發(fā)低俗廣告博取“流量”

喜士多便利店被罰22萬元

發(fā)布違背社會(huì)公序良俗的廣告，喜士多便利店被罰款22萬元。上海市市場監(jiān)管局昨天曝光一批違法經(jīng)營者，上海喜士多便利連鎖有限公司“上榜”。

2023年11月2日，靜安區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報(bào)，反映喜士多微信公眾號推送文章涉嫌含低俗廣告內(nèi)容。經(jīng)初步核查，喜士多微信公眾號主體為上海喜士多便利連鎖有限公司，當(dāng)事人在2023年9月至10月發(fā)布多篇推文及視頻，含有嘩眾取寵、低級庸俗的內(nèi)容。例如，利用性元素或暗示“性”的內(nèi)容。在微博、小紅書等社媒上，許多網(wǎng)民反映上述涉案推文標(biāo)題與文案風(fēng)格低級惡俗，易使人感到不適。

根據(jù)公開的《行政處罰決定書》，多款商品“躺槍”，受到喜士多低俗宣傳的連累，其中就包括可口可樂品牌方聯(lián)合人工智能打造的無糖可口可樂“未來3000年”。該款產(chǎn)品瓶身上有一個(gè)二維碼鏈接，消費(fèi)者掃描后可使用可口可樂品牌方打造的“未來3000年”AI鏡頭。但創(chuàng)意到了喜士多這里徹底變味。當(dāng)事人為營銷這款產(chǎn)品，在推文廣告中對AI的拼寫進(jìn)行了有意的誤導(dǎo)，換成了“ai”，打出含有“年輕人做起ai，有多野？”等內(nèi)容的推文標(biāo)題。推文正文還多次故作強(qiáng)調(diào)“不許想歪”，說明當(dāng)事人意識到將“AI”混淆為“ai”并結(jié)合挑逗的配圖及文案所帶來的性暗示效果。

同樣受到“擦邊”廣告連累的還有“啵啵元?dú)馊樗峋妓犸嬃稀薄癷f椰子水”“仙菓然奇異果汁”“好麗友辣味太陽玉米片”“upon辣味木薯脆片”等產(chǎn)品。在與這些產(chǎn)品有關(guān)的推文中，當(dāng)事人的廣告創(chuàng)意都用在了歪處，充斥著性暗示等低俗內(nèi)容。

靜安區(qū)市場監(jiān)管局委托第三方機(jī)構(gòu)圍繞涉案推文內(nèi)容進(jìn)行社會(huì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，1500名受訪者參與的調(diào)查結(jié)論顯示，絕大部分受訪者均能從上述當(dāng)事人所發(fā)推文中感受到存在挑逗、誘惑或性聯(lián)想的內(nèi)容，認(rèn)為當(dāng)事人嘩眾取寵、低級庸俗。

靠“擦邊”來博眼球，喜士多絕非個(gè)案。去年5月，有網(wǎng)友反映，網(wǎng)紅酸奶品牌“Blueglass”推出的兩款新品的宣傳內(nèi)容有“擦邊”之嫌。這兩款飲品的配料表里有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草、牛磺酸等物質(zhì)，還配有“18周歲以下我不賣”“惡搞男友我不賣”“60周歲以上我不敢賣”等宣傳語。

監(jiān)管部門認(rèn)為，當(dāng)事人將“男友力酸奶”功效與男性性功能進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并通過“18禁”標(biāo)志以及言語暗示，使大眾將酸奶效果與男性性功能進(jìn)行聯(lián)想，暗示男友力酸奶具有壯陽功效，通過低俗的方式吸引公眾眼球，構(gòu)成發(fā)布違背社會(huì)公序良俗廣告，違反廣告法。黃浦區(qū)市場監(jiān)管局對當(dāng)事人上海悅活餐飲管理有限公司作出罰款45萬元的行政處罰。

梳理這類商家的操作路徑，不難發(fā)現(xiàn)“套路”：先是靠含有性暗示內(nèi)容的廣告上熱搜，再下架商品或整改道歉，最后收獲低成本的“流量”。監(jiān)管部門通過查處讓這些經(jīng)營者的如意算盤落了空，并呼吁廣大消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)后積極投訴舉報(bào)，對低俗營銷的企業(yè)和產(chǎn)品說“不”。

(來源：解放日報(bào) 記者 陳璽撼)