在河南項(xiàng)城的一場漫展上，《原神》角色 “鐘離” 的 Cosplay 巡游引發(fā)萬人空巷，身著漢服的玩家們在復(fù)刻的璃月港場景前拍照打卡，人群中不時(shí)傳來對 “云先生戲曲表演” 的討論。這場由本地動(dòng)漫社主辦的漫展，三天吸引了超 5000 名參與者，其中大部分為 15-25 歲的年輕人。
在四川仁壽，漫展與馬拉松賽事結(jié)合，《王者榮耀》水友賽現(xiàn)場人聲鼎沸，帶動(dòng)周邊書店《山海經(jīng)》銷量大幅增長。天津?qū)氎?，由區(qū)人民政府主辦的“國潮動(dòng)漫嘉年華”依托國家級濕地公園，將漫展開到了潮白河畔，吸引京津冀二次元愛好者體驗(yàn)本地特色。
2025年勞動(dòng)節(jié)期間，“小縣城”更是掀起了漫展風(fēng)，這讓人不禁思考，為什么這一曾經(jīng)專屬于一線城市的事物，來到了“小縣城”， “二次元下沉” 背后又有著何等深層動(dòng)因。
注意：文章所指“小縣城”泛指三四線城市，并非行政區(qū)劃上嚴(yán)格意義上的縣級行政區(qū)域。
中國自己的二次元文化站起來了
與十年前的動(dòng)漫游戲展不同，如今的動(dòng)漫游戲展會(huì)出現(xiàn)的更多是中國自己的原創(chuàng)二次元角色。漫展不僅是年輕人表現(xiàn)熱愛的場所，還是傳承中華文化的橋梁。
2024 年春節(jié)期間，《王者榮耀》海外版《Honor of Kings》全球收入突破 2.48 億美元，其中東南亞市場貢獻(xiàn)了 35% 的增量（新華社《國產(chǎn)游戲出海提速 文化軟實(shí)力 “硬輸出”》）。在安徽太和的漫展上，“貂蟬” 主題 Cosplay 比賽吸引了 60 余名選手，觀眾席上揮舞的應(yīng)援棒組成 “國風(fēng)游戲” 的熒光海洋。這款誕生于 2015 年的 MOBA 手游，通過持續(xù)迭代的中國風(fēng)皮膚（如敦煌飛天系列）和全球化賽事體系，已成為連接小縣城與世界的文化橋梁。
米哈游旗下《原神》的表現(xiàn)更為亮眼。2024 年 1 月數(shù)據(jù)顯示，游戲全球活躍玩家達(dá) 6431 萬，海外用戶占比超 50%（中關(guān)村在線《原神》制作人：海外玩家占比超 30%，文化差異成吸引力關(guān)鍵）。在廣西平果的漫展上，《原神》專區(qū)設(shè)置了 “提瓦特美食工坊”，參與者用糯米粉制作游戲中的 “中原雜碎”，感受中國飲食文化的魅力。游戲中璃月地區(qū)的設(shè)計(jì)，將張家界的奇峰、桂林的山水、敦煌的壁畫熔鑄為虛擬世界，海外玩家通過探索 “淥華池”“荻花洲” 等場景，自發(fā)學(xué)習(xí)中國地理與歷史。日本玩家 “Kaito” 在 Reddit 發(fā)帖稱：“《原神》讓我第一次知道中國有丹霞地貌，現(xiàn)在我計(jì)劃去甘肅旅行?！?/p>
《崩壞：星穹鐵道》同樣在小縣城掀起熱潮。河北任丘的漫展上，“開拓者” 與 “三月七” 的 Cosplay 隊(duì)伍成為巡游焦點(diǎn)，玩家們手持 “星核” 道具還原游戲劇情。游戲中仙舟 “羅浮” 的主線任務(wù)，將《山海經(jīng)》中的建木、不死藥等神話元素與現(xiàn)代敘事結(jié)合，海外玩家通過 “羅剎大講堂” 等趣味活動(dòng)學(xué)習(xí)中文俗語。
國產(chǎn)游戲的崛起，不僅體現(xiàn)在商業(yè)成功，更在于對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。《黑神話：悟空》上線一個(gè)月銷量突破 2000 萬份，Steam 好評率達(dá) 92%。在河南項(xiàng)城的漫展上，玩家們身著 “齊天大圣” 服飾，在復(fù)刻的 “水簾洞” 場景前表演武術(shù)，將游戲中的棍法拆解為教學(xué)動(dòng)作。游戲中對《西游記》的重新詮釋，讓海外玩家 “Mystic” 感嘆：“原來孫悟空不只是一個(gè)超級英雄，更是中國反抗精神的象征。”
走出縣城，走向世界
“小縣城”的漫展不僅是外省認(rèn)識本地的窗口，也借助二次元文化，成為現(xiàn)成走向世界的窗口。中國本土二次元文化在海外已經(jīng)擁有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，《原神》《崩壞：星穹鐵道》的粉絲遍布全球各地，相較傳統(tǒng)文旅活動(dòng)，小縣城的動(dòng)漫游戲展更能讓縣域風(fēng)景出現(xiàn)在國際視野中。
米哈游的 “游戲 + 文旅” 模式成為文化輸出典范?！对瘛放c張家界、桂林等景區(qū)聯(lián)動(dòng)，在游戲中復(fù)刻 “天子山”“漓江” 等景點(diǎn)，玩家通過完成 “山水詩畫” 任務(wù)解鎖景區(qū)門票優(yōu)惠。2024 年，張家界景區(qū)游客中《原神》玩家占比達(dá) 18%，部分游客因游戲慕名而來，形成 “線上種草 - 線下打卡” 的閉環(huán)。在上海徐匯區(qū)，《原神》與 “徐家匯源” 合作推出聯(lián)名旅游地圖，將歷史建筑與游戲角色結(jié)合，海外玩家通過 AR 掃描即可觸發(fā) “鐘離講解上海歷史” 的互動(dòng)劇情。
《第五人格》則通過哥特式畫風(fēng)與懸疑敘事打開國際市場。2024 年，游戲全球注冊用戶突破 5 億，其中日本、韓國玩家占比超 30%（游戲鳥《第五人格首度公布海外市場數(shù)據(jù)：千萬 dau、億次下載量》）。在河北任丘的漫展上，“紅夫人” 主題的化妝攤位前排起長隊(duì)，玩家們模仿游戲中的 “鏡影” 特效妝容。游戲中 “古董商” 角色的設(shè)計(jì)，融合了中國傳統(tǒng)瓷器鑒定與西洋偵探元素，海外玩家通過 “古董修復(fù)” 支線任務(wù)，了解青花瓷的制作工藝。
小縣城漫展成為文化輸出的毛細(xì)血管。在河南項(xiàng)城的 “雨漫” 活動(dòng)中，本地非遺傳承人現(xiàn)場展示剪紙、糖畫技藝，將《王者榮耀》角色 “上官婉兒”“裴擒虎” 融入傳統(tǒng)手工藝品。這些作品通過攤主的社交媒體賬號流向海外，法國玩家 “Lucas” 在 Instagram 評論：“原來中國剪紙可以這么酷！”
漫展如何激活小縣城的消費(fèi)引擎
在貴州遵義赤水，一場漫展的視頻在 B 站獲得 100 萬次播放，吸引周邊城市年輕人驅(qū)車前往，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷侍嵘?25%（法制網(wǎng)《“小眾文化” 下沉，年輕人如何爆改縣城》）。這種 “小眾文化下沉” 現(xiàn)象背后，是小縣城對經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的迫切需求。
漫展的直接經(jīng)濟(jì)效益顯著。紹興國金大悅城在漫展期間，潮玩、餐飲品類銷售額同比提升 20%，谷子交易所單日交易量突破 1200 筆。慈溪吾悅廣場通過漫展組建 20 個(gè)二次元社群，每個(gè)群超 200 人，這些流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)訂單，帶動(dòng)商場整體營業(yè)額增長 15%（CBNData《5000 元成本，近千人入場，縣城漫展正偷偷掙錢》）。
更值得注意的是，漫展催生了 “二次元旅行” 模式 —— 年輕人為參加漫展奔赴縣城，順帶打卡當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)、品嘗美食，形成 “文化消費(fèi) + 旅游消費(fèi)” 的雙重拉動(dòng)。例如，紹興漫展期間，倉橋直街的漢服體驗(yàn)店客流量增長 300%，游客自發(fā)在小紅書分享 “二次元 + 古鎮(zhèn)” 的打卡攻略，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來新 “賣點(diǎn)”。
與此同時(shí)，漫展還能激活本地閑置資源：河南項(xiàng)城將舊廠房改造為漫展場館，既降低成本，又為工業(yè)遺產(chǎn)注入新活力；四川仁壽利用體育館舉辦漫展，平時(shí)用于體育賽事，周末變身文化消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn) “一館多用”。
國家層面的文旅融合政策為小縣城漫展提供了制度保障。文化和旅游部等三部門聯(lián)合推動(dòng) “國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)” 建設(shè)，明確支持利用老舊廠房發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對符合條件的項(xiàng)目給予用地、金融等政策傾斜。地方政府也積極響應(yīng)：安徽省提出 “實(shí)施文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”，將動(dòng)漫、電競等新業(yè)態(tài)納入全域旅游布局；山東省則規(guī)劃到 2027 年培育 30 個(gè)文旅領(lǐng)軍企業(yè)，推動(dòng) “文旅 +” 產(chǎn)業(yè)融合（安徽省文化和旅游廳《進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)施意見》）。這些政策紅利讓小縣城看到了 “文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲” 的可行性。
結(jié)語：
小縣城漫展的火爆，本質(zhì)是文化自信與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的雙重變奏。從《王者榮耀》的全球賽事到《原神》的虛擬文旅，從《黑神話：悟空》的文化輸出到《崩壞：星穹鐵道》的哲學(xué)探討，游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，更是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與世界的橋梁。而漫展作為游戲文化的線下載體，既滿足了年輕人對潮流文化的追求，又為小縣城注入了消費(fèi)活力。
當(dāng)河南項(xiàng)城的年輕人在漫展上用 Cosplay 詮釋中華傳統(tǒng)文化，當(dāng)四川仁壽的書店因《原神》帶動(dòng)古籍熱銷，我們看到的不僅是游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)成功，更是中華文明在新時(shí)代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與傳播。
未來，隨著技術(shù)進(jìn)步與政策支持，小縣城漫展有望成為展示中國文化軟實(shí)力的窗口 —— 在這里，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞出火花，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承達(dá)成和諧共生，讓世界聽見更多 “中國聲音”。
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