一把小小的紫砂壺，
集書畫、詩文、篆刻、雕塑于一體，
為世人所重，堪稱世界一絕，
因而紫砂工藝
不僅是國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的瑰寶，
更成為了宜興這座城市品牌的象征和精神的載體。
卻有人為賣壺不惜做虛假廣告。
近日
宜興一陶瓷店
被宜興市市場監(jiān)督管理局
罰款10000元
2024年11月5日，我局丁蜀分局接到舉報稱宜興市丁蜀鎮(zhèn)昱*陶瓷店在第三方交易平臺（抖音）開設(shè)的直播間發(fā)布“成型工藝：全手工拍打”廣告用語。當(dāng)事人在該銷售頁面未提供相關(guān)證據(jù)材料，當(dāng)事人涉嫌發(fā)布虛假廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規(guī)定。為進一步查明事實，根據(jù)《市場監(jiān)督管理行政處罰程序規(guī)定》第十八條第一款的規(guī)定，經(jīng)局長批準(zhǔn)，我局于2024年11月22日立案調(diào)查。
經(jīng)查：當(dāng)事人于2024年10月起，在第三方交易平臺（抖音）開設(shè)的直播間“龍**紫砂”銷售一款“仿古”紫砂壺，在該產(chǎn)品的銷售頁面內(nèi)商品參數(shù)中使用“成型工藝：全手工拍打”作為廣告用語進行宣傳，而該紫砂壺的實際成型工藝為半手工成型，該廣告由當(dāng)事人自行制作發(fā)布的，當(dāng)事人發(fā)布虛假廣告的行為于2024年11月15日被我局查獲，至被查時，當(dāng)事人用于發(fā)布虛假廣告的費用無法計算。
以上事實主要有以下證據(jù)予以證明：
1、2024年11月15日，我局對當(dāng)事人制作的現(xiàn)場檢查記錄1份，證明了當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的事實；
2、2024年12月2日，我局對當(dāng)事人的經(jīng)營者畢**詢問調(diào)查，制作了詢問筆錄1份，證明了當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的事實及其他相關(guān)情況；
3、當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的網(wǎng)頁截圖2張，證明了當(dāng)事人發(fā)布違法廣告的事實；
4、當(dāng)事人提供的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件1份，證明了當(dāng)事人的主體資格；
5、當(dāng)事人提供的經(jīng)營者身份證復(fù)印件1份，證明了經(jīng)營者的身份；
6、當(dāng)事人提供的情況說明1份，證明了當(dāng)事人廣告費用的情況及積極改正違法行為的情況；
7、舉報單3份，證明案件的來源；
8、限期提供材料通知書1份，證明了我局通知當(dāng)事人提供證據(jù)，逾期不提供證據(jù)由此導(dǎo)致的不利后果將由其承擔(dān)。
我們認為，以上證據(jù)已形成證據(jù)鏈，足以證明當(dāng)事人涉嫌的違法行為。
2025年3月6日，我局依法向當(dāng)事人送達了宜市監(jiān)處告字（2024）第04-83號《行政處罰告知書》，當(dāng)事人在法定期限內(nèi)未提交陳述、申辯意見。
本局認為，任何單位和個人都應(yīng)當(dāng)遵守國家的法律法規(guī)，當(dāng)事人在第三方交易平臺開設(shè)的網(wǎng)店網(wǎng)頁上發(fā)布違法廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”的規(guī)定，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請”的規(guī)定處罰。
在案件調(diào)查過程中，當(dāng)事人能積極配合我局調(diào)查，如實陳述違法事實，且無主觀欺詐故意；同時，當(dāng)事人及時改正，主動減輕了危害后果，亦未造成其他嚴(yán)重后果，符合《江蘇省市場監(jiān)管領(lǐng)域輕微違法行為不予處罰和從輕減輕處罰規(guī)定》附件2中第7點有關(guān)減輕處罰的規(guī)定，因此，從法律目的、違法行為的事實、性質(zhì)、情節(jié)、社會危害程度等方面綜合裁量，決定對當(dāng)事人給予減輕處罰。
局決定責(zé)令當(dāng)事人立即改正違法行為，并給予以下行政處罰：
罰款10000元，上繳國庫。
來源：宜興市市場監(jiān)督管理局
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