文｜李蛋???????????
內(nèi)娛從來不缺黑色幽默。
比如，當(dāng)影視劇備案數(shù)下跌、平臺(tái)狂砍中腰部項(xiàng)目的時(shí)候，同期音樂節(jié)場次卻逆勢增長，更有不少新增場次主打演員跨界的噱頭，勢必要把“樂隊(duì)的夏天”變成了“演員的春天”。大量待業(yè)演員開始降維求生，影視圈最好的再就業(yè)已然不是抖音帶貨，而是登臺(tái)獻(xiàn)唱。
可是被流量重新定義的音樂節(jié)，真的還能否守住音樂節(jié)的本質(zhì)嗎？影視寒冬之下，為什么先受到影響的是“聽歌的人”？
演員再就業(yè)圖鑒
曾幾何時(shí)，音樂節(jié)是樂迷們專屬的烏托邦，是搖滾、民謠、電子、說唱等多元音樂文化的狂歡現(xiàn)場。然而隨著影視行業(yè)的寒冬降臨，越來越多的演員扎堆涌入音樂節(jié)，試圖在這個(gè)原本屬于音樂人的場域中尋找新的曝光機(jī)會(huì)和收入來源。
剛剛過去的五一假期里，就有羅云熙、趙露思、任嘉倫、張晚意、張新成等數(shù)十位演員以“多棲藝人”的身份登上了舞臺(tái)。當(dāng)然，其中最具代表性的還是要數(shù)頂流趙露思，先是在5月1日現(xiàn)身北京元?dú)馍忠魳饭?jié)，后又馬不停蹄趕往滁州，參加了5月4日滁州葫蘆果音樂節(jié)，成為各大社交平臺(tái)熱議的焦點(diǎn)。
更引人注目的是，趙露思對外打出公益助唱的旗號。兩場演出收益全數(shù)捐贈(zèng)教育扶貧與動(dòng)物保護(hù)項(xiàng)目，并推出“購票解鎖公益成就”活動(dòng)，如認(rèn)領(lǐng)非遺剪紙、資助流浪狗絕育，將流量轉(zhuǎn)化為社會(huì)效益。盡管趙露思的音樂專業(yè)性遭到現(xiàn)場觀眾質(zhì)疑，這些公益舉措?yún)s為她贏得了不少好評。
除了趙露思，張晚意也參加了北京元?dú)馍忠魳饭?jié)，而且是連續(xù)兩天都在現(xiàn)場。不僅翻唱了《野人》《王牌冤家》等經(jīng)典歌曲，還演唱了他前段時(shí)間發(fā)行的單曲《萬分之一》，情到深處甚至淚灑現(xiàn)場， 等詞條也在當(dāng)天登上熱搜。
與此同時(shí)，羅云熙在5月1日現(xiàn)身太湖灣音樂節(jié)，演唱了“香蜜”O(jiān)ST《香蜜沉沉燼如霜》等歌曲；張新成在5月2日現(xiàn)身佛山銀河左岸音樂節(jié)和南京咪豆音樂節(jié)，翻唱了《愛你但說不出口》《自由》，還應(yīng)粉絲要求表演了帥氣的單手翻跟頭；在5月1-2日參加上海超級芒果音樂節(jié)的任嘉倫，則為現(xiàn)場粉絲帶來了《無界》《爭分奪秒》等個(gè)人單曲，壓軸出場、邊唱邊跳。
雖然上述4位男演員皆因戲成名，然而他們出道之初都曾有過音樂方面的訓(xùn)練背景，能夠在一定程度上保證現(xiàn)場表演的質(zhì)量，所以在許多網(wǎng)友看來，他們參加音樂節(jié)還算是師出有名。其中，羅云熙曾在2024年舉辦“此刻X以光”個(gè)人演唱會(huì)，任嘉倫接下來還將參加張藝興公司主辦的DNA音樂節(jié)。
而與張新成同場出席佛山銀河左岸音樂節(jié)的岳云鵬，則像是音樂節(jié)跟樂迷開的一個(gè)玩笑?；蛘哒f，曾經(jīng)頗受音樂節(jié)歡迎的張大大塌房以后，岳云鵬這類的相聲演員接過了張大大的接力棒，主要起到一個(gè)調(diào)節(jié)氣氛的作用。
今年五一這場跨界盛宴里，自然有驚喜也有爭議，唯一不可否認(rèn)的是，演員們帶著各自的“B面技能”殺入音樂圈，的確讓原本就熱鬧的音樂節(jié)舞臺(tái)添上了幾分戲劇張力。
叫好不重要，關(guān)鍵是叫座
不過，如果只是為了增加舞臺(tái)的戲劇張力，音樂節(jié)也不必花上大力氣力邀演員坐鎮(zhèn)，他們的超高知名度對于音樂節(jié)來說，最重要的一個(gè)作用就是——帶貨賣票。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國音樂節(jié)IP數(shù)量較2023年下降40.5%，全國音樂節(jié)場次從2023年的560場下降至380場，其中還有不少音樂節(jié)因賣不出去票臨時(shí)取消，如長江采石磯森林綠洲音樂節(jié)、濟(jì)南YOMA音樂節(jié)等。此外，更有數(shù)據(jù)顯示，某知名樂隊(duì)在2024年參演了9場音樂節(jié)，但是其票房轉(zhuǎn)化率卻下降了37%。
而與之相對應(yīng)的，是流量愛豆、演員和網(wǎng)友已經(jīng)成為音樂節(jié)的救命丹藥。2024年，由頂流藝人鹿晗策劃并參演的佛山GAPDAY音樂節(jié)兩天吸引超7萬觀眾，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)增長73.58%，景區(qū)游客量翻了9倍。完美印證了“1:4.8”的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)：每1元門票消費(fèi)可撬動(dòng)4.8元周邊消費(fèi)。
今年五一期間，趙露思參加的兩場音樂節(jié)門票也是在開票后迅速售罄，相關(guān)音樂節(jié)話題單日閱讀量超9.8億，帶動(dòng)滁州當(dāng)?shù)芈糜嗡阉髁客仍鲩L160%。羅云熙、張新成、任嘉倫等演員粉絲同樣帶動(dòng)音樂節(jié)周邊住宿、旅游等衍生消費(fèi)大幅增長，甚至這些粉絲購買音樂節(jié)溢價(jià)票的意愿也比普通樂迷高出4.8倍。
部分人氣演員、一線明星加盟的音樂節(jié)，其票價(jià)往往高出其他音樂節(jié)好幾倍。依舊以五一的北京元?dú)馍忠魳饭?jié)為例，單日VIP全價(jià)票已經(jīng)飆升至588元，而同期主打獨(dú)立音樂人的成都麓湖音樂節(jié)單日早鳥票僅售59元，差價(jià)近10倍。
這種溢價(jià)現(xiàn)象并非從今年開始，實(shí)際上，音樂節(jié)價(jià)格已經(jīng)在短短三年里翻了一番又一番。比如，仙人掌音樂節(jié)的早鳥票價(jià)在2018年收費(fèi)260元，到了2019年，票價(jià)上漲到350元，2021年價(jià)格為588元，2022年直接飆上699元。今年，很多音樂節(jié)票價(jià)更是動(dòng)輒四五百元，不少“明星音樂節(jié)”的單日票已經(jīng)保持在700到1000元之間。
從主辦方的角度來看，邀請演員參與音樂節(jié)演出不僅可以提升音樂節(jié)的知名度，而且還能帶動(dòng)更多的票房收入，簡直是一舉兩得的好事情。尤其是在音樂節(jié)逐漸向二三線城市下沉的趨勢下，流量演員的加入還能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。
地方政府將音樂產(chǎn)業(yè)視為“城市名片”打造工具，煙臺(tái)牟平區(qū)借助華晨宇“日出演唱會(huì)”吸引13萬游客，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.6億元；太原市為演唱會(huì)主辦方提供單場最高80萬元補(bǔ)貼，試圖復(fù)制“淄博燒烤”的流量神話。而演員加入地方音樂節(jié)，則是為明星+在地文化”的混搭新模式提供了更靈活的營銷賣點(diǎn)。
短視頻時(shí)代下，“歌紅人不紅”的音樂生態(tài)決定了傳統(tǒng)音樂節(jié)很難再賣出多高的票房。如果音樂節(jié)想要順利舉辦，各大主辦方不得不轉(zhuǎn)向影視圈“借流量”。
影視與音樂的“利益共謀”
然而隨著大批演員的加入，粉絲文化已經(jīng)逐漸滲透到音樂節(jié)的各個(gè)角落。過去，音樂節(jié)是樂迷們享受音樂、發(fā)現(xiàn)新人的平臺(tái)，而如今，越來越多的粉絲為了支持自家偶像，不惜通宵排隊(duì)，以及在現(xiàn)場打出燈牌應(yīng)援，試圖營造出類似演唱會(huì)、粉絲見面會(huì)的氛圍，引發(fā)了老牌樂迷的強(qiáng)烈不滿。
太湖灣音樂節(jié)上，羅云熙在返場環(huán)節(jié)超時(shí)15分鐘以上，導(dǎo)致后續(xù)藝人演出時(shí)間被嚴(yán)重壓縮，羅云熙粉絲與周深粉絲因此爭執(zhí)不休。最后，是太湖灣音樂節(jié)發(fā)布官方聲明安撫現(xiàn)場觀眾，這場鬧劇才告一段落。上海超級芒果音樂節(jié)上，任嘉倫粉絲在黃子弘凡上臺(tái)表演前夕揮舞大旗應(yīng)援，被指不尊重同場表演嘉賓，雙方粉絲之間又是一場惡戰(zhàn)。
夜排更是粉絲文化“圍剿”音樂節(jié)的有力證據(jù)之一。阜陽斑馬音樂節(jié)定在4月12日舉辦，王源粉絲卻在4月7日就帶著帳篷、蚊帳、方便面等生活物資趕往現(xiàn)場夜排，導(dǎo)致主辦方不得不提前分出人力保障夜排粉絲的安全。更極端的案例發(fā)生在今年的天津泡泡島音樂節(jié)，粉絲通過雇傭200多黃牛輪班占位“代排”，樂迷群體與粉絲爆發(fā)沖突，險(xiǎn)些發(fā)生踩踏事件。
在小紅書網(wǎng)友發(fā)起的“音樂節(jié)該不該請演員”的投票中，傳統(tǒng)樂迷也與演員粉絲形成明顯的對立陣營，72%的獨(dú)立音樂愛好者選擇“堅(jiān)決抵制”，而88%的演員粉絲支持“多元發(fā)展”。除此之外，還有很多網(wǎng)友質(zhì)疑道，“為什么不可以把演員集中在一天開音樂節(jié)？比如橫店音樂節(jié)，演員唱完歌還能回隔壁拍戲，兩不誤。”
對于演員來說，參加音樂節(jié)并非單純因?yàn)橄矚g唱歌，主要目的是借用大眾對音樂節(jié)的關(guān)注達(dá)成自己的破圈。就像趙露思通過兩場公益音樂節(jié)，不僅鞏固了甜妹人設(shè)，還以“社會(huì)責(zé)任感”標(biāo)簽登上熱搜，實(shí)現(xiàn)了流量向口碑的轉(zhuǎn)化；丁禹兮在貴陽音樂節(jié)上的藍(lán)發(fā)狼尾造型經(jīng)由粉絲直拍傳播，單條點(diǎn)贊量超百萬，這種短時(shí)、高密度的曝光遠(yuǎn)勝于他的常規(guī)影視宣傳。
而對于音樂節(jié)來說，一方面是生存壓力倒逼主辦方尋求演員的流量支撐；另一方面則是演員的明星效應(yīng)能撬動(dòng)更高的商業(yè)合作價(jià)值，替音樂節(jié)吸引到大量非核心樂迷群體，拉動(dòng)地方旅游業(yè)收入。畢竟在2021年后，文旅產(chǎn)業(yè)與音樂節(jié)深度綁定，只要音樂節(jié)能吸引足夠多的外地游客，地方政府非常樂于向音樂節(jié)主辦方提供高額補(bǔ)貼。
所以不難發(fā)現(xiàn)，音樂節(jié)持續(xù)向影視圈傾斜，實(shí)則是雙方的各取所需。尤其，當(dāng)資本寒冬來臨，所有人都在拼命抓住最近的浮木，哪怕音樂節(jié)過度依賴演員的副作用已然顯現(xiàn)，但是短期內(nèi)，這種現(xiàn)狀大概率不會(huì)發(fā)生改變。
或者說，演員跨界音樂節(jié)的背后，折射出的是文娛產(chǎn)業(yè)在資本壓力下的生存困境與妥協(xié)邏輯。當(dāng)影視創(chuàng)作空間收縮，從業(yè)者被迫向鄰近領(lǐng)域遷徙，觀眾期待的不是兩種文化此消彼長的生存競賽，而是影視與音樂在各自軌道上深耕創(chuàng)新，達(dá)成“一榮俱榮”的共生格局。
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