據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。 與此同時(shí)，各地文旅創(chuàng)新頻出，開(kāi)放政府食堂、推行免費(fèi)停車(chē)等暖心 “寵粉” 舉措，成為吸引游客目光的新亮點(diǎn)。
知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，分析各地文旅五一營(yíng)業(yè)情況，洞察城市文旅營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略。完整版報(bào)告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
全國(guó)文旅數(shù)據(jù)
五一黃金周長(zhǎng)假，許嵩、胡夏、華晨宇等一眾明星藝人紛紛相約廣東開(kāi)唱，超強(qiáng)演出陣容點(diǎn)燃熱情， 推動(dòng)廣東文旅漲粉量一騎絕塵。同期，浙江省以395.4億元旅游收入登頂榜首，湖南文旅則憑借56.60%的同比增幅，在增速排名中拔得頭籌 。
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02
五一亮眼城市：重慶市榮昌區(qū)
>>>榮昌：一只鹵鵝帶動(dòng)的20億
在眾多旅游目的地中，重慶榮昌借助“鹵鵝哥”成功出圈后，因“五一”假期期間的各項(xiàng)舉措，熱度持續(xù)且聲量在5月1日當(dāng)天至峰值。周期內(nèi)，榮昌相關(guān)聲量達(dá)780w+篇，登上主流平臺(tái)熱搜/熱榜的話題共計(jì)超過(guò)350個(gè)。其中，“榮昌開(kāi)放政府食堂”“政府鋪蓋面”成為熱議話題。
據(jù)榮昌官方數(shù)據(jù)顯示，五一期間全區(qū)接待游客234.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)168.2%，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)歷史性突破實(shí)現(xiàn)零售額20億元，同比增長(zhǎng)258%。
>>>榮昌為五一做了什么
如果說(shuō)突然爆火是運(yùn)氣，持續(xù)走紅靠的是真誠(chéng)。那么榮昌五一的爆火不僅是鹵鵝哥投喂甲亢哥的運(yùn)氣，還有榮昌從政府到百姓，各種花式“寵游客”的真誠(chéng)。
榮昌當(dāng)?shù)厝俗隽耸裁?/strong>
五一榮昌的居民，用自己的熱情與真誠(chéng)招待著這波超出清明假期4倍之多的游客。面對(duì)如潮游客，他們各展所能：扯面“崩潰”卻注重表情管理的大爺、榮昌北站為游客免費(fèi)送水送攻略的志愿者、自發(fā)組織“愛(ài)心車(chē)隊(duì)”免費(fèi)接送的當(dāng)?shù)厮緳C(jī)、為游客提供免費(fèi)住宿的商家、在高速路口“投喂”全國(guó)游客的鹵鵝哥。每一個(gè)平凡身影，都在書(shū)寫(xiě)這座城的好客傳奇。
榮昌政府做了什么
榮昌政府推出 “三免” 暖心政策 —— 停車(chē)免費(fèi)、景區(qū)門(mén)票免費(fèi)、公交出行免費(fèi)，更將政府食堂變身特色美食驛站。假期前夕，榮昌區(qū)宣布，政府機(jī)關(guān)食堂將于5月1日至5月5日面向社會(huì)開(kāi)放。據(jù)媒體報(bào)道，食堂生意火爆，不僅菜品價(jià)格便宜，味道也被游客稱(chēng)贊。同時(shí)，區(qū)人民政府門(mén)口停車(chē)免費(fèi)，進(jìn)一步提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)。
網(wǎng)友觀點(diǎn)
在熱門(mén)主帖和評(píng)論中，自媒體/網(wǎng)友多稱(chēng)贊榮昌的態(tài)度和區(qū)委書(shū)記的身體力行。因此，“真誠(chéng)”和“高洪波”成為討論熱詞。在探討榮昌出圈的原因方面，有自媒體總結(jié)到，榮昌的成功是源于開(kāi)放的氣度、響應(yīng)的速度、治理的溫度和真誠(chéng)的態(tài)度。此外，還有自媒體認(rèn)為，榮昌的成功是因?yàn)榘袸P做成了一把手工程，也做成了全民矩陣。
值得一提的是，浙江衢州、湖北赤壁、甘肅敦煌市等地區(qū)五一假期也開(kāi)放了政府食堂，且收獲了好評(píng)。此外，湖北恩施州宣恩縣酒店爆滿(mǎn)，游客住進(jìn)文旅局局長(zhǎng)家一事引發(fā)網(wǎng)友討論，多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為這種不事先規(guī)劃、隨意麻煩他人的行為是不負(fù)責(zé)任且缺乏基本禮貌的。
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封面圖源：榮昌微發(fā)布：榮昌：打造特色消費(fèi)場(chǎng)景 激發(fā)文旅新活力
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