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，為陷入“育兒做題困境”的父母?jìng)?，提供一套化繁為簡、專業(yè)有效的解決方案。
基于此戰(zhàn)略升級(jí)，newpage一頁推出全新品牌片，聯(lián)合兩位品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡與育兒專家崔玉濤傾情演繹。該品牌片全方位展示了養(yǎng)娃過程中的“做題式父母”時(shí)刻，深入拆解孩子的分齡化皮膚場(chǎng)景和痛點(diǎn)，并直擊不同年齡段孩子的肌膚問題根源，拋出讓父母安心省心的“newpage一頁全年齡段功效護(hù)膚”解決方案。
除此之外，newpage一頁聯(lián)合權(quán)威媒體新華網(wǎng)，打造了一部深度訪談片，該片通過雙重視角的專業(yè)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與社會(huì)議題的融合。
作為母親與品牌創(chuàng)始人，章子怡在訪談中真誠分享了自己應(yīng)對(duì)孩子敏感肌困擾的親身經(jīng)歷。她以媽媽特有的細(xì)膩與嚴(yán)謹(jǐn)，展現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品安全性與功效性的追求。崔玉濤，擁有豐富兒科臨床經(jīng)驗(yàn)，他在訪談中以上萬個(gè)臨床案例的經(jīng)驗(yàn)，給出品牌醫(yī)研共創(chuàng)的底層邏輯。
這場(chǎng)跨界對(duì)話巧妙地從當(dāng)代父母普遍面臨的育兒焦慮切入，通過觀點(diǎn)碰撞，傳遞出 “育兒本無標(biāo)準(zhǔn)答案，專業(yè)與信任才是關(guān)鍵”的科學(xué)育兒觀。不僅深入解析了產(chǎn)品背后的科研邏輯，更將“自然生長”的理念主張升華為對(duì)兒童健康成長的社會(huì)性思考，賦予了品牌超越商業(yè)價(jià)值的社會(huì)意義。
02
“用一頁，護(hù)膚不做題”：科學(xué)分齡拓寬邊界
“用一頁，護(hù)膚不做題”是newpage一頁成立三年來，基于對(duì)核心科技實(shí)力的篤定以及對(duì)兒童護(hù)膚需求完整的認(rèn)知，給出的兒童“精準(zhǔn)分齡護(hù)理”系統(tǒng)性解答。
隨著新一代家長育兒理念的精細(xì)化與科學(xué)化升級(jí)，嬰童護(hù)理市場(chǎng)正迎來需求裂變。多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與差異化的年齡階段護(hù)理痛點(diǎn)，為行業(yè)開辟了廣闊的增長空間。
為了解決用戶全生命周期的護(hù)膚需求，newpage一頁正式推出“全年齡段功效護(hù)膚”戰(zhàn)略。
精準(zhǔn)聚焦不同年齡階段的肌膚特質(zhì)與護(hù)理場(chǎng)景，newpage一頁現(xiàn)已構(gòu)建完整的0-18歲分齡護(hù)膚體系：包含專為新生兒嬌嫩敏感肌膚研發(fā)的0-6歲嬰童強(qiáng)韌屏障系列，針對(duì)學(xué)齡期兒童皮膚特點(diǎn)打造的newpage 612進(jìn)階修護(hù)屏障系列，以及專為12-18歲青少年油痘肌問題定制的NEWPAGE 1218科學(xué)分階控痘系列，實(shí)現(xiàn)了從嬰幼兒到青春期的全覆蓋。
這一戰(zhàn)略并非簡單的產(chǎn)品線延伸，通過對(duì)兒童皮膚發(fā)育規(guī)律的深度研究，一頁將碎片化的年齡需求轉(zhuǎn)化為全生命周期的科學(xué)護(hù)理體系，實(shí)現(xiàn)了從行業(yè)邊界、品牌內(nèi)核到消費(fèi)體驗(yàn)的三維革新。
在行業(yè)維度，newpage一頁通過對(duì)兒童皮膚從嬰兒期到青春期的完整研究，將服務(wù)周期延長至18歲，成功突破了傳統(tǒng)母嬰品牌局限于0-3歲嬰幼兒市場(chǎng)的行業(yè)定式，這一戰(zhàn)略舉措不僅重新定義了“母嬰護(hù)膚”的行業(yè)邊界，更填補(bǔ)了兒童成長中后期專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)的空白，通過建立全周期護(hù)膚服務(wù)體系，為行業(yè)樹立了全新標(biāo)桿。
對(duì)于品牌而言，“全年齡段功效護(hù)膚”以及“護(hù)膚不做題”的提出是對(duì)于“醫(yī)研共創(chuàng)”的踐行與夯實(shí)。作為行業(yè)真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌，newpage一頁從品牌創(chuàng)立之初就構(gòu)建起“用戶+臨床+科研”的獨(dú)特矩陣。品牌通過收集大量兒童皮膚臨床數(shù)據(jù)，以真實(shí)用戶痛點(diǎn)為導(dǎo)向，依托權(quán)威醫(yī)學(xué)專家團(tuán)隊(duì)臨床觀察經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從原料篩選到配方研發(fā)的全鏈路自主創(chuàng)新。在“試用-推廣-改進(jìn)”的循環(huán)迭代中，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功效，newpage一頁成功將“醫(yī)研共創(chuàng)”的概念落地生根。
對(duì)于消費(fèi)者而言，在母嬰消費(fèi)日益從“經(jīng)驗(yàn)依賴”邁向“科學(xué)決策”的時(shí)代背景下，newpage一頁“精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)年齡，一步到位護(hù)理”的全年齡段護(hù)膚解決方案，只需根據(jù)年齡標(biāo)識(shí)即可一鍵獲取專業(yè)、精準(zhǔn)的護(hù)膚方案，顯著提升育兒效率，告別產(chǎn)品選擇的困擾，更讓科學(xué)育兒變得觸手可及，幫助父母在兒童肌膚護(hù)理中重拾從容與自信。
當(dāng)同業(yè)者仍在探討細(xì)分賽道的開發(fā)潛力時(shí)，一頁已憑借其臨床科研的深度積累，繪制出兒童護(hù)膚領(lǐng)域的完整認(rèn)知圖譜。這不僅彰顯了品牌對(duì)消費(fèi)升級(jí)本質(zhì)的深刻理解，更通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，推動(dòng)“科學(xué)育兒”從理念倡導(dǎo)轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的消費(fèi)現(xiàn)實(shí)，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。
03
以醫(yī)研硬實(shí)力
重塑兒童功效護(hù)膚新標(biāo)桿
毋庸置疑，任何能夠穿越周期的長青品牌，絕非依靠短期爆發(fā)式的增長，而是建立在持續(xù)迭代、厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)之上，newpage一頁亦是如是。
在母嬰護(hù)理行業(yè)加速向?qū)I(yè)化、細(xì)分化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，成立僅三年的國貨新銳品牌newpage一頁以“醫(yī)研共創(chuàng)”的科研壁壘構(gòu)建差異化競(jìng)爭力，開辟了母嬰功效專業(yè)主義的新航道。
連續(xù)兩年三位數(shù)增長的亮眼答卷，印證著強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，以及消費(fèi)者對(duì)其專業(yè)產(chǎn)品力和品牌價(jià)值的高度認(rèn)可：2023年?duì)I收同比激增498%實(shí)現(xiàn)品牌躍遷，2024年乘勢(shì)而上再創(chuàng)161.64%高增長，天貓、抖音、京東三大主陣地業(yè)績?nèi)€爆發(fā)，品牌強(qiáng)勢(shì)登頂天貓嬰童護(hù)膚店鋪榜TOP2。其王牌產(chǎn)品“一頁嬰童安心霜”不僅登頂天貓嬰童面霜類目TOP1，更在2024年雙11締造全網(wǎng)熱銷38萬瓶的佳績，以經(jīng)得起千萬家庭檢驗(yàn)的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)銷量與口碑雙豐收。
此外，2024年5月，作為嬰童功效護(hù)膚領(lǐng)域唯一代表，newpage一頁受邀出席人民日?qǐng)?bào)主辦的“2024綠色消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展論壇”；同年11月，“一頁嬰童安心霜”榮膺新華網(wǎng)“寶藏國貨年度匠心獎(jiǎng)”，來自權(quán)威媒體的高度認(rèn)可，不僅彰顯了品牌在科研創(chuàng)新與產(chǎn)品品質(zhì)上的硬實(shí)力，更體現(xiàn)了企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的軟實(shí)力。
當(dāng)新生代父母開始用專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來挑選嬰童面霜，用科研思維破解育兒難題，newpage一頁的迅速發(fā)展印證著在不確定性激增的時(shí)代，專業(yè)才是最大的確定性。
站在三周年的新起點(diǎn)，一頁的進(jìn)化故事才剛剛開始。
newpage一頁的“護(hù)膚不做題”主張，不僅是對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，更是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向的前瞻性引領(lǐng)，這個(gè)用三年時(shí)間從新銳品牌躍升為行業(yè)領(lǐng)跑者的國貨品牌正以科學(xué)之力重構(gòu)母嬰護(hù)膚生態(tài)，讓每個(gè)育兒選擇都回歸簡單與信任。
在消費(fèi)理性覺醒的時(shí)代，這場(chǎng)始于嬰童皮膚護(hù)理的科學(xué)革命或許正在書寫中國母嬰產(chǎn)業(yè)的新篇章。
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