當(dāng)五一的暖風(fēng)拂過(guò)鄉(xiāng)野，鄉(xiāng)村旅游這片沃土再度綻放出迷人光彩。從田間地頭的趣味農(nóng)事到星空下的民俗狂歡，從舌尖上的鄉(xiāng)土風(fēng)味到獨(dú)具匠心的特色民宿，鄉(xiāng)村旅游正以多元姿態(tài)重塑假期體驗(yàn)。這些精彩紛呈的亮點(diǎn)，不僅串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村的詩(shī)意聯(lián)結(jié)，更折射出鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的蓬勃生機(jī)，為游客帶來(lái)一場(chǎng)身心皆醉的田園盛宴。讓我們一同探尋，在這個(gè)五一假期，鄉(xiāng)村旅游究竟有著怎樣令人心動(dòng)的魅力圖景。
2025年“五一”假期，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)延續(xù)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，多項(xiàng)數(shù)據(jù)反映出游客對(duì)鄉(xiāng)村休閑、文化體驗(yàn)和自然風(fēng)光的旺盛需求。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總體情況是：鄉(xiāng)村旅游訂單顯著增長(zhǎng)。鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)20%，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營(yíng)店入住率突破90%，新疆那拉提河谷草原店等熱門鄉(xiāng)村民宿提前兩個(gè)月進(jìn)入預(yù)訂旺季?？h域旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)，木鳥民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示縣域游訂單同比增長(zhǎng)126%。鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。如廣東鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)亮眼，納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待游客188.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.5%。特色鄉(xiāng)村活動(dòng)吸引游客。賞花+非遺”類線路熱度上漲120%，農(nóng)耕文化體驗(yàn)（如插秧、摸魚）成為外國(guó)游客的熱門選擇。休閑露營(yíng)訂單同比增長(zhǎng)390%，北京、成都、湖州、西安、杭州等地露營(yíng)需求旺盛。鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)就業(yè)與收入增長(zhǎng)。全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達(dá)712萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%。如浙江安吉縣2024年旅游總收入超475億元，旅游增加值占GDP比重達(dá)10.9%，帶動(dòng)4萬(wàn)余人就業(yè)。
全國(guó)五一假期鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)豐富多樣，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1、特色活動(dòng)精彩紛呈
音樂(lè)派對(duì)：許多鄉(xiāng)村會(huì)舉辦音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)派對(duì)等活動(dòng)。如延慶區(qū)火燒營(yíng)村，2024年五一期間，距離村子5公里的世園公園舉辦了超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)，國(guó)內(nèi)外知名樂(lè)隊(duì)輪番登場(chǎng)。
民俗文化節(jié)：各地鄉(xiāng)村會(huì)舉辦具有地方特色的民俗文化節(jié)。比如長(zhǎng)沙縣江背鎮(zhèn)金洲村在五一期間舉辦全國(guó)春季村晚示范展示活動(dòng)，有非遺巡游、舞龍、舞獅等表演。
親子主題活動(dòng)：以親子為主題的活動(dòng)深受家庭游客喜愛(ài)。如全州縣大碧頭國(guó)際旅游度假區(qū)推出的徒手摸魚、旱地龍舟、投喂梅花鹿等親子項(xiàng)目。
2、體驗(yàn)項(xiàng)目豐富多元
農(nóng)事體驗(yàn)：游客可以參與農(nóng)耕活動(dòng)，如江蘇無(wú)錫鴻翔盧媽媽農(nóng)場(chǎng)舉辦的“鄉(xiāng)村捕魚節(jié)”主題活動(dòng)，還有推車運(yùn)糧接力賽、果蔬采摘、種植等體驗(yàn)項(xiàng)目。
非遺體驗(yàn)：鄉(xiāng)村旅游中融入了非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，如合陽(yáng)的黃河泥塑非遺工坊，游客可以在這里體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝。
戶外運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)：一些鄉(xiāng)村依托自然環(huán)境，開(kāi)展徒步、騎行、登山、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如北京昌平區(qū)下苑村設(shè)有快樂(lè)騎行大本營(yíng)，為騎行者提供物資補(bǔ)給。
3、美食盛宴各具特色
農(nóng)家特色菜：各地鄉(xiāng)村都有自己的農(nóng)家特色菜肴，如平谷區(qū)魚子山村的魚子山“一鍋鮮”，將主食與特色菜品同時(shí)制作，豆角燜面、棒子餑餑燉小魚等都是代表菜。
特色主題美食：一些鄉(xiāng)村會(huì)推出特色主題美食，如宜興市徐舍鎮(zhèn)美棲村的“吃玫瑰”體驗(yàn)，有玫瑰咖啡、玫瑰奶茶、玫瑰啤酒等玫瑰主題美食。
4、住宿選擇多樣舒適
特色民宿：鄉(xiāng)村的特色民宿越來(lái)越受到游客青睞，如崇左的明仕雅居、在野宿集等標(biāo)桿民宿，深入挖掘地域特色文化，打造出“民宿+非遺”“民宿+康養(yǎng)”等多元模式。
露營(yíng)住宿：露營(yíng)成為鄉(xiāng)村旅游的熱門住宿方式之一，如北京大興區(qū)平地村的艾露營(yíng)基地，為游客提供了親近大自然的露營(yíng)體驗(yàn)。
今年五一假期，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以下幾大特點(diǎn)：
一、出游人數(shù)增多，熱度高漲
五一作為春夏之交的黃金假期，天氣適宜出行，越來(lái)越多的人選擇走出城市，前往鄉(xiāng)村親近自然、放松身心。鄉(xiāng)村清新的空氣、優(yōu)美的田園風(fēng)光和寧?kù)o的氛圍對(duì)城市居民具有極大吸引力，使得鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)游客量大幅增長(zhǎng)，熱門鄉(xiāng)村旅游目的地甚至出現(xiàn)“一票難求”、住宿預(yù)訂火爆的情況。
例如浙江安吉的一些鄉(xiāng)村，以往平日游客數(shù)量可能只有幾百人，但五一期間，每天接待游客量可達(dá)數(shù)千人甚至上萬(wàn)人。像余村，作為“兩山”理念發(fā)源地，憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村建設(shè)成果，吸引了大量游客前來(lái)參觀學(xué)習(xí)、休閑度假，五一期間日均游客量較平時(shí)增長(zhǎng)數(shù)倍，停車場(chǎng)車滿為患，民宿和農(nóng)家樂(lè)也全部滿員 。
二、親子家庭游成為主流
五一假期適合舉家出游，親子家庭游成為鄉(xiāng)村旅游的主力軍。家長(zhǎng)們希望借助假期帶孩子體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，開(kāi)展各類親子活動(dòng)。鄉(xiāng)村豐富的自然和農(nóng)事資源為親子互動(dòng)提供了廣闊空間，如采摘蔬菜水果、喂養(yǎng)家畜家禽、參加手工制作等活動(dòng)深受孩子們喜愛(ài)，既讓孩子增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，又增進(jìn)了家庭成員之間的感情。在江西婺源的不少鄉(xiāng)村，到處可見(jiàn)親子家庭的身影。篁嶺古村推出了一系列親子體驗(yàn)活動(dòng)，如“小小農(nóng)夫體驗(yàn)營(yíng)”，孩子們?cè)诩议L(zhǎng)帶領(lǐng)下，走進(jìn)田間地頭，學(xué)習(xí)種植蔬菜、采摘茶葉。一家人共同參與，不僅讓孩子親近了大自然，還增進(jìn)了親子間的感情。很多家庭還會(huì)選擇在鄉(xiāng)村住上一晚，體驗(yàn)鄉(xiāng)村寧?kù)o的夜晚，這種親子鄉(xiāng)村游的模式受到眾多家長(zhǎng)的青睞。
三、體驗(yàn)式旅游備受青睞
游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，更加追求深度體驗(yàn)。在鄉(xiāng)村旅游中，游客熱衷于參與各種農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，親自下地耕種、收獲農(nóng)產(chǎn)品，感受勞動(dòng)樂(lè)趣；參與傳統(tǒng)手工藝制作，如陶藝、編織、剪紙等，領(lǐng)略鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力；品嘗鄉(xiāng)村特色美食，從食材采購(gòu)、烹飪過(guò)程到餐桌品嘗，全方位體驗(yàn)鄉(xiāng)村飲食文化。山東沂蒙山的鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)備受游客歡迎。在一些果園里，游客可以親手采摘櫻桃、草莓等時(shí)令水果。例如在蒙陰縣的某櫻桃園，五一期間每天都有大量游客入園采摘，游客們提著小籃子穿梭在果樹間，享受著采摘的樂(lè)趣，還能品嘗到新鮮甜美的果實(shí)。此外，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)也很火爆，如在費(fèi)縣的一些鄉(xiāng)村，游客可以參與草編、柳編等手工藝制作課程，學(xué)習(xí)如何將普通的材料變成精美的手工藝品，這種深度體驗(yàn)式旅游讓游客流連忘返。
四、特色主題游豐富多彩
各地鄉(xiāng)村結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，推出了形式多樣的特色主題旅游產(chǎn)品。比如以花卉觀賞為主題的鄉(xiāng)村花海游，游客可以欣賞到五彩斑斕的花海景觀；以民俗文化為主題的鄉(xiāng)村民俗游，通過(guò)觀看民俗表演、參與民俗節(jié)慶活動(dòng)，深入了解鄉(xiāng)村的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣；以戶外運(yùn)動(dòng)為主題的鄉(xiāng)村探險(xiǎn)游，包括徒步、騎行、攀巖等項(xiàng)目，滿足游客的運(yùn)動(dòng)健身需求。云南紅河州的鄉(xiāng)村以民族文化為主題打造了特色旅游。五一期間，哈尼族聚居的鄉(xiāng)村舉辦了盛大的長(zhǎng)街宴活動(dòng)。村民們?cè)诮值郎蠑[起長(zhǎng)長(zhǎng)的宴席，擺滿了特色美食，游客們可以與村民一起圍坐用餐，感受哈尼族的飲食文化和熱情好客。同時(shí)，還有彝族鄉(xiāng)村開(kāi)展了以火把節(jié)為主題的慶?；顒?dòng)，游客們參與到點(diǎn)火把、跳彝族舞蹈等活動(dòng)中，體驗(yàn)獨(dú)特的彝族風(fēng)情，吸引了大量對(duì)民族文化感興趣的游客前往。
五、短途周邊游占比高
受假期時(shí)長(zhǎng)和交通因素影響，大部分游客選擇距離城市較近的鄉(xiāng)村進(jìn)行短途周邊游。這樣既能在有限的時(shí)間內(nèi)充分享受鄉(xiāng)村旅游的樂(lè)趣，又能避免長(zhǎng)途奔波的疲憊。周邊鄉(xiāng)村因其便捷的交通條件和熟悉的環(huán)境，成為城市居民五一鄉(xiāng)村旅游的首選目的地。以北京為例，周邊的延慶、懷柔等地鄉(xiāng)村成為市民五一出游的熱門選擇。延慶的百里山水畫廊，距離市區(qū)相對(duì)較近，五一期間，許多北京市民選擇自駕前往。這里有奇特的地質(zhì)景觀、清澈的河流和寧?kù)o的村莊，游客可以在一天或兩天的時(shí)間內(nèi)盡情享受鄉(xiāng)村風(fēng)光，進(jìn)行徒步、露營(yíng)等活動(dòng)。懷柔的雁棲鎮(zhèn)周邊鄉(xiāng)村，憑借靠近雁棲湖的地理優(yōu)勢(shì)，吸引了大量市民前來(lái)休閑度假，白天欣賞湖光山色，晚上住在鄉(xiāng)村民宿，享受愜意的假期時(shí)光。
六、數(shù)字化與智能化服務(wù)升級(jí)
隨著科技的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在五一期間也展現(xiàn)出數(shù)字化、智能化的趨勢(shì)。許多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)引入了智慧旅游系統(tǒng)，游客可以通過(guò)手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)線上預(yù)約、購(gòu)票、導(dǎo)覽等功能；景區(qū)內(nèi)配備智能語(yǔ)音講解設(shè)備，為游客提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)；一些鄉(xiāng)村民宿也實(shí)現(xiàn)了線上預(yù)訂、智能門鎖、遠(yuǎn)程控制等功能，提升了游客的住宿體驗(yàn)。江蘇蘇州的一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在五一期間全面推行數(shù)字化服務(wù)。比如周莊古鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，游客可以通過(guò)手機(jī)小程序?qū)崿F(xiàn)景點(diǎn)預(yù)約、門票購(gòu)買，還能獲取詳細(xì)的景區(qū)導(dǎo)覽圖和語(yǔ)音講解。景區(qū)內(nèi)設(shè)置了智能監(jiān)控設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)游客流量，以便及時(shí)調(diào)整疏導(dǎo)方案。部分鄉(xiāng)村民宿也配備了智能門鎖和智能家居設(shè)備，游客通過(guò)手機(jī)就能控制房間內(nèi)的燈光、空調(diào)等設(shè)備，提升了住宿的便利性和科技感。
七、鄉(xiāng)村文旅融合加深
鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，文化元素成為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引力。在五一期間，各地鄉(xiāng)村紛紛挖掘和展示本地特色文化，通過(guò)舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、民俗展覽、鄉(xiāng)村音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，將文化融入旅游的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓游客在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，感受到鄉(xiāng)村深厚的文化底蘊(yùn)，提升了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。陜西袁家村在五一期間充分展現(xiàn)了文旅融合的魅力。袁家村以關(guān)中民俗文化為依托，打造了民俗文化街區(qū)，游客可以在這里品嘗各種地道的關(guān)中美食，欣賞秦腔表演、皮影戲等傳統(tǒng)藝術(shù)。同時(shí)，村里還開(kāi)設(shè)了民俗博物館，展示關(guān)中地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)具、生活用品等，讓游客深入了解關(guān)中地區(qū)的歷史文化。通過(guò)文旅融合，袁家村不僅成為鄉(xiāng)村旅游勝地，也成為傳承和弘揚(yáng)地方文化的重要窗口，五一期間吸引了大量游客前來(lái)感受關(guān)中風(fēng)情。
總之，2025年“五一”假期鄉(xiāng)村旅游的增長(zhǎng)得益于消費(fèi)升級(jí)、交通便利（如高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%縣域）及特色文旅產(chǎn)品（如非遺體驗(yàn)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)）的推動(dòng)。未來(lái)，隨著夜游經(jīng)濟(jì)、縣域聯(lián)動(dòng)（如浙東“新天仙配”旅游線）等模式的深化，鄉(xiāng)村旅游有望進(jìn)一步釋放潛力。
來(lái)源：中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會(huì)供稿
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