齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 李夢瑤
這個(gè)“五一”假日，納入重點(diǎn)監(jiān)測的天下第一泉、千佛山等濟(jì)南30家景區(qū)共接待游客393.27萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.30億元?？土鞅锏谋澈?，是濟(jì)南對 “流量變現(xiàn)” 的深度破題——如何讓短期人潮沉淀為城市 “留量”，讓文旅熱潮轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)動(dòng)能。
將爆棚的“流量”
變成經(jīng)濟(jì)的“增量”
“跟著官方路線漫游濟(jì)南，就像打開一本立體城市畫冊。”湖北游客曉晨在社交平臺(tái)分享在濟(jì)南的“四天三夜深度游攻略”引發(fā)關(guān)注。這份由濟(jì)南文旅局最新發(fā)布的“15分鐘城市漫游線路”，巧妙串聯(lián)起珍珠泉大院、芙蓉街、起鳳橋、曲水亭街以及熱鬧的泉城路，讓游客在移步換景中解碼泉城基因。
就在假期前，濟(jì)南市文化和旅游局正式發(fā)布“今晚住濟(jì)南”旅游住宿品牌，梳理了第二批12條“15分鐘城市漫游線路”。這份官方攻略，不僅能深度體驗(yàn)濟(jì)南美景，提升過夜游客增量；同時(shí)將游客流量導(dǎo)入周邊商圈，形成“游購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)閉環(huán)。
文旅與商圈的化學(xué)反應(yīng)在核心景區(qū)持續(xù)發(fā)酵。在大明湖畔，"531樂購市集"的人潮與粼粼波光相映成趣，這個(gè)分布在趵突泉、五龍?zhí)兜群诵木皡^(qū)的創(chuàng)意市集，涵蓋非遺文創(chuàng)、中華老字號(hào)、零售商品、國潮美妝等濟(jì)南特色產(chǎn)品，吸引不少游客在此駐足，大家紛紛將濟(jì)南老字號(hào)等城市文化IP轉(zhuǎn)化為可帶走的伴手禮。
5月1日，山東省外貿(mào)優(yōu)品“六進(jìn)”系列活動(dòng)首場也在大明湖景區(qū)鵲華廣場啟動(dòng)。借助假期景區(qū)的“流量”，當(dāng)天多家外貿(mào)企業(yè)的外貿(mào)優(yōu)品被搶購一空?，F(xiàn)場活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)天接待游客超3萬人次，通過文旅賦能、新場景助力，既緩解了企業(yè)庫存壓力，又讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“國際標(biāo)準(zhǔn)、惠民價(jià)格”的消費(fèi)品質(zhì)。
趵突泉景區(qū)無疑成了假期濟(jì)南的“頂流”，每天早上7點(diǎn)開始，等待入園的游客就排起了長龍。在最經(jīng)典的“趵突騰空”景點(diǎn)旁，望鶴亭茶社重裝開業(yè)，其推出的五款“不同泉水泡不同的茶”茶飲和文創(chuàng)茶點(diǎn)受到市民游客的喜愛，五一假期，茶社內(nèi)人來人往，幾乎沒有空位置，切實(shí)把景區(qū)的人流量轉(zhuǎn)換為“客流量”。
從 “到此一游” 到 “深度消費(fèi)”，文旅不僅僅是單一引流，而是串聯(lián)文化、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的連接器，通過空間場景的 “有機(jī)串聯(lián)”，游客在短距離移動(dòng)中自然完成 “觀光 — 休閑 — 購物” 的場景切換。
政策“持續(xù)擴(kuò)容”
“煥新”市場涌動(dòng)
假期同樣是“煥新”的好時(shí)機(jī)，不少消費(fèi)者趁著節(jié)假日把逛家電、家具、家裝市場提上日程。
5月4日，在蘇寧易購濟(jì)南泉城路永安大廈超級旗艦店，店長張祥正忙著為顧客介紹政策：“這套全屋定制柜不僅享受五一特價(jià)，還能疊加使用‘煥新’消費(fèi)補(bǔ)貼，三重優(yōu)惠下來能省近1500元?！彼穆曇粼谌藖砣送恼箯d里格外響亮，背后“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”宣傳條幅吸引著往來市民駐足。
政策疊加效應(yīng)在這個(gè)假期充分顯現(xiàn)。5月3日，濟(jì)南啟動(dòng)的新一輪家裝、家具消費(fèi)券發(fā)放，覆蓋四大類18種產(chǎn)品，單件最高補(bǔ)貼1500元。疊加企業(yè)促銷后，市民張女士以8500元購得原價(jià)9999元的全屋定制柜。"相當(dāng)于政府和企業(yè)各承擔(dān)一部分優(yōu)惠，這種真金白銀的補(bǔ)貼看得見摸得著。"正在簽單的張女士難掩欣喜。
據(jù)門店統(tǒng)計(jì)，5月1日至5日，蘇寧易購門店客流同比增長110%，家電以舊換新訂單增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。
黃臺(tái)環(huán)球家居博覽中心內(nèi)，消費(fèi)升級趨勢更為明顯。在一門店前，工作人員邊調(diào)試智能馬桶邊介紹其功能。正在選購智能馬桶的市民李先生算著賬："抵扣加上政府補(bǔ)貼，相當(dāng)于花七折價(jià)錢就能享受最新科技。"記者注意到，黃臺(tái)環(huán)球近期還啟動(dòng)了家居適老化改造補(bǔ)貼活動(dòng)，單件產(chǎn)品補(bǔ)貼額度上限為實(shí)際銷售價(jià)格的30%，更好地滿足老年人服務(wù)需求。
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